Telekom (nom complet Deutsche Telekom ou DT) est un service de télécommunications en Allemagne. Il est apparu en janvier 1995 après la privatisation du service postal allemand Deutsche Bundespost. La société s’est développée pour devenir un opérateur de premier plan fixe et mobile, Internet haut débit, télévision numérique et fournisseur de services informatiques. Aujourd’hui, c’est le plus grand fournisseur de services spécialisés en Europe, dont le siège est à Bonn.
Signification et histoire
Afin de moderniser le marché des télécommunications du pays et de maîtriser les dernières technologies dans des domaines connexes, le gouvernement a approuvé la privatisation de l’ancienne structure étatique Deutsche Bundespost. À l’heure actuelle (résumé pour avril 2020), l’État détient 14,5% des actions et 17,4% de plus – la banque publique KfW.
Depuis son apparition jusqu’à nos jours, ce service a parcouru un long chemin vers des positions de leader sur le marché mondial. Sa carrière est une histoire de fusions qui se sont produites régulièrement sur une longue période. Elle a largement dépassé les frontières du pays et fournit des services dans des pays étrangers. Principalement – en République tchèque, aux Pays-Bas, en Pologne, aux États-Unis, en Macédoine, en Slovaquie et en Roumanie. Elle ne le fait pas directement, mais à travers ses filiales, dont elle en a plusieurs.
Cette approche a permis une large reconnaissance de l’entreprise sur le marché des télécommunications. Et son emblème est devenu la marque d’un service de haute qualité. Au total, il y a sept logos dans l’histoire du service, bien qu’il y en ait eu un de plus, qui est devenu le progéniteur de l’image existante. Il a suivi la structure du premier logo et a été utilisé de 1989 à 1992. C’était le symbole personnel de la Deutsche Bundespost.
1992 – 1995
Devenue une structure indépendante sur le marché des profils, la société a d’abord utilisé un emblème reprenant presque exactement le précédent, hérité du service postal. Le logo représente une corne avec des flèches gauche et droite. Ils indiquent l’échelle de la couverture des services et représentent un homme complexe: au lieu d’une tête, il a une bobine d’un instrument de musique, au lieu de mains – des flèches, et au lieu de jambes – une bande de cor.
Sur la droite se trouve le mot rose « Telekom », dont chaque lettre est séparée par un carré gris. C’est une interprétation graphique de la notation musicale de la mélodie du cor, symbole de la communication postale. La marque audio a été créée par le studio Interbrand Zintzmeyer & Lux, qui l’a créée avec le soutien des musiciens Chris McHale et Joe Barone. Vient ensuite le mot « Mobilfunk » dans une police serif classique.
1995 – 1996
Pendant un an, la direction de l’entreprise a changé le logo, pour lequel les designers l’ont modernisé, en utilisant le mot «DeTeMobil» au lieu de l’inscription «Mobilfunk». Il s’agit essentiellement d’une version abrégée du nom du service parent de Deutsche Telekom Mobilfunk. Ils ont conservé les carrés, mais au lieu de sept, ils n’en ont utilisé que quatre, les complétant par un grand «T» avec empattements. La partie texte est en haut à gauche, la partie graphique est en bas à droite.
1996 – 2002
À partir de 1996, l’opérateur de télécommunications DT a commencé à désigner ses filiales avec des noms avec un «T» supplémentaire. Le résultat est T-Mobil et son logo mis à jour avec six carrés miniatures qui séparent les mots.
2002 – 2010
Les changements intervenus pendant cette période n’ont affecté que le changement de nom du service de la version abrégée allemande de «T-Mobil» à la version anglaise de «T-Mobile». Cela est dû au fait que l’opérateur-fournisseur a atteint un niveau international élevé.
2010 – 2013
En 2010, un autre rebranding a eu lieu: le service allemand T-Mobile a fusionné avec T-Home, une filiale. À la suite de la fusion, la marque Telekom est apparue. Aujourd’hui, le mot est utilisé comme complément à tous les départements locaux. Par exemple, Hrvatski Telekom, Deutsche Telekom (société mère), Slovakia Telekom et autres. L’emblème a une seule lettre «T» dans l’orthographe classique – allongée, mince, avec empattements. À droite et à gauche, il y a une rangée horizontale de dix carrés miniatures.
2013 – présent
Lors de la refonte, les développeurs ont supprimé plusieurs carrés, les réduisant à quatre: deux sous le chapeau en «T» et deux à droite à distance. La couleur et le style du logo sont préservés – rose fuchsia et police classique.
Police et couleurs du logo
La modernisation de l’identité visuelle de la société de télécommunications allemande a eu lieu en même temps que son développement. En commençant par un tas de nombreux éléments, l’emblème a éliminé tout ce qui était inutile et est devenu une version laconique. Il s’agit maintenant d’un logo graphiquement précis qui reflète à la fois le concept et le nom de l’opérateur-fournisseur. Il transmet également une histoire, puisque chaque carré est une note stylisée d’une mélodie que les facteurs ont jadis trompée dans un cor spécial. De plus, « T » n’est pas seulement le premier caractère du nom de la société, mais aussi le remplacement de l’une des notes.
Le service des télécommunications a conservé la police d’origine, de sorte que les emblèmes utilisent la police Century Modern FS Book Condensed, y compris le simple «T». La palette corporative est également stable: les logos comportent du fuchsia (rose foncé) et du noir.