Alfamart est une chaîne privée de magasins de proximité en Asie du Sud-Est. Il compte jusqu’à 10 000 points de vente, dont la plupart fonctionnent en franchise. Les magasins accueillent jusqu’à 3 millions de visiteurs par jour et génèrent un bénéfice net de 7,5 milliards de dollars par an.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Alfamart ?
Une chaîne de magasins avec des produits essentiels à des prix abordables. Comprend environ 10 000 points de vente en Indonésie et aux Philippines, dont la plupart sont franchisés. La marque est une propriété privée et appartient à PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk de l’homme d’affaires indonésien Joko Susanto.
L’idée d’ouvrir des magasins est venue à l’entrepreneur indonésien Joko Susanto en 1999. Auparavant, il avait été directeur d’une société de vente de marchandises en tant que distributeur pendant 10 ans. Dans cette entreprise, il détenait 30% des parts et 70% appartenaient au célèbre fabricant de cigarettes PT HM. Sampoerna Tbk. L’affaire marche bien et en 6 ans l’entrepreneur ouvre près de 1300 magasins, ce qui lui permet de racheter une partie des actions de la société commune et d’obtenir une part de 60%. L’entreprise continue de se développer activement. En 2020, Susanto a non seulement ouvert environ 7 000 succursales en Indonésie, mais également 1 000 magasins aux Philippines.
Le logo de la marque a été changé deux fois. La première fois était due à un changement de nom des magasins. Après cela, seuls des ajustements « cosmétiques » ont été effectués. Ils ont amélioré la perception visuelle et ajouté de la légèreté et du mouvement au logo.
1999 – 2003
Initialement, les magasins s’appelaient Alfa Minimart et ont développé un logo portant ce nom.
Il se distinguait par des couleurs vives et une ressemblance avec le drapeau : une forme rectangulaire, un fond bicolore avec une large bande rouge en haut et jaune en bas. Le choix était lié à la patrie de l’homme d’affaires. Le rouge est la couleur du drapeau de l’Indonésie, où vivait la famille Susanto, et le rouge et le jaune sont la couleur de la Chine, le pays de ses ancêtres. Dans le même temps, le signe de la patrie moderne prévalait et s’appuyait sur le passé. Parce que la famille a préféré l’Indonésie. L’homme d’affaires a même changé son nom de famille Kwok Kwi Pho en Susanto.
Sur la partie rouge en grosses lettres bleues se trouvait l’inscription « Alpha ». Une indication du leader, de la position principale, ainsi que du magasin de premier choix, où sont vendus les produits de première nécessité. Le contour blanc des lettres est un symbole de nouveauté.
Sur la bande jaune, une inscription noire indique l’essence principale de l’offre – un mini-marché.
2003 – 2015
Dès que l’entreprise a réalisé des bénéfices, Susanto a pensé à moderniser le nom et le logo professionnel. Au fur et à mesure que l’entreprise se développait rapidement et que la taille des magasins augmentait, l’homme d’affaires a supprimé le mot « mini » du nom. Les points de vente sont devenus connus sous le nom d’Alfamart.
Un peu plus tard, l’entreprise de cigarettes a vendu des parts de l’entreprise. Joko a acheté 30% et est devenu propriétaire de 60% de l’entreprise. Il a nommé sa société renouvelée : PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
Le nouveau logo n’a conservé qu’une lointaine ressemblance avec le premier. La couleur rouge-jaune est restée dans la bande épaisse qui soulignait le nom de l’entreprise. Cela ressemblait à une bande de dentifrice multicolore. Son emplacement en bas était un symbole de pureté, de fraîcheur des produits et indiquait la base sur laquelle la marque mise à jour est apparue – les supérettes Alfa.
Le mot Alfamart était visuellement divisé en deux, écrit dans deux polices différentes Alfa et mart. La première partie du mot a été laissée en bleu, comme dans le premier logo, mais sans le trait blanc. La deuxième partie était écrite en italique rouge. Cela a maintenu l’accent sur le mot Alpha (leader). Mais ça donnait aussi une idée de ce que propose exactement la marque.
En plus du logo, nous avons développé une mascotte publicitaire – une abeille nommée Albi. Son apparence est également dominée par les couleurs principales du logo – rouge, bleu et jaune. L’abeille a été choisie pour sa diligence et sa rapidité. Tous ceux qui sont occupés au travail peuvent acheter rapidement ce dont ils ont besoin au marché Alfa le plus proche à tout moment. L’abeille ouvrière livre des choses presque à la maison et 24 heures sur 24 (les marchés étaient situés dans des zones résidentielles animées).
2015 – présent
En 2014, l’homme d’affaires avait déjà ouvert 7 000 magasins et a commencé à se développer, ciblant un réseau aux Philippines. Cela s’est traduit par une légère modernisation du logo.
Ses lettres ont été rendues plus allongées et plus grandes, ce qui symbolisait la croissance du nombre de points de vente. La teinte bleue du nom s’est éclaircie et a été associée à la montée au ciel. La bande blanche entre le rouge et le jaune a été rendue plus visible et la ligne jaune a été étendue davantage, ce qui la fait ressembler à des skis. Ainsi, l’emblème reflétait le mouvement, l’ouverture de nouveaux magasins et le « déménagement » dans un autre pays.
Police et couleurs du logo
Couleurs primaires de l’emblème Alfamart :
- Bleu – rationalité, bon choix, fiabilité, cote élevée.
- Rouge – la couleur du drapeau indonésien, symbole de leadership, lieu de prédilection des acheteurs.
- Jaune – énergie, solution rapide aux problèmes domestiques.
- Blanc – la couleur du drapeau de l’Indonésie, la fraîcheur des produits, la mise à jour constante de la gamme.
Le logo a une double police. Pour la première partie du nom, Urbane Rounded Bold est utilisé, pour la deuxième partie, un Ciabatta Semi Bold Italic légèrement modifié.