Une identité visuelle renouvelée a été créée à partir des recherches menées auprès des étudiants, des enseignants et des habitants de la région.
Le nouveau logo de l’université est un lion avec un regard vers l’avant. Auparavant, l’institution n’utilisait que la tête de l’animal dans le logo d’athlétisme. Maintenant, le grand lion avec une crinière fera partie de la marque UAFS. On peut voir que l’animal se tient sur une fondation en pierre avec une ligne blanche qui symbolise la rivière Arkansas.
Le logo a été créé par Vision Point Marketing, une agence de branding et de marketing. Le budget alloué pour le changement de marque est de 165 865 $. Avant de développer le design, l’agence a décidé de se tourner vers ceux qui peuvent transmettre leur histoire associée à l’Université de l’Arkansas – Fort Smith.
Selon le directeur marketing et communication de l’agence Chris Kelly, l’équipe a collecté des données auprès de plus de 1 200 personnes. Parmi eux, 300 étudiants, 500 anciens étudiants, 150 employés et 200 résidents de la région. Ainsi, le designer a réussi à créer un design moderne qui incarne pleinement la marque UAFS.
Le nouveau logo a été dévoilé lors d’une cérémonie accompagnée d’un lever de drapeau. Les responsables universitaires affirment que la nouvelle image de marque représente une intention de grandir et d’attirer de nouveaux étudiants. Leo occupe une position fière et montre que l’université a une énorme histoire. Grâce à une recherche de qualité, il a été possible de créer un logo basé sur des histoires et des idées réelles.
