Zomato Logo

Zomato est un service international de commande et de livraison de nourriture à votre domicile ou au bureau. C’est aussi un agrégateur virtuel de menus de restaurants de 24 pays, desservant plus de dix mille villes à travers le monde. L’entreprise est apparue en 2008 comme un petit projet domestique et s’est progressivement développée pour devenir un géant mondial de l’alimentation. Les fondateurs de la startup sont Deepinder Goyal et Pankaj Chaddah. Le siège social de la société est désormais situé à Gurugram, Haryana (Inde).

Signification et histoire

Qu’est-ce que Zomato ?

Zomato est un service de livraison de nourriture et un agrégateur de menus de restaurants en ligne. Elle est apparue en Inde en 2008 en tant que projet domestique et est progressivement devenue une entreprise internationale.

L’objectif principal de ce service est d’aider la population à obtenir la nourriture qu’elle souhaite. Par conséquent, le site a exploité la technologie Internet, reliant ceux qui cuisinent à ceux qui mangent. Autrement dit, elle a déclaré rapidement et avec confiance sa présence dans le monde entier, se mettant en valeur avec un logo accrocheur et lumineux.

Selon les représentants de l’entreprise, leur symbole personnel a évolué avec eux. Au total, il comporte six variantes d’emblèmes, qui diffèrent par les polices, les graphiques et les arrière-plans. Cependant, ils ne sont pas seulement une démonstration de l’identité du service. C’est aussi une manière de l’exprimer émotionnellement dans différentes situations: un petit-déjeuner tôt le matin, un brunch du dimanche ou un dîner familial festif. Pris ensemble, tous les signes traduisent l’amour de l’entreprise pour la nourriture et une obsession constante.

2008 – 2010

Immédiatement après avoir ouvert son entreprise, l’entrepreneur Deepinder Goyal l’a nommée FoodieBay. C’est cette double phrase qui est devenue la base du logo. Et afin de souligner l’orientation alimentaire de la marque, le propriétaire a décidé d’utiliser des images de divers produits. Ainsi, une combinaison harmonieuse de dessin et de texte est apparue. Par exemple, un « O » ressemblait à un beignet recouvert de caramel, le second ressemblait à une pizza.

La lettre « I » était représentée comme un bâton de saucisse avec une coupe au sommet. « B » ressemblait à un œuf au plat et « Y » avait la forme d’une poitrine de bœuf. Dans les interstices « E » (au niveau de la traverse centrale) des couverts étaient clairement visibles : une fourchette et une cuillère. « A » était comme un four ouvert avec un creuset brûlant, et « F » contenait un pointeur. Le spectre de couleurs de l’emblème était brillant : il se composait de rouge et de jaune. En même temps, les symboles étaient gonflés à bulles, comme s’ils étaient remplis d’air. À droite, il y avait une inscription verticale grise – le domaine sur lequel se trouvait le site.

2010 – 2012

Après le changement de marque, un nouveau nom de société est apparu dans le logo – Zomato, tapé en FF Cocon. Il était décoré dans un style complètement différent, pas le même qu’avant. L’inscription se composait de caractères minuscules avec des transitions douces et des coupes latérales. Ainsi, « a » manquait le côté inférieur droit (queue), et « t » manquait le côté supérieur gauche (segment de barre transversale). Devant le texte se trouvait une grosse tomate rouge avec une mini-feuille verte et des rayures en zigzag qui ressemblaient à la première lettre du nom du service.

2012 – 2014

La modernisation de l’identité visuelle a apporté un logo discret. Bien qu’il se composait du même type de police, il avait une disposition différente des inscriptions. Les concepteurs ont remplacé la tomate devant le nom par une lettre majuscule « Z ». Il était large, blanc, avec des courbes lisses et un point miniature en bas. A proximité se trouvait le nom complet du service de commande et de livraison de nourriture. Il était également peint en blanc, mais il n’était pas placé horizontalement, mais verticalement et prenait la place du domaine «.com». Un carré noir a été utilisé comme arrière-plan.

2014 – 2015

2014 a apporté une simplification du logo et un changement de police. Le résultat des efforts de conception a été une inscription avec des lettres grotesques en minuscules (police Gotham). Les développeurs de l’emblème Zomato ont représenté un cœur et une fourchette, comme s’ils combinaient deux images qui personnifient l’amour de la nourriture. Le dessin était en rouge, le texte en noir.

2015 – 2016

En gardant la même police de caractères, les dessinateurs ont remplacé le cœur percé d’une fourchette par un carré rouge par une cuillère blanche, ce qui semblait beaucoup plus humain. La figure géométrique avait tous les coins arrondis.

2016 – 2018

Après la refonte, un nouveau concept pour le logo Zomato est apparu : un carré rouge avec une inscription blanche à l’intérieur. Contrairement à l’emblème de 2012-2014, le titre était miniature et horizontal. Cependant, la police est restée la même – Gotham avec des caractères minuscules.

2018 – présent

L’agrégateur de menus en ligne international envisage le logo pour être clair, simple et lisible. Un autre critère auquel ils adhèrent est l’intégrité du formulaire. Par conséquent, la direction a mis en œuvre deux modifications qui représentent la marque: le texte dans une forme géométrique simple et une marque verbale distincte.

En conséquence, l’emblème moderne a été simplifié au maximum: seul l’arrière-plan en forme de carré rouge et le nom du service de livraison de nourriture y sont restés. Dans le même temps, le rapport graphiques / texte est équilibré et uniformément réparti. Le carré a des coins arrondis et le mot «zomato» est fait dans le même style doux – avec des transitions douces, sans lignes nettes.

Les lettres sont étroitement espacées les unes des autres – autant que l’espace carré le permet. De plus, l’emblème est utilisé sous deux formes opposées au miroir: une inscription rouge sur un substrat blanc et une inscription blanche sur un substrat rouge. Un impact visuel accrocheur est fourni dans les deux cas.

La marque verbale unique est considérée comme l’emblème principal. Elle s’applique à tous les actifs et publicités, y compris les supports imprimés, virtuels et hors ligne. Le texte dans l’encadré sert à identifier le site Web et les points de commande des aliments.

Police et couleurs du logo

Le logo Zomato utilise une police qui simplifie la perception du signe pour les résidents de tous les pays du monde. Le titre est en caractères propres et proportionnels Sans Serif Metropolis Regular. La variante avec des lettres audacieuses et légèrement inclinées a été utilisée, ce qui complète bien la conception du service de restauration. Les petits italiques créent une atmosphère accueillante.

L’entreprise a quatre couleurs corporatives, dont deux sont présentes dans le logo. Il s’agit de la canneberge rouge (# E237440) et de la feta blanche (#FFFFFF). De plus, dans les symboles, la couleur rouge a un dégradé: la partie supérieure est éclairée, puis elle augmente progressivement, par conséquent, en bas, elle se transforme en une riche teinte sombre.