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Les designers qui ont créé le logo de Farmers Insurance se sont appuyés sur le long héritage de l’entreprise et sur le premier emblème, conçu en 1928. Ils ont conservé deux éléments emblématiques : le bouclier et le soleil levant. Le bouclier symbolise la protection, et les rayons représentent l’espoir et l’optimisme de chaque nouveau jour.
Farmers Insurance est née d’une observation de John Tyler et Thomas Leavey. Tyler venait de la campagne du Dakota du Sud et connaissait la vie agricole grâce au travail de son père dans l’assurance. Leavey avait travaillé avec des institutions fédérales de crédit foncier. Tous deux estimaient que les agriculteurs et les éleveurs conduisaient plus prudemment que les citadins, tandis que les assureurs leur facturaient les mêmes tarifs.
Les fondateurs ont emprunté auprès de Bank of America, émis 3 millions d’actions en 1927 et enregistré la Farmers Automobile Inter-Insurance Exchange. Le 28 mars 1928, la première réunion du conseil d’administration a eu lieu dans un bureau d’une seule pièce au centre-ville de Los Angeles. Le personnel comptait quatre personnes. La première police couvrait une Cadillac Phaeton de 1928, et Tyler et Leavey visitaient personnellement les fermes et les ranchs pour trouver des clients.
L’accent mis sur le monde rural a fonctionné. En deux ans, Farmers comptait 40 000 polices, 46 employés et 700 agents dans 44 bureaux. En 1931, elle opérait dans neuf États. Pendant la Grande Dépression, alors que de nombreux assureurs faisaient faillite, Farmers a conservé des réserves de trésorerie et a survécu. Le tremblement de terre de 1933 en Californie du Sud est devenu son premier grand test en matière de sinistres.
Farmers a ajouté Truck Insurance Exchange en 1935 et Fire Insurance Exchange en 1942. En 1948, ses trois bourses servaient 693 610 polices et détenaient plus de 30 millions de dollars d’actifs. Les primes ont atteint 5 milliards de dollars en 1987. B.A.T. Industries a acheté Farmers Group en 1988 pour 5,2 milliards de dollars. Après le tremblement de terre de Northridge en 1994, les pertes ont atteint environ 1,3 milliard de dollars. En 1998, Zurich Financial Services Group a été formé, faisant de Farmers son plus grand actif aux États-Unis. En 2000, Farmers a acquis Foremost Corporation of America, tandis que State Farm et Allstate restaient ses principaux concurrents sur le marché de masse.
Signification et histoire
La marque possède une identité reconnaissable, notamment un logo avec un bouclier et un soleil levant. Il semble optimiste et, en même temps, inspire l’espoir d’un avenir meilleur. Le symbole graphique a changé à plusieurs reprises, porté par la transition vers de nouvelles normes de design alignées sur l’évolution du style.
Qu’est-ce que Farmers Insurance
Farmers Insurance est une marque commune à trois assureurs : Truck, Fire et Farmers. C’est également l’un des segments d’activité de la compagnie d’assurance suisse Zurich Insurance Group Ltd. Elle fournit Farmers Management Services, qui comprend l’assurance habitation, vie, moto, automobile et logement.
1928 – les années 1940
Thomas E. Leavey et John C. Tyler ont décidé de créer leur propre compagnie d’assurance automobile au début des années 1920. Ils estimaient que les éleveurs et les agriculteurs étaient des conducteurs prudents et méritaient des primes d’assurance faibles. En 1927, les deux entrepreneurs ont contracté un prêt auprès de Bank of America et, un an plus tard, ont ouvert leur propre entreprise avec cet argent, qu’ils ont appelée Farmers Automobile Inter-Insurance Exchange. Le logo de l’organisation avait une forme d’éventail, car la moitié supérieure du soleil levant y était représentée. Les rayons, au nombre de neuf au total, ressemblaient à des lames d’épée. Chacun se composait de deux moitiés multicolores : une sombre et une claire. Et entre les rayons se trouvaient des éléments courts et larges, semblables à des pétales de fleurs stylisés.
