Logo Leroy Merlin PNG
L’emblème de la maison de commerce ressemble à un coin de jardin bien entretenu, où le gazon est vert. Le logo Leroy Merlin indique que vous pouvez acheter tout ce dont vous avez besoin dans les points de vente de la marque pour créer votre îlot de nature douillet.
Leroy Merlin trouve ses origines à Billy-Berclau, dans le Pas-de-Calais, où Mme Leroy livrait des produits d’épicerie à ses voisins à la fin du XIXe siècle. Son fils, Adolphe, reprit ensuite l’affaire. Mais la Première Guerre mondiale faillit rayer le village de la carte et ruina le commerce familial.
Après la guerre, Adolphe s’installa à Nœux-les-Mines et recommença avec des surplus de l’armée américaine. En 1921, il ouvrit un magasin permanent appelé Au Stock Américain. Deux ans plus tard, il épousa Rose Merlin, fille de commerçant, qui devint sa partenaire commerciale à part entière. Le futur nom de l’entreprise fut tiré des deux noms de famille, bien qu’il n’ait été officiellement adopté que bien plus tard.
Le magasin dépassa progressivement le cadre des surplus militaires. Les clients recherchaient des matériaux de construction, des équipements pour la maison, des meubles, des structures préfabriquées, des services de menuiserie et, plus tard, la construction de maisons. En 1960, Au Stock Américain fut rebaptisé Leroy Merlin. La chaîne introduisit la livraison gratuite et, en 1967-1968, ouvrit à Nœux-les-Mines l’un des premiers magasins de bricolage en libre-service de France, un format fondé sur l’accès direct des clients aux rayons.
À la fin des années 1970, Leroy Merlin comptait environ 33 magasins, mais Castorama devenait un concurrent sérieux. Après le décès d’Adolphe Leroy en 1978, la famille vendit 50 % de l’entreprise à Auchan en 1979. Après la mort de Bernard Leroy en 1981, Auchan prit le contrôle total et recentra la chaîne sur le bricolage, la construction, la rénovation et le jardinage. Le premier magasin à l’étranger ouvrit à Leganés, en Espagne, en 1989, suivi d’une expansion en Pologne, en Italie, au Brésil, en Chine et en Grèce. En 2022, Leroy Merlin comptait plus de 400 magasins dans 12 pays. En 2023, ADEO transféra l’activité russe à la direction locale.
Signification et histoire
Leroy Merlin est une entreprise commune créée par un couple français marié, qui a débuté avec une petite boutique dont Adolf, âgé de 19 ans, avait hérité de son père. En vendant des matériaux de construction et des maisons préfabriquées, le couple connut plusieurs hauts et bas. Leurs enfants donnèrent une nouvelle ampleur à l’activité. Ils enregistrèrent L’enchanteur Leroy Merlin dans les années 1950, aménagèrent le siège social et créèrent une chaîne de magasins de bricolage implantés en banlieue. En 1981, l’entreprise, qui possédait 33 magasins, fut acquise par le plus grand groupe Auchan. Avec l’aide d’un nouveau propriétaire, elle s’étendit au-delà de la France, absorbant 17 entreprises. Avec les marques Auchan, ce conglomérat fut transformé en groupe ADEO.
Le logo bien connu de l’entreprise a changé trois fois. Chaque changement a marqué une nouvelle étape dans le développement de Leroy Merlin.
Qui est Leroy Merlin
Il s’agit d’une chaîne française d’hypermarchés présente dans 13 pays sur trois continents. Son siège social est situé à Lille et elle appartient à l’Association Familiale Mulliez.
1923 – 1968
Le logo de cette période n’a pas été conservé. Avant la Seconde Guerre mondiale, Leroy Merlin était une seule petite boutique qui vendait des marchandises aux habitants et, très probablement, ne possédait pas de logo. Le point de vente ferma pendant la Seconde Guerre mondiale, et ses marchandises furent confisquées pour l’effort de guerre. À la fin des années 1940, le couple dut donc relancer l’activité. Ainsi, le premier logo connu de l’entreprise apparut après que les fils d’Adolf et de Rosa, Bernard et Leonel, eurent repris l’affaire.
1968 – 1980
Le premier signe visuel connu fut développé après que les frères eurent enregistré la société Leroy Merlin Enchantment (devenue plus tard Leroy Merlin SA) et commencé à ouvrir des hypermarchés dans le cadre de projets de grande envergure. Dans les années 1950 et 1960, ces points de vente étaient appelés Do-It-Yourself (DIY).
