Développée et lancée en 2009 par Sony Music Entertainment et Universal Music Group, la plate-forme de divertissement de Vevo est devenue encore plus attrayante. Le nouveau style a été développé par le studio de design Porto Rocha de Brooklyn, NY. Au moment de sa création, le problème de l’impossibilité d’utiliser un seul service pour accéder à divers types de divertissement – musique, vidéo, jeux, etc., était mûr, ce qui a conduit à l’émergence de Vevo. Aujourd’hui, la plate-forme comprend à elle seule plus de 500 000 publicités, proposant une programmation personnalisée unique, des concerts en direct et des clips vidéo. Le remplissage constant de la bibliothèque, la formation de nouvelles rubriques prenant en compte les souhaits des utilisateurs, offrant plus de 25 milliards de vues par mois, ainsi que la volonté d’évoluer constamment, ont nécessité des changements fondamentaux dans l’apparence de la plateforme.
Le développement de Porto Rocha s’est appuyé sur le manque d’informations générales sur la marque Vevo elle-même, bien que la plate-forme soit assez populaire. Le problème était dans le support de communication. La complexité de la communication de messages entre différents publics, notamment la facilité de communication entre les utilisateurs et l’industrie du divertissement, dont le travail est utilisé par la marque, nécessitait une solution évidente et urgente. Cela constituait la tâche principale – trouver une solution au problème pour la mise en œuvre dans l’interface interne du service.
Toute la construction de la nouvelle identité visait à étendre les capacités des éléments de la marque, emmenant Vevo bien au-delà d’un simple filigrane. Le travail réalisé a créé un nouvel espace éditorial dont l’orientation était orientée vers la culture créée par la marque, créant une nouvelle direction supplémentaire associée à la constitution d’une expertise pour chaque produit créatif disponible sur la plateforme. Cela contribue à la formation d’une telle évaluation, qui acquiert de l’importance face aux utilisateurs, grâce à l’appui de chiffres, de faits, de l’opinion des professionnels de Vevo, dont seule la marque elle-même revendique l’exactitude et la fiabilité. Pour cela, la conception a été construite sur des solutions dynamiques développées par des artistes professionnels.
Ce sont les tons secondaires qui sont devenus un élément important dans la formation d’une nouvelle identité. Avec leur aide, grâce à la flexibilité des nuances de la palette de couleurs, il a été possible de former un moyen pratique de hiérarchiser les informations, créant un moteur de recherche compréhensible et facile à utiliser. La police Plain de François Rappo pour l’usine Optimo, choisie pour refléter l’information, soutient et complète très efficacement le logo de la marque elle-même, créant un effet de chaleur et d’unité en conjonction avec la police Grotesque.