Logo Swarm PNG
Un seul regard sur le logo Swarm évoque des émotions positives, car il symbolise l’ouverture, la joie et un passe-temps actif. Le développeur de cette application mobile la présente comme le meilleur moyen de partager ses impressions sur les lieux visités. Par conséquent, l’emblème ne peut pas être strict et officiel.
Dennis Crowley et Alex Rainert ont créé Dodgeball en 2000 alors qu’ils étudiaient à l’Université de New York. Ce service basé sur les SMS permettait aux utilisateurs de partager leur position avec des amis à proximité, ce qui en faisait un modèle précoce de réseau social géolocalisé. Google a racheté Dodgeball en 2005, mais le projet a reçu peu de soutien, et les deux fondateurs sont partis en 2007. Google l’a fermé en 2009 et l’a remplacé par Google Latitude.
Crowley s’est ensuite associé au programmeur Naveen Selvadurai pour créer une nouvelle version à partir de zéro. Foursquare a été lancé le 11 mars 2009 lors du SXSW à Austin, permettant aux utilisateurs de faire des check-ins dans des bars, restaurants et autres lieux, de gagner des badges et de concourir pour le statut de « maire ». En septembre 2009, l’entreprise a levé 1,35 million de dollars en financement d’amorçage mené par Union Square Ventures.
En 2010, Foursquare a conclu des partenariats avec Bravo, Warner Brothers, Zagat, HBO et Condé Nast. Facebook et Yahoo ont proposé 120 à 150 millions de dollars pour acquérir l’entreprise. Pourtant, les fondateurs sont restés indépendants et ont levé une série B de 20 millions de dollars menée par Andreessen Horowitz. En 2012, l’application comptait plus de 20 millions d’utilisateurs et plus de 2 milliards de check-ins. Cependant, Selvadurai a quitté son poste de cofondateur tout en restant conseiller.
Les données des utilisateurs ont montré une séparation entre les check-ins et la recherche de lieux. En mai 2014, Foursquare a lancé Swarm pour les check-ins et l’activité entre amis, tandis que l’application principale s’est orientée vers les recommandations, se rapprochant de Yelp. Les utilisateurs ont réagi vivement, si bien que Swarm a ensuite réintroduit les stickers, les mairies et les pièces. En janvier 2016, Crowley a confié le poste de PDG à Jeff Glueck, tandis que Foursquare et Swarm comptaient ensemble plus de 50 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Signification et histoire
Foursquare Labs Inc. a lancé Swarm en mai 2014. Avant cela, elle a acheté le domaine (ainsi que les comptes Twitter et Facebook) à un internaute nommé Sean Taylor. Il a également développé le concept initial du logo sous la forme d’une inscription élégante avec des volutes et a suggéré d’utiliser l’orange comme couleur de base. Sean lui-même estime avoir été trompé, car il ne savait pas à qui il vendait le domaine : l’acheteur était un tiers. De plus, personne n’a signé de contrat avec lui.
En se plaignant de cette injustice sur Internet, Sean a reçu une avalanche de critiques. Après tout, il avait nourri le concept de Swarm pendant quatre ans (depuis 2010) sans jamais même essayer de le mettre en œuvre. Et la vente d’un domaine portant ce nom supposait automatiquement que les acheteurs l’utiliseraient à leurs propres fins.
Qu’est-ce que Swarm
Swarm est une application mobile qui aide les utilisateurs à enregistrer leur position et à partager leurs impressions sur les lieux qu’ils visitent. Les informations sont affichées sur une carte interactive, et des badges uniques sont attribués pour certains accomplissements (comme des check-ins dans des salles de machines à sous, des banques ou des aéroports). Le service permet également de suivre les activités de ses amis afin de voir où ils se trouvent à présent.
Le mot-symbole inventé par Sean Taylor a servi de base principale au logo de l’application. Mais l’équipe de Foursquare a fait un excellent travail pour améliorer l’apparence de l’inscription, la rendant plus élégante et sophistiquée. L’équipe créative comprenait Zack Davenport, Courtney Christopher, Mike McVicar et Simon Endres. Red Antler s’est chargé de l’image de marque.
Au début, ils ont été confrontés à une tâche difficile : nommer le futur projet. Puis ils se sont souvenus des badges que les utilisateurs de Foursquare recevaient pour certains accomplissements. Parmi eux figuraient des récompenses assez inhabituelles : Super Swarms (pour ceux qui se rassemblent en foules de 250 personnes), Super Duper Swarm (pour les groupes de 500 personnes) et Epic Swarm (attribué lorsque 1000 utilisateurs se rencontraient au même moment dans un même lieu). Pour nommer une nouvelle application, les auteurs se sont inspirés de cette idée.
Le résultat fut un mot-symbole avec le mot manuscrit « Swarm ». Il est complété par « FOURSQUARE », qui ressemble à un fragment du logo Foursquare créé en 2014. Le second mot se trouve en haut et est aligné à droite. Des lettres grasses sans empattement sont utilisées pour celui-ci. Les designers ont délibérément rendu les deux parties du badge différentes afin d’équilibrer des styles apparemment incompatibles : strict et ludique.
Police et couleurs
En plus du logo avec l’inscription, Swarm possède une icône : une abeille en vol. Son corps se compose de trois formes jaunes prenant la forme d’une flèche triangulaire, d’un croissant et d’une ellipse légèrement déformée. Les ailes ressemblent à des gouttes inversées. Une abeille avait des ailes similaires sur les icônes Super Swarms, Super Duper Swarm et Epic Swarm dans l’application Foursquare originale. Cela suggère que l’icône s’est inspirée d’éléments de gamification antérieurs, datant d’avant l’apparition du service Swarm moderne.
L’abeille symbolise une équipe amicale, car l’application a été créée pour rassembler les gens. Elle permet aux utilisateurs de partager leur position avec leurs amis et de savoir qui se trouve où à un moment donné. Et l’abeille est associée à l’ordre, à l’assiduité et à la sociabilité.
L’écriture personnalisée utilisée dans le mot-symbole Swarm est sans équivalent. Les lettres sont écrites avec désinvolture, comme à la hâte, mais restent élégantes grâce aux lignes fluides, aux boucles et aux arrondis. En même temps, le nom de la marque est légèrement relevé au milieu, comme une arche. Le mot « FOURSQUARE » possède une police complètement différente. Pour celui-ci, les développeurs ont choisi une grotesque stricte et grasse, avec des traits horizontaux coupés en angle sur le « F » et le « E ». Elle ressemble à une version modifiée d’Urania Ultra de Hoftype ou à Caros Black.
La palette de couleurs de l’application combine le blanc et l’orange vif. La seconde teinte convient parfaitement à Swarm, car elle est associée au miel et aux abeilles. De plus, l’orange évoque des émotions positives et symbolise la joie, le soleil, l’été et la bonne humeur.