Logo Castorama PNG
Le logo Castorama montre que chaque client a une définition personnelle de cette marque. Mais dans tous les cas, le magasin est un lieu où les rêves deviennent réalité. Seuls des sentiments positifs et joyeux sont associés à l’emblème, car chacun y trouve « son » achat.
Christian Dubois a commencé en 1951 en vendant des matériaux de construction et de finition à Lille et dans le nord de la France. À la fin des années 1960, un voyage d’affaires aux États-Unis lui a fait découvrir de grands magasins-entrepôts spécialisés, où les clients pouvaient trouver une large gamme de produits en un seul endroit. La France s’appuyait encore sur de petites boutiques spécialisées pour les outils, la quincaillerie et les matériaux de construction.
Le 13 juin 1969, Dubois a ouvert le premier magasin Central-Castor à Englos, près de Lille. Le nom faisait référence au castor, symbole de compétence dans la construction et de travail acharné. Le magasin de 5 000 mètres carrés, situé dans un centre commercial à côté d’un hypermarché Auchan, est devenu le premier grand magasin français dédié au bricolage et à l’amélioration de l’habitat.
Le deuxième magasin a ouvert en 1972, le troisième en 1973. Pendant le boom immobilier, le format a gagné en popularité auprès des clients français entreprenant des rénovations. En 1989, Castorama comptait 80 magasins en France, tandis que Leroy Merlin devenait son principal rival national. Dans les années 1990, Castorama s’est développé à l’étranger, ouvrant à Milan, Courtrai, Varsovie et São Paulo. En 1997, l’entreprise a acheté le canadien Reno-Dépôt, et cette année-là, la marque comptait 162 magasins dans six pays.
En 1998, Castorama a fusionné avec Brico Dépôt pour former le Groupe Castorama-Dubois. Kingfisher plc, déjà propriétaire de B&Q, a finalisé son rachat de B&Q pour 3,2 milliards de livres sterling en mai 2002. Kingfisher a ensuite fermé ou vendu des actifs moins performants, notamment les magasins allemands, Reno-Dépôt, les activités belges, Dubois Matériaux et l’activité italienne, qui a été vendue au Groupe Adeo en 2009. En 2020, 15 magasins Castorama russes ont été vendus à Maxidom pour 73 millions de livres sterling, laissant la chaîne principalement concentrée sur la France et la Pologne.
Signification et histoire
Les magasins Castorama servent des millions de consommateurs individuels. Ils sont situés dans différentes villes et même dans différents pays, mais ils sont unis par un concept commun appelé Do It Smart, adopté en 2012, et par un nouveau style visuel. Depuis lors, les hypermarchés maintiennent une atmosphère conviviale qui accueille les nouveaux venus qui ne comprennent pas la rénovation. Son objectif est d’améliorer l’expérience client. À cette fin, les points de vente sont combinés avec des espaces de démonstration où les clients peuvent découvrir les produits et apprendre à les utiliser : par exemple, apprendre à poser du carrelage sous la supervision d’un maître. On suppose que la plupart des professionnels ne se rendent pas dans les chaînes de détail pour acheter tout ce dont ils ont besoin pour la construction et la réparation, mais achètent plutôt uniquement auprès de grossistes.
Avant le concept moderne, les magasins Castorama fonctionnaient selon un format différent. Ils comportaient des zones de couleurs vives qui divisaient tout l’assortiment en catégories (bricolage, décoration, maison, jardin), ce qui se reflétait naturellement dans le logo. Aujourd’hui, ces couleurs n’existent plus : l’idéologie Do It Smart préconise l’utilisation de teintes chaleureuses qui séduisent les consommateurs. Lorsque l’entreprise a pris cette décision, elle a modifié plusieurs emblèmes similaires.
Qu’est-ce que Castorama
Castorama est une chaîne de magasins qui vend des produits d’amélioration de l’habitat, notamment des articles de jardinage, des matériaux de construction et des outils. Elle opère dans le segment du bricolage et concurrence des géants du marché tels qu’IKEA et Leroy Merlin. Le détaillant a son siège en France. Dans le même temps, l’entreprise appartient au groupe britannique Kingfisher plc.
