Logo Snapple PNG
Le logo Snapple ressemble à une bulle d’air remontant des profondeurs de l’eau, évoquant les thèmes des boissons, de la gazéification et du thé. L’emblème évoque la fraîcheur et donne envie d’étancher sa soif. Il suggère le caractère naturel et la pureté des produits de l’entreprise.
Snapple a été fondée en 1972 par trois New-Yorkais, Leonard Marsh, Hyman Golden et Arnold Greenberg. L’entreprise s’appelait d’abord Unadulterated Food Products et fournissait des jus naturels aux magasins d’alimentation diététique de New York. Golden et Marsh avaient travaillé ensemble dans le nettoyage de vitres, tandis que Greenberg possédait une petite boutique d’aliments naturels, où l’activité a débuté.
Le nom Snapple vient d’un premier produit raté, une boisson gazeuse à la pomme dont les canettes explosaient pendant le stockage. La boisson a été retirée, mais le nom, formé à partir de « snappy » et « apple », est resté. En 1987, Snapple a lancé des thés glacés en bouteille aux arômes naturels, et ces boissons sont devenues le produit principal de la marque. La distribution reposait sur les épiceries fines et les petits magasins new-yorkais plutôt que sur les grandes chaînes de distribution.
En 1992, le chiffre d’affaires avait atteint 100 millions de dollars, et en 1993, il avoisinait 700 millions de dollars. La campagne avec Wendy Kaufman, connue sous le nom de « Snapple Lady », a contribué à définir la voix publique de la marque grâce à des spots télévisés construits autour de lettres de clients. Snapple a également acheté des publicités radio dans des émissions animées par Howard Stern et Rush Limbaugh. Dans le même temps, Arizona Iced Tea est arrivée sur le marché en 1992, tandis que Lipton, en collaboration avec PepsiCo, bénéficiait d’un accès aux rayons des grands supermarchés.
En 1994, Quaker Oats a acheté Snapple pour 1,7 milliard de dollars, espérant répéter son succès avec Gatorade. L’entreprise a modifié la distribution, écarté Wendy Kaufman et changé le ton publicitaire. Les ventes ont chuté et, en 1997, Quaker a vendu Snapple à Triarc pour 300 millions de dollars. Triarc a fait revenir Kaufman et a reconstruit les liens avec les distributeurs. En 2000, Triarc a vendu Snapple à Cadbury Schweppes pour environ 1,45 milliard de dollars. En 2008, Dr. Pepper Snapple Group a été créé et, en 2018, il a fusionné avec Keurig Green Mountain pour former Keurig Dr. Pepper.
Signification et histoire
Malgré les changements de couleur et de police, le logo de la marque reste stable, reflétant la constance des produits. De légers ajustements interviennent en raison de changements de propriétaire ou d’un élargissement de la gamme de produits. Les transformations du logo s’articulent autour des thèmes de l’eau et des boissons, avec un accent mis sur la gazéification. L’emblème souligne que les produits désaltèrent parfaitement et sont sans sucre.
Les principaux atouts de la marque Snapple sont ses combinaisons de saveurs innovantes et son utilisation exclusive d’ingrédients de haute qualité. Ce fait se reflète dans le logo, qui met en avant l’unicité et l’individualité des boissons de l’entreprise.
Qu’est-ce que Snapple
Snapple est une marque de boissons appartenant à Keurig Dr. Pepper. La gamme de produits comprend des thés glacés et des boissons gazeuses. Les installations de production de l’entreprise sont situées dans différents États des États-Unis, chaque usine étant spécialisée dans des saveurs spécifiques. Le siège de Snapple se trouve à Plano.
1972 – 1987
Snapple a fait ses débuts en 1972, présentant au monde des boissons qui combinaient des saveurs originales à une présentation unique. La marque, alors toute jeune, a commencé son parcours avec du jus de pomme gazéifié, qui a donné à l’entreprise son nom distinctif et l’a ensuite rendue célèbre à travers les États-Unis. Le nom « Snapple » est un jeu sur deux mots simples : « snap », évoquant un clic et la fraîcheur, et « apple », associé au naturel et au goût de la pomme.
Le premier logo de Snapple transmettait le concept central de la marque : légèreté, naturel et style chaleureux. Le lettrage était réalisé dans la police Kalligraphia, dans une couleur vert-brun chaude rappelant le vrai jus de pomme. La couleur soutenait logiquement le positionnement de boissons fabriquées exclusivement à partir d’ingrédients naturels.
La principale caractéristique distinctive du logo original était le naturel de l’écriture manuscrite. La police ressemblait à un texte écrit à la main, grâce à son inclinaison diagonale et à ses lignes fluides. Cet effet soulignait l’image d’une boisson artisanale, créée avec soin et souci du détail.