Le logo présentait le nom de l’ancien magasin d’origine et de l’entreprise actuelle, Leroy Merlin. Le signe de séparation, sous la forme d’une petite ligne verticale entre les deux parties de l’emblème, indiquait les noms des deux fondateurs.
Les lettres majuscules étaient allongées, et l’inscription utilisait des lettres étroitement groupées, ce qui symbolisait la coopération étroite et le travail d’équipe. Au début, le couple Leroy et leurs enfants travaillèrent ensemble pour bâtir une entreprise. Les équipes de charpentiers, de maçons et de peintres travaillent également ensemble. Seul leur travail collectif permet de créer une maison.
Une fine ligne noire est tracée au-dessus du nom, donnant l’impression d’une planche ou d’une tige métallique posée dessus. Le design évoquait une sensation de lourdeur pesant sur les lettres. En même temps, le logo restait droit et inflexible, suggérant la solidité particulière des produits Leroy. Et la fermeté et la fiabilité de l’entreprise.
La partie la plus marquante du logo était la lettre « O » dans le nom Leroy. Elle est réalisée sous la forme d’un cercle, à l’intérieur duquel est inscrite de profil la silhouette d’une personne peignant la lettre de l’intérieur. Ses bras sont pliés et levés, et sa tête est dessinée en forme de pinceau. Le cercle est associé aux tuyaux, aux têtes de clous et aux rouleaux — divers éléments nécessaires à l’artisan.
Même si le logo n’indique pas directement l’orientation de l’entreprise, tous les détails de l’image, du signe de séparation à la figurine, évoquent les chantiers, les artisans et les matériaux de construction.
1980 – 1996
À la fin des années 1970, l’entreprise rencontra des difficultés financières, et en 1979, après la mort du fondateur de l’entreprise, Adolphe Leroy, la grande société française Auchan acheta 50 % des actions. Puis, en 1981, après le décès de Bernard, elle racheta entièrement l’entreprise. Avec l’arrivée du nouveau propriétaire, le concept du logo fut revu.
Selon le nouveau concept, l’objectif principal de la marque est d’aider les gens à créer la maison de leurs rêves. C’est ce que signifie le triangle au centre de la composition. Il symbolise le toit de la maison, la pelouse verte devant celle-ci, et fait allusion à la progression graduelle vers votre objectif : le sommet, la maison idéale.
Les noms des deux fondateurs sont placés sur les côtés du triangle. Sur la moitié gauche, le mot « Leroy » va de bas en haut. La disposition principale et l’écriture de bas en haut indiquaient le chemin parcouru par la famille Leroy avant l’apparition de l’entreprise (le père d’Adolf était également impliqué dans la vente de matériaux avant la Première Guerre mondiale). Le nom de famille de Rosa, Merlin, est placé sur le côté droit de la figure et est orienté de haut en bas. Visuellement, il paraît plus grand et plus riche. Il symbolise la prospérité et le développement qui sont venus à la famille lorsqu’elle a mené l’activité en commun.
La composition est placée sur un fond verdâtre très clair.
1996 – Aujourd’hui
Dans les années 1990, l’entreprise ouvrit des succursales en Espagne, en Pologne, en Italie et au Brésil, et commença à acquérir d’autres chaînes. Le logo a subi de légères modifications afin de refléter cette expansion.
Les magasins de bricolage étaient déjà appelés hypermarchés, et l’allusion à une production artisanale au pochoir avait disparu. La police fut donc remplacée par une police sans empattement plus régulière et imprimée.
Le rectangle au fond vert clair fut supprimé, comme pour élargir les horizons de l’entreprise, lui permettant de s’élever et de se déployer plus largement. Le triangle central devint plus lumineux, ressemblant à de jeunes pousses, symbole de nouveaux magasins, de jeunes ramifications de l’entreprise.
Police et couleurs
Les couleurs principales du logo sont le noir et le vert.
- Le vert est la couleur de la vie et de la positivité, un symbole de renouveau qui accompagne les travaux de réparation, et un indicateur des produits de jardinage. Cette teinte montre que, grâce aux produits de l’entreprise, la maison devient un lieu de vie confortable et agréable.
- Le noir — un indicateur de fiabilité, de persévérance et de dépassement des difficultés. L’activité de la famille Leroy a décliné trois fois et a été relancée trois fois.
Le logo des années 1980 utilise la police au pochoir Stencil Antiqua EF Rough. C’était comme si le nom avait été écrit à la main au moyen d’un pochoir, une autre indication d’un magasin « faites-le vous-même ». Dans l’emblème moderne, la police est similaire à ITC Eras Std Bold, avec une lettre R inhabituelle.