Walmart est la plus grande chaîne de vente au détail américaine qui s’est étendue à un niveau international et est engagée dans la vente au détail dans de nombreux pays du monde. Il compte 11 443 magasins dans 26 pays, où ils opèrent sous différents noms : Grupo Big, Flipkart, Walmart, Seiyu Group, Asda, Walmart de México y Centroamérica, etc. Aujourd’hui, c’est une organisation élargie qui possède des hypermarchés, des épiceries et des grands magasins. Le lieu de sa fondation est la ville de Rogers (Arkansas), le siège social est situé à Bentonville du même état. Le fondateur du réseau commercial est Sam Walton, qui l’a ouvert en 1962 et l’a officiellement enregistré en 1969.
Signification et histoire
En 1945, l’homme d’affaires Sam Walton, ancien employé de JC Penney, rachète un magasin Ben Franklin à Butler Brothers et ouvre son propre point de vente à bas prix. Sa stratégie consistait à compenser le prix bas par un chiffre d’affaires rapide. Malgré les échecs qui ont accompagné les travaux du magasin pour la première fois, le propriétaire n’a pas abandonné, bien que la location et l’achat de locaux pour les succursales aient coûté une somme d’argent incroyablement importante. La situation était similaire avec les fournisseurs de marchandises, car en raison de la faible différence entre la valeur d’achat et la valeur de réalisation, il a subi des pertes.
Malgré cela, au cours de la première année d’exploitation, le point de vente a généré des revenus de 105 000 dollars. Les bénéfices ont augmenté au cours des années suivantes. Mais le bail du magasin a expiré et le propriétaire de l’entreprise commerciale a été contraint de l’ouvrir ailleurs. Le résultat fut le légendaire magasin Walton’s Five and Dime à Bentonville, qui est maintenant le musée éponyme et raconte l’histoire de la marque.
À l’été 1962, le fondateur de la chaîne a ouvert son premier magasin à Rogers, l’appelant Walmart Discount City. Sam Walton a eu l’idée du design d’entreprise d’Ann & Hope. Après s’être installée dans un nouvel emplacement, la société commerciale a commencé à se développer et à s’étendre, augmentant ses bénéfices en cinq ans à 9 millions de dollars. En 1968, la société a ouvert ses premiers bureaux en dehors de l’Arkansas. En 1969, elle s’est officiellement enregistrée sous le nom de Wal-Mart, Inc. L’année suivante, le magasin a changé son nom pour Wal-Mart Stores. Il a également activement mis à jour les panneaux (logos), dont il possède une dizaine.
1950 – 1962
Le tout premier magasin ouvert dans un immeuble loué s’appelait Walton’s Five and Dime, dont la première partie est devenue son emblème. L’enseigne comportait le mot « Walton’s » en lettres majuscules simples, sans empattement. Les marques coupées étaient minces et largement espacées dans le titre.
1962 – 1964
Après la fin du bail des locaux précédents, Walton a été contraint d’ouvrir de nouveaux magasins, qu’il a appelés Walmart. Sur les panneaux, ce mot était écrit dans différents styles et polices, mais la version la plus courante à l’époque était la version avec des lettres bleues de la catégorie Sans Serif. Ce sont de simples signes grotesques de forme allongée, situés sur un fond blanc.
1965 – 1967
Pour sa forme ronde avec un rectangle allongé, l’emblème de ces années-là était surnommé « médaillon » parmi le peuple. Il était de nature informative et servait davantage de publicité que de marque de commerce. Il y avait beaucoup d’informations textuelles dessus. Au milieu, sur un rectangle horizontal, il était écrit « Wal-Mart » (en majuscule) et « Discount City » (en minuscule). De plus, il y avait quelques autres mots : « Tout pour moins cher » et « Satisfaction garantie », placés dans des parties opposées. Le cercle et le rectangle le traversant étaient bordés de deux bandes – blanche et noire.