L’identité de la marque a été conçue à l’origine pour évoquer une sensation tactile et visuelle de fraîcheur et de naturel. Outre les boissons, la popularité de l’entreprise a été portée par une tactique marketing inhabituelle : les célèbres « Real Facts », imprimés sous les capsules des bouteilles, qui sont devenus un signe distinctif de la marque.
1987 – 2008
Le logo Snapple mis à jour a conservé son style manuscrit reconnaissable, mais a adopté une nouvelle forme aux contours plus précis. Dans la nouvelle version, les lettres ont acquis des lignes fluides, des courbes soignées et une épaisseur de trait uniforme. Le texte a conservé sa disposition diagonale, donnant à l’inscription un aspect vivant et agréable à regarder.
La principale innovation est l’ajout d’une ligne rouge formant un cadre en forme de capsule autour du mot. Le contour est fin et par endroits interrompu, créant un effet de légèreté et de subtilité. L’espace à l’intérieur du cadre est rempli de blanc, et le texte bleu est séparé de la bordure rouge, ce qui le rend plus lumineux et plus net.
Le texte est passé de sa précédente teinte brunâtre à un bleu foncé et intense. La nouvelle couleur renforce les associations de la marque avec la fraîcheur et la fraîcheur désaltérante des boissons. Malgré les changements structurels, le logo n’a pas perdu son lien avec le concept original de qualité artisanale et de naturel, restant authentique et proche du consommateur.
2008 – 2015
Lorsque l’agence CBX a pris en charge le projet, le logo Snapple a connu un changement de style. Contrairement aux versions précédentes aux lignes fluides et aux lettres inclinées, l’accent est désormais entièrement mis sur la typographie. L’inclinaison et le cadre décoratif disparaissent, et le lettrage devient droit.
La nouvelle graphie du mot « Snapple » est basée sur la police ITC Barcelona Bold, avec quelques modifications. Le S majuscule côtoie des lettres minuscules, chacune avec des courbes douces et des empattements en forme de coin. Une variation subtile, à peine perceptible, de l’épaisseur des traits apparaît dans les tracés et les transitions des lettres, donnant à la composition une impression conviviale et ouverte. La couleur est noire.
Dans la conception de cet emblème, CBX a abandonné le concept qui sous-tendait la précédente version diagonale du logo. La raison est simple et pragmatique. L’inclinaison de 20 degrés, qui maintenait auparavant toute la composition, s’est révélée peu intéressante pour les consommateurs. Pourtant, dans les campagnes publicitaires de Snapple, cette inclinaison jouait un rôle crucial, que ce soit sur les grands panneaux d’affichage derrière la Snapple Lady dans les années 1990, sur les capsules s’ouvrant dans les publicités des années 2000, ou dans les gros plans de vidéos humoristiques récentes mettant en scène des perruques. Désormais, l’angle et ses associations ont été abandonnés.
Le passage du logo incliné à une conception strictement typographique basée sur ITC Barcelona Bold souligne une évolution vers la neutralité. Au lieu de l’unicité et des significations spécifiques qui auraient pu être intégrées aux versions précédentes, la marque a choisi la voie d’une polyvalence éprouvée. Oui, l’excentricité et l’esprit ludique ont disparu, mais la simplicité et la clarté demeurent des qualités que la marque a jugées plus importantes qu’une présentation inhabituelle.
2015 – 2020
Le logo Snapple de 2015 à 2020, conçu par CBX, ramène la marque vers un style figuratif. La version sobre est remplacée par un design plus lumineux, construit sur une combinaison de texte et de symbole. La composition présente de nouveau un lettrage incliné, désormais stylisé différemment et complété par un nouvel accent visuel.
Le logo est basé sur le nom « Snapple », composé dans une police à empattements dérivée d’ITC Barcelona Bold avec quelques modifications. Les lettres paraissent douces et cohérentes, sans arêtes vives. Le texte est placé en diagonale, prolongeant le thème de légèreté et d’ouverture de la marque depuis ses débuts.
Au-dessus du texte se trouve un symbole de soleil jaune. Le demi-cercle s’élève au-dessus des lettres, créant l’effet d’un lever de soleil. Les rayons du soleil sont irréguliers, comme dessinés à la main ; ils présentent une texture légère et des lignes naturellement imparfaites. Les traits à l’intérieur de la forme jaune accentuent l’impression artisanale.
La palette de couleurs du logo repose sur un contraste bleu et jaune. Le bleu poursuit la tradition établie dans les versions précédentes, tandis que le jaune introduit une nouvelle ambiance associée à la chaleur, à la fraîcheur et à une atmosphère estivale, reflétant le caractère des boissons.
