Logo Alfamart PNG
« Si vous avez besoin de produits d’épicerie en urgence, vous pouvez contacter la chaîne de magasins à tout moment de la journée », indique le logo Alfamart. L’emblème transmet l’idée de rapidité, de disponibilité, de fiabilité et de service de qualité.
L’histoire d’Alfamart a commencé avec Djoko Susanto, né à Jakarta en 1950 dans une famille sino-indonésienne. Après avoir quitté l’école en raison de restrictions imposées aux enfants portant des noms chinois, il a travaillé dès l’âge de 17 ans dans le stand alimentaire de sa famille. En 1976, un incendie a détruit la majeure partie du capital familial, et son entrée dans le commerce des cigarettes l’a mis en contact avec l’homme d’affaires du tabac Putera Sampoerna.
Le 22 février 1989, Susanto et sa famille ont enregistré PT Sumber Alfaria Trijaya à Jakarta. Plus tard cette année-là, PT HM Sampoerna Tbk a pris 70 % de l’entreprise, tandis que Susanto en conservait 30 %. Le partenariat a apporté à l’entreprise du capital et l’accès à un vaste réseau de distribution à travers l’Indonésie.
En 1999, Susanto a ouvert le premier Alfa Minimart à Karawaci, Tangerang, Banten. Le format était celui d’un petit magasin de quartier proposant des prix fixes et des produits du quotidien. En 2002, l’entreprise a acquis 141 points de vente Alfa Minimart et a commencé à utiliser le nom Alfamart. Son principal rival était Indomaret, détenu par le Salim Group, qui lui faisait concurrence dans les mêmes zones de vente au détail très denses de Java.
Après la vente de l’activité tabac de Sampoerna à Philip Morris International en 2005, la propriété d’Alfamart a changé. En 2006, Susanto a repris le contrôle par l’intermédiaire de PT Sigmantara Alfaindo. Alfamart a été cotée à la Bourse d’Indonésie le 15 janvier 2009 sous le symbole AMRT, avec environ 3 000 magasins. Le groupe s’est ensuite développé avec Alfamidi et Lawson. En 2014, il est entré aux Philippines avec SM Investments Corporation. Fin 2019, Alfamart comptait plus de 14 000 magasins en Indonésie et plus de 600 à l’étranger, tandis qu’Alfagift a été lancé la même année. En mai 2025, la société exploitante de Lawson a été placée sous le contrôle d’Alfamart.
Signification et histoire
L’idée d’ouvrir des magasins est venue à l’entrepreneur indonésien Joko Susanto en 1999. Auparavant, il avait été directeur d’une société de distribution pendant dix ans. Il détenait une participation de 30 % dans cette entreprise, les 70 % restants appartenant au célèbre fabricant de cigarettes PT HM. Sampoerna Tbk. L’entreprise a bien fonctionné et, en 6 ans, l’entrepreneur a ouvert près de 1 300 magasins, ce qui lui a permis de racheter une partie de la coentreprise et d’obtenir une participation de 60 %. La société continue de se développer de manière dynamique. En 2020, Susanto avait non seulement ouvert environ 7 000 succursales en Indonésie, mais aussi 1 000 magasins aux Philippines.
Le logo de la marque a été modifié deux fois. La première fois était due au changement de nom du magasin. Ensuite, seuls des ajustements « cosmétiques » ont été apportés. Ils ont amélioré la perception visuelle et ajouté de la légèreté et du mouvement au logo.
Qu’est-ce qu’Alfamart
Il s’agit d’une chaîne de magasins vendant des biens essentiels à des prix abordables. Ce réseau comprend environ 10 000 points de vente en Indonésie et aux Philippines, dont la plupart sont franchisés. La marque est privée et appartient à l’entreprise de l’homme d’affaires indonésien Joko Susanto, PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
1999 – 2003
À l’origine, les magasins s’appelaient Alfa Minimart, et le logo a été développé sous ce nom.
