Le plus grand détaillant australien au monde, Woolworths Group Limited a dévoilé son nouveau look. L’entreprise a une histoire riche, ayant démarré son activité en 1924 à Sydney, la marque s’est développée, couvrant toute l’Australie et la Nouvelle-Zélande avec son réseau de distribution. Pour améliorer le climat financier et étendre ses capacités, la marque a séparé ses jeux d’argent, ses ventes d’alcool et ses services hôteliers. Depuis 10 ans, la société a mené de nombreuses activités pour créer des filiales et en acquérir d’autres. À la suite de la réorganisation, la marque a subi un changement de marque au début de 2022.
Le nouveau logo est devenu un reflet efficace de ce que représente l’entreprise unie au sein du groupe et de ses projets d’avenir. L’architecture de l’ensemble du nouveau design était basée sur un point clé – démontrant l’engagement envers son objectif commun. Le message principal de la visualisation était le slogan – Tout commence par « Nous ». Cette idée se retrouve dans le signe sous la forme d’un cercle bleu formé de plusieurs lettres stylisées W, réunissant à la fois le mot « Nous » et le nom de la marque elle-même. La forme fluide du badge témoigne de l’agilité et de l’adaptabilité de la marque. Son ouverture confirme la présence d’une réflexion élargie, la volonté d’un partenariat efficace.
La palette de couleurs se distingue par la vivacité et la convivialité caractéristiques de cette nuance de couleur. En même temps, l’exécution graphique en forme de vague du signe montre comment l’influence collective est exercée, et leur convergence en un point commun à l’horizon symbolise l’engagement commun du groupe qui compose la marque à la volonté d’atteindre un meilleur avenir.
Le graphisme et l’exécution du nouveau logo lui confèrent une forte personnalité, parfois même trop. La dynamique ne fait que renforcer cet effet, rendant la perception visuelle pas toujours attrayante. Dans le même temps, l’animation et la vidéo ne réduisent pas le négatif. La police Tomato Grotesk de The Designers Foundry utilisée dans le bloc de texte est très belle, mais n’ajoute pas de vivacité et d’énergie à l’image, n’ayant absolument aucun lien graphique avec le signe. Cependant, la ligature originale créée de la combinaison des lettres «rt» offre l’attractivité requise, attirant le regard sur elle-même. Dans le complexe, la composition ne crée aucun effet qui assure la mémorisation et la reconnaissance de la marque, reflétant ses aspects les plus bénéfiques. La visualisation est assez facile pour la société de design renommée Re, qui possède des bureaux à Sydney, Londres, Shanghai et New York.