1967 – 1968
Cette année-là, le magasin a introduit pour la première fois une marque personnalisée, la précédente étant une répétition espionnée par Ann & Hope. Il était primitif et consistait en un nom, dont chaque lettre était dans un rectangle séparé. Certes, dans cette version, il y avait plus de blanc, alors que dans le logo précédent, c’était l’inverse. Tous les caractères du mot « Wal-Mart », à l’exception du trait d’union, ont été placés dans des formes géométriques verticales. Ses concepteurs l’ont fait noir et large.
1968 – 1970
Les concepteurs du logo ont conservé la version précédente, en la peaufinant. Ils ont remplacé les lettres hautes par des lettres basses, transformant ainsi les rectangles en carrés. Le trait d’union a également un cadre séparé.
1970 – 1975
Les concepteurs ont en fait utilisé l’emblème de 1967-1968 en modifiant le rapport entre le noir et le blanc. Les lettres claires sur fond sombre, entourées de cadres rectangulaires, semblaient impressionnantes et accrocheuses.
1975 – 1977
La chaîne de magasins a radicalement changé le logo en choisissant une police de style occidental. Chaque lettre avait de larges empattements qui ressemblent à des rectangles bouclés. Et sur les jambes, il y avait des saillies en forme de pointes. Ils étaient minuscules. Le trait d’union a été placé en diagonale dans une forme ondulée.
1977 – 1981
Il n’y avait que trois différences entre l’ancien et le nouveau logo :
- Une forme plus claire d’empattements bouclés.
- Gris foncé au lieu de noir.
- Le trait d’union épaissi.
1981 – 1992
Le logo Walmart est maintenant marron. Les concepteurs ont également modifié la police en utilisant des caractères imprimables lisses et sans empattement. Il y avait toujours un trait d’union entre Wal et Mart, mais cette fois c’était juste à côté des lettres.
1992 – 2008
En 1992, les développeurs ont remplacé le trait d’union par une étoile à cinq branches et ont utilisé l’espace marron pour le bleu. L’inscription, comme auparavant, était en majuscule. De plus, cette version de l’emblème du réseau commercial se retrouve toujours sur les camions de marque.
2008 – présent
L’éclat jaune et la couleur bleue du logo ont été approuvés en 2007 – ainsi que le slogan. Malgré le fait que la refonte ait eu lieu un an plus tôt, les nouveaux attributs n’ont été officiellement approuvés qu’en 2008. Les auteurs ont supprimé le séparateur du nom du magasin et placé six tirets circulaires sur le côté droit, derrière le mot « Walmart ». Maintenant, il ne reste qu’une seule lettre majuscule dans le nom – « W ».
Police et couleurs du logo
L’image de marque du réseau commercial international a subi des changements très importants. La seule chose qu’elle conservait était la retenue. Il n’y a pas de couleurs vives et une abondance de détails. Sur l’enseigne, ainsi que sur le logo, seul le nom était toujours présent. Au début, c’était en noir et blanc, puis c’est devenu coloré. Les symboles fantaisistes sont remplacés par les lettres les plus simples et les plus compréhensibles.
Cette marque a utilisé plusieurs types de polices dans son logo. De plus, elle leur a accordé une grande attention, car le logo servait de panneau d’entrée. Les premières versions étaient dominées par une police rappelant Couplet CF Bold de Connary Fagen Type Design. Puis un autre a été introduit – avec des symboles conçus individuellement dans le style vieil anglais. Le logo moderne utilise la police Myriad Pro-Bold de Carol Twombly et Robert Slimbach pour Adobe Systems. C’est un simple sans empattement audacieux avec les W, a et t légèrement modifiés.
La gamme de la marque se compose désormais de bleu (lettrage) et de jaune (icône en forme de soleil). Auparavant, il était en noir et blanc, ainsi qu’en rouge, gris foncé, violet et marron.