Logo Camel PNG
L’identité visuelle du logo Camel associe des couleurs pastel, une figure de chameau et un lettrage assorti. L’image de l’animal n’a pas été choisie par hasard. Le visuel est complété par une palette de beige basique qui s’harmonise avec tous les éléments de l’emblème.
L’histoire de Camel a commencé à Winston, en Caroline du Nord. En 1875, Richard Joshua Reynolds a ouvert la « Little Red Factory », produisant 150 000 livres de tabac à chiquer dès sa première année. Après l’absorption de son entreprise par l’American Tobacco Company en 1899, Reynolds a conservé le droit d’exercer et, en 1907, a lancé le tabac à pipe Prince Albert, un succès national pour RJR.
Après le démantèlement de l’American Tobacco Company par la Cour suprême des États-Unis en 1912, Reynolds est entré sur le marché des cigarettes. En 1913, RJR a lancé quatre marques de cigarettes, et Camel est devenue le produit phare. Son mélange de tabac turc, de burley et de tabac blond de Virginie est ensuite devenu connu sous le nom de « mélange américain » et a façonné l’ensemble du marché de la cigarette.
Le lancement a utilisé une nouvelle campagne de teasing. Les premières annonces dans les journaux montraient un chameau sans nommer le produit, suivies de « The Camels are coming! », puis de « Camel cigarettes are here! ». Les ventes ont atteint environ 425 millions de cigarettes la première année et 2 milliards l’année suivante. En 1917, Camel dominait le marché américain de la cigarette, et en 1925, elle représentait plus de la moitié de la consommation nationale.
Pendant la Première Guerre mondiale, RJR a fourni des « Camel » aux soldats américains en Europe. En 1948, la marque a sponsorisé Camel News Caravan sur NBC. Après l’interdiction américaine des publicités télévisées pour le tabac en 1970, Marlboro a dépassé Camel grâce à son image de cow-boy. RJR a ensuite relancé Joe Camel en 1988, mais l’a abandonné en 1997 après des poursuites liées au ciblage des jeunes. De 1980 à 2000, Camel a soutenu le Camel Trophy, et de 1988 à 1993, elle est apparue en Formule 1 avec Benetton et Williams. En 2000, Japan Tobacco International a racheté les droits internationaux de Camel, tandis que Reynolds American a conservé le marché américain.
Signification et histoire
La composante visuelle de l’identité de Camel repose sur l’utilisation d’une image unique de chameau et d’une inscription réalisée dans une police inhabituelle. Chaque élément du concept complète avantageusement les autres, donnant naissance à un emblème harmonieux. Il est immédiatement reconnaissable dans presque tous les coins du monde, car le logo est complètement différent de celui des autres marques de tabac.
Qu’est-ce que Camel
Camel est le nom de l’un des fabricants de tabac les plus populaires au monde. L’entreprise possède deux centres de contrôle (en Asie et en Amérique), et ses produits sont vendus dans le monde entier. La principale différence des produits du tabac de cette marque réside dans l’utilisation d’un mélange américain. Il se compose d’un tabac blond doux et d’une variété orientale âpre.
1913 – Aujourd’hui
L’entreprise a présenté ses produits sur le marché pour la première fois en 1913. À cette époque, la marque appartenait à une grande société américaine (R.J. Reynolds Tobacco). Le fabricant des premières cigarettes utilisait alors un mélange spécial (American Blend). Il se composait de deux types de tabac : un tabac blond et une variété orientale âpre. En 2008, la composition a été légèrement modifiée.
L’emballage des produits du tabac a été conçu dans la meilleure tradition d’un design strict et laconique. Les paquets présentaient le principal symbole de la marque, un chameau à une bosse, ainsi qu’un nom de marque inhabituel. L’image de l’animal n’était pas détaillée. Il s’agissait d’un chameau noir aux contours marqués. Au-dessus figurait le nom Camel.
L’inscription utilisait une police épaisse et arrondie, qui n’a été pertinente que pendant un certain temps. On distinguait des signes de fines lignes noires. À l’intérieur, le fond était blanc. Les éléments étaient parfaitement combinés, créant un emblème harmonieux associé à une marque solide. La couleur choisie soulignait également l’image du fabricant de tabac.
