La marque Tory Burch célèbre le nom de sa fondatrice, une femme d’affaires qui a décidé en 2004 de devenir créatrice de mode. Oprah Winfrey lui a apporté la célébrité, qualifiant l’émergence d’une nouvelle marque de vêtements de « grand événement ». La société possède aujourd’hui un vaste réseau de plusieurs centaines de magasins, dont des boutiques phares à Tokyo, Paris, Londres et Los Angeles. Elle vend des tenues de marque, des chaussures, des accessoires, des cosmétiques et des parfums.
Signification et histoire
L’un des facteurs clés du succès de Tory Burch est le logo présent sur presque tous les produits. Il est apparu en 2004 et n’a jamais changé depuis, car le design s’est avéré très réussi : les connaisseurs de mode le reconnaissent à sa forme cruciforme caractéristique. Le symbole est associé au style preppy, à savoir avec ses deux directions : luxe bohème et bohème-chic, qui sont utilisées par Tory Burch.
Un médaillon en métal avec des ornements sculptés orne les sacs, les bijoux et les chaussures, et sur les vêtements, il y a des impressions en forme de cercle avec des motifs. Quelle que soit la forme d’incarnation, l’emblème conserve sa structure classique. Il se compose de deux lettres stylisées « T », combinées à des lignes horizontales et situées à l’intérieur de l’anneau. Cette conception a été inspirée par le symbole du talentueux décorateur d’intérieur, sculpteur, peintre, photographe et créateur de mode David Nightingale Hicks. La marque Tory Burch a emprunté aux gourous de la mode l’association d’éléments cruciformes avec des nervures proéminentes.
La version complète du logo contient le nom de la marque, qui est divisé symétriquement en deux parties. Le mot « TORY » est à gauche du cercle, et « BURCH » est à droite. Une simple police noire sans empattement a été choisie pour l’inscription. Cela a également été emprunté à David Hicks et copié avec des modifications mineures (la police de Tory Burch est plus proportionnelle et moins anguleuse).
Malgré la similitude évidente des deux signes graphiques, la créatrice de la marque de mode a veillé à ce que personne ne viole le droit d’auteur de sa marque. En 2013, elle a même poursuivi trois sociétés de Youngran Kim pour plagiat. À leur tour, les accusés ont déclaré que le symbole qu’ils utilisent s’appelle Isis Cross Design et n’a rien à voir avec le logo Tory Burch. Mais le tribunal était du côté du demandeur, il a donc dû payer 41 millions de dollars.
Police et couleurs du logo
La marque de commerce de la marque contient deux lettres « T » stylisées. L’un est situé en bas et le second en haut, et il est tourné à 180 degrés, comme une image miroir. En général, le monogramme ressemble à une croix avec des éléments bouclés. En raison des découpes caractéristiques, son milieu ressemble à une lame de rasoir. L’anneau dans lequel l’emblème est placé crée un sentiment d’exhaustivité et souligne la symétrie du motif en T. Tout au long de l’existence de Tory Burch, le logo est resté inchangé. Il est devenu une sorte de carte de visite de l’entreprise, un élément culte qui orne sacs, vêtements, chaussures et accessoires.
Étant donné que les créateurs du logo Tory Burch admiraient le symbole graphique de David Hicks dans tout, ils ont choisi un type de police similaire – un grotesque géométrique à faible contraste. Il s’agit peut-être d’une version modifiée du HWT Tuscan Extended, car ils partagent certains détails. Les lettres sans empattement en gras sont faciles à lire. La palette de couleurs est classique: le noir est utilisé comme principal et le blanc comme complément.