La marque de whisky écossais mélangé Chivas appartient à Chivas Brothers avec d’autres marques : Royal Salute, Glenlivet, Ballantine’s, Longmorn, Aberlour et bien d’autres. Le fabricant aime expérimenter, donc la gamme d’alcools premium ne se limite pas à un seul type de Chivas Regal. En changeant le mélange de variétés de céréales et de malt, la distillerie produit des boissons de différentes forces et de différents vieillissements. Il obtient un goût et un arôme exquis de whisky depuis plus de 200 ans.
Signification et histoire
L’histoire des Chivas Brothers a commencé en 1801 ou même avant, lorsque John Chivas a décidé de rejoindre l’entreprise de son frère James, qui possédait une épicerie à Aberdeen. Ensemble, ils ont fondé une nouvelle entreprise familiale – la production de boissons alcoolisées de haute qualité. C’était le meilleur que John et James pouvaient proposer, car ils ont réussi à obtenir l’approbation de la cour royale. En 1843, ils ont commencé à approvisionner le château de Balmoral en produits frais. La reine Victoria et son mari Albert de Saxe-Cobourg et Gotha ont tellement aimé le whisky vieilli dans la cave sous le centre commercial qu’ils l’ont recommandé à toutes leurs connaissances.
En 1909, la première Chivas Regal est née – la fondation de la marque moderne Chivas. Il était très populaire avant la Prohibition, puis est revenu à nouveau sur le marché, gagnant les faveurs de Dean Martin, Frank Sinatra et d’autres stars de la pop. Depuis 2003, la société Chivas Brothers, avec l’ensemble des usines et des marques, appartient au holding international Pernod Ricard. L’assortiment est constamment renouvelé avec de nouveaux types d’alcool, mais les principes de base ne changent pas : le whisky, comme avant, est de haute qualité et de longue garde.
Aujourd’hui, la solide réputation de Chivas est confirmée non seulement par son histoire, mais aussi par son logo unique. Le design moderne a été développé par Identica. Il appartient au Britannique Michael Peters, qui a créé à un moment donné les emblèmes d’Universal, Sony, Johnnie Walker, Nike, Levi’s, Vodafone, Captain Morgan et d’autres marques mondiales.
Il a fallu environ quatre ans pour redessiner Chivas. Peters considérait que son objectif était de rendre le monde heureux, il n’a donc pas utilisé de tons sombres. Il a choisi une teinte dorée discrète pour présenter le nom du whisky d’une toute nouvelle manière. À gauche de l’inscription, l’artiste a placé un autre élément porteur d’énergie positive – un talisman en forme de cœur.
Soit dit en passant, un logo complètement différent est représenté sur les étiquettes Chivas Regal. Il ressemble à un large bouclier héraldique décoré de lances entrecroisées. La couleur principale peut être le rouge ou le bleu. Au sommet se trouve le nom du whisky mélangé. Les concepteurs l’ont placé sur une bande en forme de volute. En bas, sur un autre parchemin, apparaît l’apparition d’une boisson alcoolisée. Au milieu se trouve un ovale, qui indique le vieillissement : généralement 12, 18, 21 ou 25 ans.
Police et couleurs du logo
Chivas se distingue des autres marques par son symbole de cœur inhabituel. Michael Peters l’a ajouté pour souligner les origines écossaises du whisky, car il s’agit d’une imitation de la broche traditionnelle Luckenbooth. Les bijoux uniques remontent à la fin du Moyen Âge. Dans les temps anciens, ils étaient utilisés comme un puissant artefact magique qui protège du mauvais œil et porte chance. Et au 19ème siècle, Luckenbooth est devenu une décoration traditionnelle des habitants de l’Ecosse. Ils représentent la dévotion et l’amour. Sur l’emblème de Chivas, le cœur est complété par une couronne, qui est associée à la réception de l’ordre royal.
La police de la marque verbale est similaire à la police Stratford Bold développée par URW Type Foundry. Il comporte des empattements courts avec des extrémités arrondies. La couleur principale du logo est l’or. Peut-être qu’il symbolise le métal à partir duquel les broches Luckenbooth ont été faites. Sur les étiquettes des bouteilles, l’or est associé au rouge ou au bleu.