Logo Blue Cross Blue Shield PNG
Le logo Blue Cross Blue Shield symbolise le souci du bien-être des Américains et l’engagement en faveur d’une communauté en bonne santé. Il reflète la mission de l’association : améliorer la qualité de vie grâce à des soins de santé abordables et de haute qualité. Le design sobre de l’emblème exprime la confiance, le professionnalisme, la sécurité et la fiabilité dans le secteur de la santé.
Blue Cross Blue Shield trouve ses origines en 1929 à Dallas, au Texas, lorsque Justin Ford Kimball, de l’université Baylor, créa un plan hospitalier prépayé pour plus de 1 000 enseignants. Chacun payait 6 dollars par an pour bénéficier de jusqu’à 21 jours de soins à l’hôpital universitaire. Des plans similaires apparurent bientôt à Sacramento, Newark et New York. En 1933, le nom Blue Cross et le symbole de la croix de Genève bleue furent introduits.
Un modèle parallèle se développa à la fin des années 1930 dans les camps forestiers et miniers du Nord-Ouest Pacifique, où les employeurs utilisaient des paiements mensuels pour couvrir les services médicaux des travailleurs blessés. En 1939, California Physicians Service devint le premier plan officiel de ce type. En 1948, neuf plans à but non lucratif s’unirent sous le symbole Blue Shield en tant que National Association of Blue Shield Plans.
Blue Cross rejoignit le Federal Employees Health Benefits Program en 1960. Elle couvrait environ un tiers des employés fédéraux avant la première période d’inscription ouverte. Après que Medicare eut été promulgué par Lyndon Johnson en 1965, Blue Cross et Blue Shield traitèrent les demandes de remboursement du nouveau programme et servirent près de 5 millions de patients Medicare au cours de sa première année.
Blue Cross se sépara de l’American Hospital Association en 1972. En 1978, la Blue Cross Association et la National Association of Blue Shield Plans fusionnèrent leurs activités, puis s’unirent complètement en 1982 sous le nom de Blue Cross Blue Shield Association à Chicago. Le Tax Reform Act de 1986 supprima les avantages fiscaux antérieurs, et en 1994, la BCBSA autorisa ses licenciés à devenir des entreprises à but lucratif. Plus tard, la concurrence vint de UnitedHealthcare et d’Aetna. Des affaires antitrust aboutirent à des règlements en 2022 et à un accord avec les prestataires de 2,8 milliards de dollars en octobre 2024.
Signification et histoire
Après que Blue Cross et Blue Shield ne firent plus qu’un, les entreprises combinèrent non seulement leurs noms, mais aussi leurs systèmes de symboles. Le résultat fut un logo associant deux éléments graphiques : une croix avec une figure humaine et un bouclier orné du bâton d’Asclépios. L’histoire du premier symbole commença en 1933, lorsque Van Steenwyk décida de l’utiliser pour un programme de services hospitaliers. Cela servit d’exemple à d’autres groupes, conduisant l’American Hospital Association à adopter officiellement la Blue Cross comme emblème en 1939. Quant au bouclier, il fut adopté de manière informelle en 1948 par l’Association of Health Service Plans et enregistré auprès du Federal Patent and Trademark Office en 1951.
En 1982, les deux organisations fusionnèrent et commencèrent à utiliser un logo commun intégrant les deux symboles anciens. L’utilisation cohérente du logo rend la marque BCBS immédiatement reconnaissable et associée à la santé et à la sécurité. La croix et le bouclier sont toujours représentés ensemble afin de démontrer la double force de l’association d’assurance maladie.
Qu’est-ce que Blue Cross Blue Shield
Blue Cross Blue Shield est un consortium de fournisseurs d’assurance maladie. C’est l’une des plus grandes associations du système de santé américain. Elle travaille en étroite collaboration avec les médecins, les hôpitaux et d’autres prestataires de soins de santé afin de fournir des soins de qualité et en temps opportun à ceux qui en ont besoin. Malgré la marque commune, chaque société membre de BCBS fonctionne de manière indépendante et dessert des régions spécifiques du pays.
1982 – Aujourd’hui
En haut de l’emblème se trouvent deux symboles graphiques bleus et blancs : une croix et un bouclier. Le premier ressemble à un signe « plus » en gras, avec un cercle en son centre relié à la silhouette d’une personne. Le corps, avec les bras et les jambes étirés vers l’avant, rappelle une version simplifiée du dessin de Léonard de Vinci de l’Homme de Vitruve, créé pour démontrer la symétrie. Le bouclier, quant à lui, est triangulaire, avec la partie supérieure courbée vers l’intérieur. Il représente le bâton d’Asclépios : un serpent enroulé autour d’un bâton. C’est un symbole médical traditionnel.
En dessous se trouve une inscription noire, « BlueCross BlueShield Association ». Elle se compose de trois lignes, les deux premières étant alignées à gauche et la dernière centrée. Le texte utilise une police contrastée avec des empattements fins et allongés. Sa présence équilibre visuellement la partie dessinée de l’emblème.
2009 – Aujourd’hui
Dans cette version de l’emblème, la croix et le bouclier sont situés dans la partie gauche et peints dans la couleur bleue traditionnelle. Le lettrage reste noir, mais il est désormais placé à droite et divisé en seulement deux lignes : « BlueCross » et « BlueShield ». La nouvelle police ne comporte pas d’empattements, ce qui la rend plus claire et plus affirmée. Sous chaque composant du logo se trouve un « R » dans un cercle, la marque d’une marque déposée.
BCBS utilise le bâton d’Asclépios plutôt que le Caducée, car il est le véritable symbole de la médecine. Le serpent, dans ce cas, est associé à la jeunesse éternelle, car il peut se débarrasser de son ancienne peau. Son venin, à doses modérées, est utilisé dans certains médicaments. Le bâton représente le soutien nécessaire aux personnes âgées, malades et infirmes.
Police et couleurs
La typographie de Blue Cross Blue Shield est assez variée. Elle comprend deux types de polices :
- Une police à empattements en gras, à peu près similaire à UnB Pro Bold de l’Universidade de Brasilia ou à « Ultimate Serial Bold » de SoftMaker ;
- Une police à empattements contrastée qui a beaucoup en commun avec Walbaum FS Medium de FontSite Inc.
La couleur dominante de l’emblème correspond au nom de l’association. Les designers ont choisi une agréable nuance bleu clair qui se marie bien avec le lettrage noir. Le blanc est utilisé comme couleur complémentaire.