Mercadona est la plus grande chaîne d’épicerie espagnole privée avec 1 660 points de vente en Espagne et au Portugal. Depuis sa fondation, il est géré par la famille Roig.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Mercadona ?
Chaîne d’épicerie familiale de 28 milliards de dollars couvrant toute l’Espagne (1 640 magasins) et certaines parties du Portugal (20). L’entreprise, dirigée par le fils du fondateur, Juan Roig, emploie 86 000 personnes.
L’histoire des célèbres supermarchés espagnols a commencé avec une petite boucherie Cárnicas Roig (produits à base de viande Roig), fondée par Francisco Roig Ballester et sa femme Trinidad. Sa particularité résidait dans le cycle de production creux : de l’élevage au comptoir. 8 magasins vendant des produits sont gérés par Mercadona SA depuis 1977. Le chef de famille a également fondé d’autres entreprises : Grupo Corporativo Roig et Pamesa Cerámica. Lorsque le père a pris sa retraite en 1981, chaque direction était dirigée par l’un des fils. Mercadono – Juan Roig. C’est à lui que l’entreprise doit sa croissance mondiale.
Le logo de l’entreprise n’a changé qu’une seule fois en raison de l’élargissement de la gamme. Dans le même temps, la disposition principale des éléments, le nom et sa police sont restés les mêmes. Cela a aidé les anciens clients à reconnaître avec précision les magasins de la marque.
1977 – 1983
Le premier logo utilise le mot Mercadona deux fois : sur la marque visuelle en haut et sous la forme d’un logo sous l’image.
En tête de l’emblème se trouve un panier qui est « rempli » du nom de l’entreprise. Son image correspond à un panier en osier pour les produits, recouvert sur le dessus d’une serviette blanche en dentelle. Avec de telles maîtresses de village d’Espagne sont allées faire du shopping. L’image a créé une atmosphère de famille, a rendu le magasin plus proche des clients. Et la dentelle sur les bords avait l’air élégante et évoquait une sensation de propreté et de propreté.
Le nom de l’entreprise dans le panier est divisé en deux parties, révélant l’essence de l’offre : Merca (achat) et dona (femme), c’est-à-dire « les achats des femmes ». En Espagne, ce sont majoritairement les femmes qui cuisinent et achètent de la nourriture. Par conséquent, le vendeur de viande fait appel à eux dans le titre.
Sous le panier se trouve le nom complet de la marque, clairement visible de loin.
1983 – présent
En 1981, le fils du fondateur prend la direction de la marque. Huang avait une vision globale de l’avenir et a commencé une expansion rapide en achetant successivement 7 chaînes concurrentes. La gamme de produits s’est considérablement élargie et les magasins se sont transformés en grands marchés. Par conséquent, le concept du logo a été légèrement révisé.
La bourse en tête de l’emblème a été redessinée. En apparence, il correspond désormais aux paniers des supermarchés. A l’intérieur, des fruits, des légumes et une bouteille en verre sont visibles, qui peuvent symboliser l’huile d’olive ou le vin. L’idée de produits naturels et sains peut être retracée dans cet ensemble. Par conséquent, le panier est placé dans un cercle avec un contour vert.
L’image ressemble à un sceau, qui reflète la direction principale du magasin (produits) et ses principes (naturalité, sécurité, avantage). Le cercle symbolise également l’exhaustivité. Sur les étagères, il y a tout ce dont vous avez besoin pour cuisiner, tout l’ensemble de l’épicerie.
Le nom de la marque est sous le cercle en grosses lettres vertes « bien nourries ». Il rayonne de santé et complète le message de la partie visuelle du logo.
Sous le nom apparaissait une inscription bleue en espagnol supermercados de confianza, qui signifie « supermarchés testés ». Avec cette phrase, l’entreprise fait allusion à 45 ans d’expérience au cours desquels les Espagnols ont pu s’assurer que les supermarchés Mercadona vendent toujours des produits frais à des prix abordables.
Police et couleurs du logo
La couleur principale du premier logo est le rouge. Il correspondait à la teinte de la viande crue et transmettait visuellement des informations sur la direction du magasin.
Le logo moderne est dominé par la couleur verte – en tant que symbole de produits frais, beaucoup de verdure. Il incarne l’idée de naturalité et de sécurité des produits du magasin. Le vert est la couleur de la vie, de la santé et de la vitalité. Lors de l’achat de produits de supermarché, vous pouvez vous attendre à un excellent bien-être.
Le panier et son contenu se distinguent par des couleurs naturelles : violet, jaune, rouge, vert clair, vert. Ce sont des nuances naturelles de fruits et légumes qui complètent l’idée de naturel du logo moderne.
L’inscription supermercados de confianza est en bleu enfantin. Elle informe inconsciemment les femmes que les produits du supermarché sont si sûrs qu’ils peuvent être utilisés pour cuisiner de jeunes enfants. Le bleu est également associé à l’argent et indique des prix bon marché.