La marque de chaussures Foot Locker est apparue chez Woolworth en 1974. Et 14 ans plus tard, cette société a ouvert une division de la Woolworth Corporation, qui est devenue plus tard connue sous le nom de Venator Group, Inc. Après un autre changement de nom (en 2001), il est devenu Foot Locker, Inc. En fait, il a été nommé d’après la marque la plus prospère qu’il possédait à l’époque.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Foot Locker ?
Foot Locker était autrefois la marque phare de F.W. Compagnie Woolworth. Ce nom est maintenant Venator Group, Inc. (anciennement Woolworth Corporation), qui a été renommée en 2001. Son réseau international comprend plus de 2,5 mille magasins de vêtements de sport, chaussures et accessoires.
Foot Locker se positionne comme une marque pour les sneakerheads, c’est-à-dire pour les personnes qui collectionnent les sneakers et savent distinguer une paire originale d’une fausse. Il déclare qu’il a beaucoup de chaussures exclusives dans son assortiment qui ne sont pas disponibles dans d’autres magasins. Et tout cela à cause d’un concept inhabituel fondé sur l’amour des baskets. D’autre part, le catalogue ne se limite pas à une seule catégorie de produits – la chaîne de magasins propose une large sélection de vêtements de sport pour hommes, femmes et enfants.
À juste titre, le logo Foot Locker a longtemps représenté un arbitre portant un T-shirt rayé noir et blanc. D’ailleurs, les employés des magasins portent exactement le même uniforme, conservant une identité visuelle unique. L’arbitre sportif est toujours la mascotte principale de la marque, mais il n’est plus dans la version principale du mot-symbole : désormais, la principale est une inscription unique dans un rectangle.
1974 – 1988
En 1974, F.W. The Woolworth Company a acquis la marque phare Foot Locker. Son nom a été placé au centre du logo : les concepteurs ont utilisé la couleur rouge et une police sans empattement personnalisée pour le design. Ce dernier est très similaire à l’ITC Bauhaus Heavy. Toutes les lettres, à l’exception de « k », ont été arrondies. Le « e » avait une ligne horizontale oblique et les bords du « c » ornaient les coupes à un angle inhabituel. L’inscription était sur un fond blanc et était entourée d’une ligne verte qui formait une baignoire à l’envers.
1988 – présent
En 1988, la société mère a créé une division de la Woolworth Corporation pour exploiter Foot Locker à travers elle. Entre-temps, la marque de chaussures a changé de logo. À la suite de la refonte, la bordure verte a disparu. Au lieu de cela, une image d’un arbitre portant un maillot à rayures verticales noires et blanches et une petite poche noire sur le côté droit est apparue au-dessus du nom de la marque. Dans le même temps, les développeurs ont rendu la police plus confiante, remplaçant les courbes lisses par des angles droits arrondis, malgré le fait que la forme générale du grotesque géométrique ait été préservée. La couleur rouge est devenue un peu plus claire et lumineuse par rapport à la première version.
2020 – présent
En 2020, Foot Locker (anciennement Woolworth Corporation, connue sous le nom de Venator Group, Inc. de 1998 à 2001) a revisité son concept de marque. En cela, elle a été aidée par le personnel de l’agence Jones Knowles Ritchie. Ils ont développé une nouvelle stratégie et une nouvelle identité de marque pour séduire les femmes qui aiment les chaussures de sport.
Pour établir le contact avec le public cible, les spécialistes ont choisi un schéma discret en noir et blanc. Dans le même temps, l’image de l’arbitre sportif a été supprimée de la version principale du logo. Désormais, la marque verbale ne contient qu’une inscription blanche dans un rectangle noir. La police n’a pas beaucoup changé : les designers ont conservé la forme originale des lettres, grâce à laquelle la marque reste reconnaissable.
Le personnel de Jones Knowles Ritchie a établi des parallèles avec les navires de la Première Guerre mondiale qui utilisaient un camouflage rayé non pas pour se cacher, mais pour éviter d’être reconnu. Ainsi, les magazines Foot Locker modernes peuvent être identifiés par des lignes noires et blanches, comme sur l’uniforme de l’arbitre. Le nouveau logo discret s’intègre parfaitement dans cet environnement. Mais le vieil emblème avec l’arbitre n’a pas non plus été oublié, car l’arbitre sportif est toujours le principal talisman du Foot Locker.
Police et couleurs du logo
La conception de lettrage actuelle a été développée en 1988. Et ce n’est qu’en 2020 que des représentants de l’agence Jones Knowles Ritchie, en collaboration avec des typographes de la fonderie F37 Foundry, ont créé une police de caractères sans empattement individuelle basée sur celle-ci. Plus précisément, toute une famille avec trois sous-types de polices : Classic, Standard et Stripped. La version Classic est utilisée pour le logo.
La couleur du mot-symbole actuel correspond à la couleur de l’uniforme de l’arbitre. Les concepteurs n’ont pas répété les rayures emblématiques, mais ont simplement rendu le nom de l’entreprise blanc et l’ont placé à l’intérieur d’un rectangle noir.