Il se caractérisait par des couleurs vives et sa ressemblance avec un drapeau : forme rectangulaire, fond bicolore avec une grande bande rouge en haut et une bande jaune en bas. Ce choix était lié à la patrie de l’homme d’affaires. Le rouge est la couleur du drapeau de l’Indonésie, où vivait la famille Susanto, et le rouge-jaune celle de la Chine, le pays de ses ancêtres. En même temps, le signe de la patrie actuelle l’emportait, enraciné dans le passé, car la famille privilégiait l’Indonésie. L’homme d’affaires a même changé son nom de famille, passant de Kwok Kwee Fo à Susanto.
En grandes lettres bleues, l’inscription « Alpha » était écrite sur la partie rouge. Elle indiquait le leader, la position principale et le magasin de proximité de premier choix. Le contour blanc des lettres symbolise la nouveauté.
La bande jaune comporte un lettrage noir, indiquant l’essence de l’offre : une supérette.
2003 – 2015
Dès que l’activité a généré des bénéfices, Susanto a envisagé de moderniser le nom et d’adopter un logo professionnel. Comme l’entreprise se développait rapidement et que la taille des magasins augmentait, l’homme d’affaires a retiré le mot « mini » du nom. Les points de vente sont devenus connus sous le nom d’Alfamart.
Un peu plus tard, la société de cigarettes a vendu ses actions. Jocko en a acheté 30 % et est devenu propriétaire de 60 % de l’entreprise. Il a nommé sa société remaniée : PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
Le nouveau logo ne conservait qu’une lointaine ressemblance avec le premier. La couleur rouge-jaune est restée dans l’épaisse bande qui soulignait le nom de l’entreprise. Elle ressemblait à une bande de dentifrice multicolore. Son emplacement en bas symbolisait des produits propres et frais et indiquait la base sur laquelle reposait la marque renouvelée : les magasins de proximité Alfa.
Le mot Alfamart était visuellement divisé en deux, avec des lettres écrites dans deux polices différentes : Alfa et Mart. La première partie du mot était bleue, comme dans le premier logo, mais sans contour blanc. La seconde partie était écrite en italique rouge. Cela maintenait l’accent sur le mot Alpha (leader). Mais cela donnait aussi une idée de ce que propose la marque.
En plus du logo, ils ont développé une mascotte publicitaire : une abeille nommée Albie. Son apparence est également dominée par les couleurs principales du logo : rouge, bleu et jaune. L’abeille a été choisie pour son assiduité et sa rapidité. Toute personne occupée au travail peut acheter rapidement ce dont elle a besoin dans le marché Alpha le plus proche, à tout moment. L’abeille travailleuse livre les marchandises pratiquement jusqu’à la maison, 24 heures sur 24 (les marchés étaient situés dans des zones résidentielles très fréquentées).
2015 – Aujourd’hui
En 2014, l’homme d’affaires avait déjà ouvert 7 000 magasins et poursuivait son expansion, avec pour objectif d’établir une chaîne aux Philippines. Cela s’est reflété dans une légère refonte du logo.
Ses lettres ont été allongées et agrandies, symbolisant une augmentation du nombre de points de vente. La teinte bleue du nom a été éclaircie, évoquant une ascension vers le ciel. La bande blanche entre le rouge et le jaune a été rendue plus visible, et la ligne jaune a été prolongée, la faisant ressembler à des skis. C’est ainsi que l’emblème a reflété le mouvement, l’ouverture de nouveaux magasins et le « déplacement » vers un autre pays.
Police et couleurs
Les principales couleurs de l’emblème Alphamart :
- Bleu – rationalité, bon choix, fiabilité, excellente note.
- Le rouge est la couleur du drapeau indonésien, un symbole de leadership et la couleur préférée des clients.
- Jaune – énergie, solution rapide aux problèmes du quotidien.
- Blanc – la couleur du drapeau indonésien, la fraîcheur des produits et le renouvellement constant de l’assortiment.
Le logo possède une double police. Urbane Rounded Bold est utilisée pour la première partie du nom, et une version légèrement modifiée de Ciabatta Semi Bold Italic pour la seconde.