Logo de Beck’s au format PNG
Le logo de Beck’s est un symbole de la qualité d’une bière riche d’une longue histoire. Il exprime le respect de la tradition et une excellence éprouvée au fil du temps. Le design classique est associé à un style moderne, montrant que la marque continue d’évoluer tout en conservant son caractère distinctif.
Beck’s a vu le jour le 27 juin 1873, dans le quartier de Neustadt à Brême, lorsque Heinrich Beck, Lüder Rutenberg et Thomas May ont fondé Kaiser-Brauerei Beck & May o.H.G. Chaque associé assumait un rôle différent : brassage, construction et commerce. En 1874, la brasserie a reçu une médaille d’or lors d’une exposition internationale à Brême, décernée par le futur empereur Frédéric III. Un an plus tard, May a quitté l’entreprise, qui est devenue Kaiser-Brauerei Beck & Co.
Son emplacement portuaire a façonné son développement. En 1876, Beck’s a remporté une autre médaille d’or à l’Exposition universelle de Philadelphie. Dès 1886, l’entreprise avait mis en place des expéditions vers l’Asie de l’Est par l’intermédiaire de la Reichspostdampferlinie, dépassant ainsi l’orientation nationale caractéristique des brasseurs allemands. L’identité de la marque s’est inspirée des armoiries de Brême, reprenant le symbole de la clé à partir de 1877, qui a ensuite été remanié pour devenir une version propre à la marque.
En 1921, Beck & Co. a conclu un accord de coopération avec Haake & Co., répartissant les marchés entre les ventes à l’exportation et les ventes nationales. Au fil du temps, Haake-Beck est devenue une filiale, tandis que Beck’s s’est imposée comme la plus grande brasserie privée d’Allemagne. La production s’est également développée à l’étranger, avec des activités de brassage à Batavia et à Singapour dès 1931.
La Seconde Guerre mondiale a interrompu les activités en 1945. La reprise a commencé en 1948 et, dès 1950, la production s’était stabilisée. En 1949, Beck’s a fait son entrée sur le marché allemand après plusieurs décennies consacrées à l’exportation. Sa présence internationale l’a placée en concurrence directe avec Heineken.
En 2001, Interbrew a acquis Beck & Co. pour 1,8 milliard d’euros, mettant fin à son actionnariat familial. Après de nouvelles fusions, la marque a été acquise par Anheuser-Busch InBev en 2008. En 2012, la production destinée au marché américain a été transférée à Saint-Louis, tandis que le brassage s’est poursuivi à Brême.
Signification et histoire
Le logo emblématique orne les bouteilles et les canettes en aluminium de Beck’s, reflétant les 145 ans d’histoire de la marque. Il associe des symboles traditionnels à des éléments graphiques modernes.
Qu’est-ce que Beck’s
Il s’agit d’une marque de bière appartenant à l’entreprise allemande Brauerei Beck & Co. Elle appartient au segment haut de gamme et est brassée conformément aux anciennes traditions du Reinheitsgebot. La gamme comprend différents types de bière, mais le produit le plus célèbre est la lager blonde, élaborée à partir de levure, de houblon, de malt et d’eau. Toutes les boissons alcoolisées sont vendues dans des bouteilles vertes caractéristiques, dont les étiquettes représentent une clé.
1873 – Aujourd’hui
Le logo de Beck’s semble raconter l’histoire de la ville où est née la célèbre marque de bière allemande. Le symbole reprend clairement le contour de la clé figurant sur les armoiries de Brême. Il se détache sur un fond rouge et prend la forme d’un bouclier décoratif au contour blanc. La clé elle-même est blanche, finement dessinée et légèrement inclinée. Les volutes ornementales évoquent un lien avec la tradition et l’héritage, ainsi que la qualité haut de gamme du produit, manifeste dans ses années de maturation.
Le bouclier présente une forme inhabituelle. Ses angles supérieurs sont tronqués, tandis que ses bords inférieurs convergent en trois pointes acérées. De chaque côté figurent les abréviations REG. et TM., indiquant le statut officiel de marque déposée.
L’accent principal de la composition est mis sur le nom de la marque Beck’s. Le logotype est grand, blanc et composé de lettres épaisses et rapprochées. Le lettrage présente de courts empattements et des traits contrastés, combinant des éléments des styles gothique et Art déco. Des lignes grises ajoutées à l’intérieur des lettres créent une subtile illusion. Les centres des caractères semblent en creux, tandis que les bords ressortent.
Le langage visuel général exprime le caractère haut de gamme de la bière et son lien avec ses racines brêmoises. L’histoire, la ville et ses armoiries sont devenues une composante vivante de l’identité de la marque Beck’s.
Police et couleurs
Les concepteurs ont choisi la police sans empattement Serpentine pour le logo. Les contours noirs sur fond blanc donnent l’impression que les lettres sont creuses. Cette sensation est renforcée par des lignes qui soulignent les ombres, donnant l’impression que les bords des signes sont en relief et que leurs centres sont en creux.
La palette du logo est monochrome ; elle n’est pas multicolore. L’emblème n’utilise que deux couleurs, le rouge et le noir, sur un fond blanc.