Le changement de marque inattendu de la société bien connue SurveyMonkey a beaucoup alarmé le public. Le fait est que la marque est connue depuis 1999, c’est un fleuron dans le domaine de la gestion, offrant des solutions, des technologies et des techniques de gestion prêtes à l’emploi pour les grandes organisations. Le nom lui-même témoigne de la surveillance et de la rapidité des réactions, sinon les deux mots-clés ne seraient pas combinés – « revue » et « singe ». Comme vous le savez, certaines espèces de singes sont capables d’apprendre, et des expériences répétées ont démontré leur séquence de réflexion et de prise de décision.
Néanmoins, un nouveau nom apparaît, indiquant précisément la ligne de vitesse de prise de décision. Qualitativement nouveau, à la fois logique et suivant le nom précédent – Momentive. C’est à la fois un nom commun et une propriété soulignée de l’entreprise, et le charisme de tous ceux qui sont impliqués dans cette marque. Une portée incroyable d’utilisateurs actifs – plus de 20 millions dans le monde, environ 350 000 organisations de centaines de pays se joignent au processus de discussion de solutions et d’analyse de situations de travail qui sont d’une importance capitale pour les entreprises.
Instantanément – et cela ne fait aucun doute – tous les utilisateurs reçoivent des informations sur le marché, les tendances marketing, les marques des concurrents et des études de cas d’expérience. Les initiateurs du renouvellement de la marque déclarent eux-mêmes aimer l’agilité, la rapidité, ce sont les avantages compétitifs de l’entreprise, qu’ils ont voulu mettre en avant. Il n’y a plus une trace de l’agressivité inhérente aux singes, mais il y a de la douceur, de la flexibilité, le sens du moment et la confiance que la décision prise est correcte.
Le logo animé ressemble à un saut, un saut périlleux, un ressort avec une fusée. Les couleurs elles-mêmes sont assez agréablement combinées les unes avec les autres, car elles forment un trio artistiquement correct – jaune, vert et bleu. Certes, le vert est une nuance sombre, cela est dû au débordement et à l’influence de la teinte bleue.
La police est unique, oblique et nette à la fois, si vous regardez attentivement, vous pouvez à nouveau voir l’élément d’un ressort, prêt à sauter ou à une autre action rapide.
La bande dessinée de singe ou le jeu de tir GetFeedback (un autre nouveau produit de marque) ressemble déjà à des dérivés distincts de la marque globale Momentive. Il semblait avoir grandi, devenir un produit mature qui fait confiance dans le monde entier (les couleurs contribuent à ce train de pensée). Deux polices clés – PlayFair Display et Montserrat – complètent astucieusement les visuels de la marque.