Bien-aimée par de nombreux Américains, la marque nationale de croustilles, Uglies Kettle Chips, a subi un changement de marque attendu depuis longtemps cette année. De délicieuses chips Uglies cuites au chaudron, fabriquées à partir de pommes de terre sélectionnées, ont enfin acquis une apparence d’emballage et une identité visuelle dignes de leur qualité et de leur goût. Avec un croquant appétissant, une belle couleur foncée et un bord brun, ce produit préféré de tous a commencé à avoir l’air vraiment savoureux. Virtual Farm Creative, basée à Phoenixville, en Pennsylvanie, a appliqué tout son professionnalisme pour que l’apparence de la marque corresponde parfaitement au goût du produit lui-même. En raison de la décision d’image infructueuse des dernières années, de nombreux vrais amateurs de puces ont beaucoup perdu en ignorant l’offre peu attrayante du fabricant. Aujourd’hui, ce vide est complètement comblé. La nouvelle identité visuelle est non seulement attrayante et alléchante, mais reflète pleinement les caractéristiques du produit, son apparence et son goût, suscitant un réel appétit chez le public.
Créé par le studio VFC, le nouveau logo est ludique et a un caractère attrayant conçu avec une âme. Et ce malgré sa « laideur ». Une puce gaie et amusante nommée Uglie, ne perdant jamais son sang-froid, affrontant allègrement n’importe quelle situation, est devenue l’élément manquant pour la marque, qui a réuni tous les amateurs de vrais goodies autour du produit. Le logo soulignait l’esthétique « laide » mais attrayante de la conception visuelle et de l’emballage de la marque, qui était rehaussée d’un mot-symbole ironique. Ici, les designers ont appliqué un mouvement professionnel spectaculaire en appliquant la police de caractères la plus élégante de la famille des années 90 appelée Rat Fink de House Industries. La police de caractères romaine est utilisée dans toute l’identité visuelle de l’entreprise. Le talisman créé a une vitalité incroyable, une individualité prononcée, voire un vrai courage, rappelant quelque peu les héros occidentaux des années 90. Rayonnant d’une énergie incroyable, ce caractère, associé à une palette de couleurs vives et variées appliquées sur l’emballage, couvrant un large éventail de goûts de ces produits, crée une sensation indescriptible de manger des chips croustillantes, parfumées et très savoureuses.
Et tout cela passe par la couleur blanc et or presque sérieuse et affirmée du nom textuel de la marque, qui « flirte » en plaisantant avec chaque futur acheteur de Uglies Kettle Chips.