Pour la conception de l’emblème, seules deux couleurs ont été utilisées : le noir et le blanc. Cette combinaison de couleurs classique transmet l’élitisme de l’entreprise et son statut particulier. La coloration souligne également la stabilité et la confiance en soi dont l’entreprise a fait preuve tout au long de son existence.
Années 1980 – 2019
Dans ce logo Camel, l’animal se trouve devant un grand ovale bleu. Il évoque des associations positives, car il rappelle une oasis, une source d’eau bienvenue au milieu d’un désert brûlant. La silhouette jaune du chameau est détaillée par des contours jaune foncé qui dessinent le haut des pattes, les oreilles, le nez, les yeux et la bouche. L’arc clair derrière l’animal symbolise la colline de sable.
Le nom de la marque de cigarettes forme une arche blanche au-dessus de l’animal. Pour l’inscription, un ensemble de glyphes aux dessins individuels est utilisé. Les lettres ont une forme asymétrique en raison de la répartition irrégulière des empattements triangulaires et de la violation des proportions standard. La longue saillie en haut du « A » ressemble à une flèche orientée vers le haut, symbole d’objectif. Quant au « C » et au « E », ils ressemblent à une empreinte de chameau dans le sable.
2019 – Aujourd’hui
Le logo original n’a été modifié qu’en 2019. L’entreprise a décidé de procéder à un rebranding complet. Les changements ont touché toutes les parties du logo :
- la police ;
- les images d’un chameau ;
- les couleurs.
Le nouveau lettrage Camel a été réalisé dans une police inhabituelle, Coffin Nails, inspirée de l’écriture manuscrite. L’image d’un chameau à une bosse se trouvait toujours sous le nom de la marque. La forme et les contours de l’animal n’ont pas beaucoup changé. Cependant, les couleurs étaient radicalement différentes. Au lieu de couleurs achromatiques, des tons beiges calmes et chaleureux sont apparus sur l’emblème.
La couleur choisie symbolise la convivialité et le confort, ce qui suscite uniquement des associations agréables. Associée à un élément graphique stylisé, elle souligne efficacement le style de l’entreprise. Une police massive aux courbes originales constitue également un ajout avantageux. Elle exprime la force, la confiance et la légèreté.
Le symbole actualisé du chameau souligne également le concept global. Ses contours n’ont pas beaucoup changé, mais l’image est devenue plus volumineuse et plus « vivante » grâce à la coloration spéciale. Les designers ont utilisé plusieurs nuances à la fois pour la décoration, ce qui leur a permis de créer une figure plus lumineuse et plus dynamique. Cette nouvelle réalisation n’a fait que souligner que l’entreprise se développe et avance avec assurance vers le succès.
Police et couleurs
Les produits sont actuellement vendus sous un logo développé en 2019. Cette version mise à jour utilise des couleurs de base chaleureuses associées à une police expressive. Les lettres paraissent assez puissantes et assurées, ce qui évoque des associations avec le succès. Elles sont toutes en majuscules, mais certaines présentent des caractéristiques distinctes.
Les lettres A et L possèdent des courbes élégantes qui rendent l’emblème particulièrement stylé. Le design choisi souligne l’engagement de l’entreprise envers le développement et les mises à jour constantes. Cela s’applique aussi bien à l’identité visuelle qu’à la qualité des produits. En mettant à jour son logo en 2019, la marque a de nouveau démontré l’importance de changer périodiquement les choses pour le mieux.
Une décision réussie en matière de design en a été une confirmation évidente. La coloration classique en noir et blanc a été remplacée par plusieurs nuances (beige, brun, gris clair et blanc). Elles sont en parfait équilibre, symbolisant ainsi l’équilibre du mélange de tabac. La palette de couleurs actualisée possède également une signification supplémentaire.
Elle évoque d’agréables associations de calme, de confort et de convivialité. Les objectifs ont été atteints, car la marque est désormais reconnue dans presque tous les coins du monde. De nombreux acheteurs choisissent d’abord en fonction de l’apparence, puis évaluent la qualité. Dans le cas de Camel, les deux critères sont en parfaite harmonie.