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Le logo Auburn est plein de force, de stabilité et d’équilibre parfait. Des pièces automobiles correctement ajustées garantissent une conduite souple et silencieuse. L’emblème annonce une croissance et une expansion depuis son lieu de fondation vers le monde entier.
L’histoire d’Auburn a commencé en 1874, lorsque Charles Eckhart a ouvert l’Eckhart Carriage Company à Auburn, dans l’Indiana. Pendant environ 25 ans, la famille a construit des voitures hippomobiles, mais ses fils Frank et Morris voyaient l’avenir dans les automobiles. En 1900, ils produisirent leur première voiture, un véhicule monocylindre à transmission par chaîne vendu 800 dollars. L’idée était précoce, mais le coût était trop élevé, et la voiture ne parvint pas à trouver un véritable marché.
Les frères Eckhart revinrent en 1903 avec un modèle révisé, et la production commença à croître. Auburn construisit 8 voitures en 1900, 120 en 1903, et plus de 1 000 en 1909. L’entreprise absorba plusieurs fabricants locaux et s’installa dans une usine plus grande. Pourtant, la Première Guerre mondiale perturba l’approvisionnement en matériaux et força l’arrêt de la production. En juin 1919, les frères vendirent Auburn à des investisseurs de Chicago, dont le magnat du chewing-gum William Wrigley.
Le tournant majeur suivant survint en 1924, lorsque les propriétaires engagèrent Errett Lobban Cord, un jeune vendeur automobile au solide parcours. Cord prit le contrôle de l’entreprise, écoula les stocks invendus, modernisa la gamme et acheva le rachat à la fin de 1925. Le rythme d’Auburn changea rapidement. En 1924, elle ne construisait que six voitures par jour ; en 1931, la production annuelle avait atteint 34 228 voitures. Cord élargit ensuite le groupe, en achetant Duesenberg en 1926 et en lançant la Cord L-29 à traction avant en 1929.
Sous Cord Corporation, Auburn, Cord et Duesenberg furent associées comme l’un des projets de voitures de luxe les plus ambitieux d’Amérique. Les designers Alan Leamy et Gordon Buehrig façonnèrent des modèles clés, notamment l’Auburn Speedster, la Cord 810/812 et l’Auburn 851 Speedster. L’Auburn 851 de 1935 utilisait un huit-cylindres en ligne Lycoming de 4,6 litres avec compresseur en option et pouvait dépasser 100 mph. Al Jenkins établit 70 records de vitesse aux États-Unis au volant de cette voiture. La Grande Dépression détruisit la demande de voitures coûteuses, et Auburn-Cord-Duesenberg fit faillite en 1937.
Signification et histoire
L’emblème de la marque transmettait l’esprit et l’image des machines de cette époque, associés à leurs caractéristiques techniques. Il existait également un lien indissociable avec la situation géographique.
Le signe présente un pentagone noir avec un angle aigu pointé vers le bas, une double bordure blanche et des inscriptions au centre. L’image correspondait à l’avant du capot de la voiture, faisant référence au modèle à succès de la marque : le Speedster. Son prix était trois fois inférieur à celui de machines similaires d’autres fabricants, ce qui permit d’en produire 22 000 exemplaires en 1929.
Qu’est-ce qu’Auburn
Ce célèbre constructeur américain de voitures de luxe, basé à Auburn, dans l’Indiana, est devenu réputé pour avoir créé certaines des voitures les plus raffinées et les plus puissantes de son époque. Opérant depuis son siège Art déco, l’entreprise produisait des modèles tels que l’emblématique Speedster, doté d’un design distinctif en « boattail » qui associait une ingénierie avancée à une esthétique séduisante. Sous la direction d’E. L. Cord, l’entreprise construisit des moteurs suralimentés et développa des technologies innovantes tout en maintenant le plus haut niveau de savoir-faire et des intérieurs luxueux.
Le nom de la marque, centré sur le fond, est donné en l’honneur de la ville où l’entreprise a été fondée. L’histoire d’Auburn et de la production automobile est étroitement liée, car l’entreprise est apparue la même année où le village a obtenu le statut de ville.
La transformation simultanée du village en ville et des ateliers qui produisaient des voitures hippomobiles en usine automobile a jeté les bases d’une amitié et d’un soutien mutuel. L’entreprise a apporté renommée et emplois, et la ville a gardé vivante la mémoire de la marque pendant de nombreuses années après sa dissolution en organisant un musée.
Il existe également une affinité dans les signes visuels. L’emblème de l’usine reproduit très fidèlement le sceau de la ville d’Auburn. La principale différence réside dans la couleur de fond. À la place de l’inscription inférieure de l’Indiana sur le logo, l’entreprise a été fondée : Established 1900.
Le double liseré indique les pneus blancs présents sur de nombreux modèles. Au sens figuré, les lignes fermées évoquent la sécurité, la réflexion, la qualité de fabrication et une protection maximale pour l’acheteur.
Police et couleurs
Les couleurs principales, le noir et le blanc, incarnent l’élégance et les teintes principales des voitures. Elles indiquent la fiabilité du modèle et les mises à jour continues de la gamme.
La police est unique. La forme inhabituelle de la lettre U ressemble aux routes principales et secondaires à une intersection. L’entreprise rejoint une grande famille de constructeurs automobiles et devient membre de la communauté mondiale. Les petits empattements traduisent l’élégance des machines et l’attention portée aux détails, soulignant le haut standing des produits.