Fondée en 1980, la marque américaine Black Entertainment Television, l’un des principaux fournisseurs de programmes de divertissement sur la culture noire, a reflété les changements actuels dans sa nouvelle identité. Pendant toute la période de son fonctionnement, la marque a activement promu sa direction sous la forme de programmes sociaux, musicaux, d’actualités et thématiques. Apparaissant initialement sur le réseau américain sous la forme d’un bloc de deux heures le vendredi soir, après 3 ans, il est devenu une chaîne de télévision indépendante. Depuis 2001, la chaîne a créé les BET Awards, qui sont devenus l’atout le plus important de l’entreprise. En constante évolution et expansion, la chaîne a déjà créé plusieurs nouveaux réseaux qui sont devenus immédiatement populaires – BET Her, BET Jams et BET Soul. L’année dernière, la marque a présenté son nouveau look, qui subit des changements pour la 6e fois depuis sa création, en raison de la croissance rapide de l’entreprise, ainsi que des exigences de modernité pour toute visualisation.
40 ans de service fidèle à la communauté noire, glorifiant sa culture et ses valeurs fondamentales, la chaîne est la seule entreprise qui représente tout cela de la manière la plus ouverte, la plus complète et la plus approfondie. C’est pour cette raison que la mise à jour a nécessité l’approche la plus sérieuse associée à une refonte complète. La création d’une nouvelle identité a révolutionné le monde de l’image de marque, offrant l’opportunité d’une modernisation constante et continue, la rendant pertinente et prometteuse en peu de temps, sans être affectée par le temps.
Tenant compte de toutes les caractéristiques et objectifs de la marque, son concept principal est la toile noire comme cœur d’une nouvelle identité visuelle. Ainsi, l’idée d’un lieu unique s’est reflétée, où se réunissent les talents noirs, les rêveurs noirs et les créateurs de chaînes noires. À la base, la visualisation est devenue une déclaration culturelle. Ce look a été le catalyseur d’une approche créative du développement de la conception de logos. Sa base était le carré noir, qui a de la flexibilité et du dynamisme, lui ouvrant de larges possibilités d’acquérir diverses formes d’expression de soi. Mais à la fin ces formes s’efforcent toujours de revenir à leur état neutre primaire, confirmant la constance de l’identité aux fondements initiaux.
Lors de la création du logo, trois formes initiales de lettres et le symbole de l’étoile ont été conservés, qui ont acquis un nouveau look repensé. Dans le même temps, chacune des sous-marques est devenue propriétaire d’un logo unique basé sur le principe de communauté et d’unité. La connexion visuelle avec la marque principale est harmonieusement combinée avec leur propre voix grâce à la flexibilité du système pour ajouter de nouvelles fonctionnalités à la construction organique de toute l’architecture graphique.