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Arm & Hammer dans la cuisine, OxiClean dans la buanderie et le dentifrice dans la salle de bains font partie des articles du quotidien qui finissent régulièrement dans le panier. Derrière ces produits se trouve un fabricant qui réunit diverses catégories de produits chimiques ménagers et de produits d’hygiène. Le logo Church & Dwight est associé à une entreprise américaine qui produit des articles pour la maison, les soins personnels et l’usage quotidien.
Church & Dwight a été fondée en 1846 par John Dwight et Austin Church à New York. L’objectif principal était de produire du bicarbonate de soude. La méthode de raffinage qu’ils ont mise au point rendait le produit plus pur et adapté à un usage domestique. En 1867, la marque Arm & Hammer a été lancée, avec un bras musclé tenant un marteau.
Au début du XXe siècle, Arm & Hammer était devenue une marque domestique bien connue. Le bicarbonate de soude a gagné en popularité pour la cuisine et le nettoyage. Dans les années 1920, l’entreprise a fait la promotion de ses produits par le biais de la publicité dans les journaux et à la radio. En 1970, les actions de Church & Dwight ont été cotées à la Bourse de New York. Cela a permis de commencer à diversifier l’activité.
Dans les années 1980 et 1990, l’entreprise a élargi sa gamme de produits de soins personnels. Le dentifrice Arm & Hammer a été lancé, et la marque Mentadent a été acquise. En 2001, l’achat de Carter-Wallace a ajouté les marques Trojan, First Response et Nair au portefeuille. En 2005, l’entreprise a acquis la marque SpinBrush. En 2008, elle a acquis la marque Orajel.
Depuis 2011, l’entreprise développe son segment des vitamines. Cette même année, elle a acheté Avid Health, qui possédait les marques Vitafusion et L’il Critters. En 2018, Church & Dwight a acquis le fabricant d’hydropulseurs Water Pik.
En 2020, la demande pour les produits de l’entreprise a augmenté, stimulée par l’intérêt croissant pour l’hygiène domestique. Au cours des années suivantes, la capacité de production a été élargie, et des investissements ont été réalisés dans le marketing numérique. Parallèlement, le développement de nouveaux produits était en cours.
Church & Dwight gère un portefeuille de marques bien connues, notamment Arm & Hammer, Trojan, First Response, Nair, Vitafusion et Water Pik. L’entreprise continue de renforcer sa position sur le marché des biens de consommation aux États-Unis et à l’étranger.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Church & Dwight
Une société américaine, fabricant de produits ménagers et de biens de consommation. Ses marques comprennent Arm & Hammer, Trojan, Oxiclean, Waterpik, Nair, Spinbrush, First Response, Orajel, Xtra, Batiste, Vitafusion et Flawless. Les principaux domaines comprennent les produits pour la maison, les articles de soins personnels et les produits industriels. L’entreprise produit des produits de nettoyage et de lessive, des préservatifs, du dentifrice, des vitamines, des tests de grossesse et des articles cosmétiques. Une division distincte s’occupe de produits destinés aux secteurs agricole, alimentaire et chimique.
1993 – Aujourd’hui
L’histoire de Church & Dwight a commencé en 1846, lorsque le médecin Austin Church et son beau-frère John Dwight ont commencé à produire du bicarbonate de sodium. Les partenaires emballaient la poudre à la main dans la cuisine de Dwight. John Dwight & Company a été créée en 1847. Le nom Church & Dwight combine les noms de famille des fondateurs. L’entreprise a reçu sa dénomination juridique actuelle, Church & Dwight Co., Inc., en 1896, à la suite de la fusion de John Dwight & Company et de Church & Company.
Avant la fusion, les entreprises vendaient du bicarbonate de soude sous différentes marques. John Dwight & Company a lancé Cow Brand en 1876. Son emballage présentait Lady Maud, une vache Jersey primée qui figurait à l’Exposition du centenaire à Philadelphie. L’image de la vache faisait référence à l’utilisation du bicarbonate de soude avec du lait aigre en pâtisserie. Cow Brand et Arm & Hammer étaient vendues à la même période et ciblaient différents groupes de clients.
L’histoire d’Arm & Hammer est liée à James A. Church, le fils d’Austin Church. Au début des années 1860, il dirigeait Vulcan Spice Mills, un producteur d’épices et de moutarde. L’entreprise utilisait l’image d’un bras puissant levant un marteau. Après la retraite d’Austin Church et la création de Church & Company en 1867, ses fils ont transféré l’emblème de Vulcan Spice Mills aux produits de l’entreprise familiale. Church & Dwight considère 1867 comme l’année de naissance d’Arm & Hammer.
L’image du bras et du marteau vient de Vulcain, le dieu romain du feu et du travail des métaux. Dans la scène traditionnelle, un bras lève un marteau au-dessus d’une enclume. Le nom Arm & Hammer fait directement référence au bras et au marteau de forgeron. Le nom Vulcan Spice Mills renforçait le lien avec Vulcain. Church & Dwight a plus tard associé l’emblème à la puissance du bicarbonate de soude et à la qualité du produit.
Arm & Hammer s’est progressivement étendue des emballages de bicarbonate de soude à d’autres produits. L’emblème est apparu sur des lessives, des dentifrices, des déodorants, des litières pour chats et des produits spécialisés à base de bicarbonate de sodium. Church & Dwight compte Arm & Hammer parmi les marques les plus anciennes de son portefeuille. Le logo est resté circulaire pendant des décennies, tandis que le bras, le marteau, l’enclume, les inscriptions et les proportions ont connu plusieurs étapes de simplification.
Church & Dwight utilise Arm & Hammer dans son logo d’entreprise depuis 1993. Un rapport annuel associe environ 45 % des activités grand public nationales du groupe à Arm & Hammer et aux marques connexes. Un emblème créé pour un produit au bicarbonate de sodium a fini par représenter une vaste gamme de produits.
Le logo est circulaire avec un double contour. L’anneau extérieur est rose foncé. L’inscription blanche CHURCH & DWIGHT CO., INC. suit la circonférence. Les lettres majuscules sont régulièrement espacées et suivent la courbe de l’anneau. Le nom utilise une police sans empattement avec des terminaisons arrondies. Le texte occupe presque toute la circonférence.
Le centre contient un champ blanc avec un bras musclé plié au niveau du coude. Le poing tient un marteau bleu foncé doté d’un manche court et droit. Le beige représente la peau, tandis que des traits bleu foncé forment les contours, les plis et les ombres. De grandes zones aux bords nets définissent les muscles. Une ligne bleue sépare la manchette blanche de la chemise. L’anneau rose foncé, le champ blanc, le bras beige et le marteau bleu distinguent les principales parties de l’image par la couleur.
Le nom de l’industriel américain Armand Hammer se trouve correspondre au nom de la marque. Arm & Hammer est apparue plusieurs décennies avant sa naissance, et le nom provenait de l’image de Vulcan Spice Mills représentant un bras et un marteau de forgeron. Occidental Petroleum a acquis une participation dans Church & Dwight en 1986, après quoi Armand Hammer a rejoint le conseil d’administration. Son implication a commencé de nombreuses années après l’apparition de l’emblème et a entraîné une confusion répandue sur l’origine du nom.