2020 – 2026
La version 2020 du logo Snapple est dépouillée de détails et d’illustrations, mettant l’accent sur la simplicité de la forme et une géométrie claire. Au lieu d’un soleil ou de traits dessinés à la main, on trouve désormais une simple forme bleue ressemblant à une capsule, inclinée d’environ 20 degrés.
Les lettres blanches minuscules du mot « snapple » sont placées à l’intérieur de cet ovale, contrastant avec le riche fond bleu. Pour la première fois, la marque a choisi une police sans empattement, basée sur Hurme Geometric Sans No 4 SemiBold Oblique. Les lettres sont arrondies avec une légère inclinaison, donnant au logo une impression high-tech et minimaliste.
Un détail important de la nouvelle version est le jeu sur les contours des lettres dans le mot « apple, » dissimulé à côté des symboles principaux. Elles sont tracées en fines lignes bleues qui se fondent dans l’arrière-plan. Grâce à cette technique, le mot « apple » ressort dans le logo, rappelant aux spectateurs l’origine du nom, liée au premier jus de pomme de l’entreprise.
Les éléments distinctifs de la police sont encore soulignés par certaines lettres qui dépassent les limites de l’ovale. Les deux « p » avec leurs longues hampes et le « l » haut et droit dépassent du bord inférieur de l’ovale, créant l’impression de caractères découpés dans la surface. Les autres lettres ne dépassent pas et restent plates à l’intérieur du contour. Cela crée un double effet dans la perception du logo : certaines lettres semblent être des découpes, tandis que d’autres paraissent superposées.
L’ovale bleu lui-même, qui renferme le mot, représente l’eau, tandis que les lettres blanches évoquent des bulles d’air remontant à la surface. L’inclinaison diagonale renforce la sensation du mot qui s’élève, rappelant le pétillement, et souligne la légèreté ainsi que le caractère rafraîchissant des boissons Snapple.
2026 – Aujourd’hui
En janvier 2026, Snapple a rappelé à ses fans son âge d’or en dévoilant un logo revisité conçu par Deutsch Design. Lancé parallèlement à l’annonce du retour des emblématiques bouteilles en verre sur certains marchés, le nouveau style occupait déjà une place centrale dans le design de la marque au printemps.
La base du logo Snapple est un élément rappelant une piste de course, une silhouette familière aux amateurs des boissons de la fin des années 1980 au début des années 2000. Dans la version mise à jour, la forme de capsule est délimitée par un contour diagonal rouge vif. La ligne n’est pas continue ; elle est interrompue à plusieurs endroits, ce qui ajoute une sensation de légèreté.
À l’intérieur du contour rouge se trouve le lettrage bleu Snapple. La police est basée sur une version modifiée d’ITC Barcelona Bold, avec ses formes de lettres arrondies caractéristiques et ses empattements expressifs en forme de coin. La lettre S est plus grande que les autres et sert de point focal visuel. L’ensemble du texte suit l’inclinaison du cadre. L’arrière-plan sous le lettrage reste blanc, renforçant le contraste et rendant les éléments plus faciles à percevoir.
L’identité visuelle globale de la marque a également reçu une palette de couleurs revisitée, adaptée aux plateformes numériques : les contrastes sont devenus plus marqués, les teintes plus vives, et les illustrations de fruits sur les bouteilles ont bénéficié de designs individuels qui mettent en valeur la variété des saveurs.
Pour Keurig Dr. Pepper, propriétaire de la marque, le nouveau look a marqué un retour au style et à l’énergie de Snapple des années 1990. C’est à cette époque que la marque avait attiré l’attention grâce à sa publicité originale, sa présentation unique et son emballage non conventionnel. Après une longue période de déclin et de changements infructueux, la marque devait restaurer l’image qui était longtemps restée dans la mémoire des consommateurs.
Avec le nouveau logo, la marque propose à son public une version rafraîchie, épurée et dynamique d’un concept familier et réussi, tout en rappelant son âge d’or.
Police et couleurs
Les lettres blanches symbolisent le respect de l’environnement. L’entreprise a réduit son utilisation de polyéthylène téréphtalate dans les bouteilles et est passée à du plastique 100 % recyclé. Cette teinte évoque également les ingrédients naturels, les boissons sans sucre et les bienfaits pour la santé.
Le fond bleu reflète l’eau, l’ingrédient principal de tous les produits de la marque, associée à l’apaisement de la soif et au rétablissement de l’équilibre hydrique.
La police du logo « Hurme Geometric Sans No 4 Bold Oblique » présente des lettres arrondies et fluides rappelant des bulles.