1969 – 2006
L’histoire de la marque remonte à 1969, lorsque l’entrepreneur Christian Dubois a ouvert le premier magasin de bricolage en France. Au fil du temps, un point de vente s’est transformé en une chaîne d’hypermarchés, qui s’est ensuite développée à l’étranger dans les années 1990. Et en 2002, Castorama est devenu une partie de Kingfisher plc du Royaume-Uni. Durant toute cette période, l’entreprise n’a utilisé qu’un seul logo : un rectangle bleu avec le mot jaune « castorama ». Toutes les lettres étaient en minuscules, en gras et sans empattement.
2006 – 2010
En 2006, l’espace du magasin a été divisé en blocs codés par couleur en quatre zones : bricolage, décoration, maison et jardin. Le concept original s’est reflété dans le logo, où sont apparus des quadrilatères multicolores avec des inscriptions : un rectangle violet avec « DÉ CO », gris avec « BRI CO », orange avec « BÂ TI », vert clair avec « JAR DIN ». Comme les figures étaient allongées verticalement, chaque combinaison de lettres était divisée en deux lignes. Les nouveaux éléments étaient alignés les uns après les autres à droite du nom de la marque, qui est resté inchangé.
2010 – 2014
En 2010, le slogan « C’est castoche » a été ajouté au logo. Les designers l’ont placé en bas et l’ont aligné sur le côté droit. Et pour ne laisser aucun espace à gauche, ils ont tracé une longue ligne horizontale du bord gauche jusqu’au premier « C ». Il était écrit dans une écriture manuscrite négligée et coloré dans la même nuance de bleu que le grand rectangle contenant le mot « castorama ».
2014 – Aujourd’hui
Quelques années après une refonte mineure, la chaîne d’hypermarchés a décidé de prendre un pari et de changer complètement de concept. L’agence Carré Noir (Publicis Group) a contribué à améliorer les intérieurs des magasins et l’identité visuelle, tandis que Royalties a servi d’inspiration pour la stratégie Do It Smart. Pour rendre le positionnement de la marque plus cohérent, ils ont abandonné les anciens codes couleur, qui impliquaient la séparation des quatre directions, et ont choisi de douces nuances de bleu et de jaune.
L’arrière-plan du logo est désormais blanc, le nom de l’entreprise est bleu et le jaune est utilisé pour une forme rectangulaire allongée aux coins arrondis. Le dernier élément est situé à droite de l’inscription, et sa longueur ne dépasse pas la largeur d’une seule lettre. La police est devenue plus lisible grâce aux courbes douces et à l’espacement accru. Cette marque a été officiellement adoptée en 2014, mais elle est apparue dans les magasins dès 2012, lorsque la chaîne a commencé à tester le nouveau concept dans les communes de Lormont et de Villabé.
Police et couleurs
Selon Jean-Philippe Chavatte, l’un des dirigeants de l’agence Carré Noir, la mystérieuse figure jaune symbolise le lien entre la marque et le consommateur. Elle relie le problème et sa solution, l’outil et l’action à laquelle il est destiné. Autrement dit, il s’agit d’un élément assez abstrait qui prend tout son sens lorsqu’il est utilisé sur les rayons des magasins.
La police actuelle de Castorama est visuellement similaire à Pontiac Black de La Goupil Paris, bien qu’elles diffèrent sur plusieurs points importants. Il s’agit d’une grotesque géométrique à faible contraste avec une graisse marquée. Toutes les lettres sont en minuscules afin de rendre le lettrage plus convivial et d’inspirer confiance aux clients à la recherche de réponses simples à des questions complexes.
La combinaison du jaune et du bleu rappelle le logo d’Ikea. Mais la chaîne d’hypermarchés française est fière de sa palette de couleurs et estime avoir des droits plus solides sur celle-ci que la marque suédoise, puisque le logo jaune et bleu d’Ikea est apparu bien plus tard, en 1983. Le jaune symbolise la vitalité et le soleil. Et lorsqu’il est associé au bleu, il est lié aux prix bas et aux produits de grande consommation, une association née précisément à cause des entreprises mentionnées ci-dessus.