Le demi-cercle du soleil servait de base à une petite voiture gris foncé. La voiture se tenait sur une longue ligne horizontale, entourée d’inscriptions. La phrase « PROTÉGÉ PAR » formait une arche en haut. À gauche se trouvait le mot « FARMERS » ; à droite, « AUTOMOBILE », et en dessous, « INTER INSURANCE EXCHANGE ». Le texte était composé en rouge gras, et seuls « INTER » et « EXCHANGE » étaient écrits en fines lettres noires. La base sur laquelle les rayons étaient placés était rouge. Le cadre et le soleil sont jaune clair, tandis que les ombres et les contours sont gris foncé.
Années 1940 – 2013
Durant cette période, un nouvel élément important est apparu sur l’emblème de Farmers Insurance : un grand bouclier rouge. Il occupait la partie centrale, et à l’arrière-plan se trouvait une composition blanche et bleue du soleil et d’une haute arche. Les rayons variaient en taille et, plus encore, ressemblaient désormais à des lames d’épée aux extrémités pointues. À l’intérieur du bouclier figurait une inscription blanche sur trois niveaux, « FARMERS INSURANCE GROUP ». Toutes les lettres étaient en majuscules, grasses et sans empattement. Dans un cadre sous le soleil, la phrase « Symbole d’un service supérieur » était en bleu.
Tout en bas, il y avait de la place pour quelques inscriptions supplémentaires. La première est le mot-symbole « FARMERS », composé de glyphes contrastés avec des empattements courts et nets. Et sur la deuxième ligne figurait la phrase « Vous ramène là où vous devez être », avec un point à la fin. Elle était noire et plus petite que le nom de la marque. Les designers ont spécifiquement placé la devise de l’entreprise sur le logo pour souligner ses avantages et montrer le concept publicitaire.
2013 – Aujourd’hui
Les designers internes du groupe d’assurance ont créé le nouveau logo de Farmers Insurance en partenariat créatif avec Lippincott, basé à New York. Le slogan « Vous ramène là où vous devez être » a été retiré parce qu’il n’est plus utilisé : la campagne publicitaire de 2013 reposait sur le slogan « Nous croyons en l’intelligence ». Le badge repensé a été choisi pour sa compatibilité numérique. Les entreprises doivent adapter leurs symboles visuels aux grands et aux petits écrans afin de se démarquer sur le marché de l’assurance actuel. Pour Farmers Insurance, c’était particulièrement important, car son logo n’avait pas été mis à jour depuis le milieu du siècle dernier.
Dans le même temps, les concepteurs de l’emblème ont cherché à préserver l’héritage de 85 ans du groupe d’assurance de Los Angeles et se sont inspirés du premier signe graphique introduit en 1928. Ils ont représenté le soleil levant sous la forme d’une fleur blanche à cinq pétales triangulaires, avec des pétales bleu clair supplémentaires entre eux. Au centre du soleil se trouve un bouclier rouge, divisé en deux moitiés de nuances différentes. L’arrière-plan de l’image est un demi-cercle bleu foncé irrégulier. Le nom de l’organisation est écrit en bas : sur une ligne, le mot bleu « FARMERS » ; sur l’autre, le mot rouge « INSURANCE ».
Le soleil levant sur l’emblème de Farmers Insurance représente la chaleur, l’espoir, l’optimisme et les attentes positives. À son tour, le bouclier est un symbole de sécurité et de fiabilité. Ensemble, ils représentent une compagnie d’assurance qui protège les intérêts financiers des clients et inspire confiance.
Police et couleurs
Le nom de l’organisation utilise une police sans empattement similaire à Frutiger Bold Italic d’Adrian Frutiger. Les designers ont converti les deux mots en majuscules pour les rendre visibles et les ont mis en valeur dans deux couleurs riches : le rouge et le bleu. Le bouclier est également rouge, mais sa moitié droite est plus sombre que la gauche. Le soleil stylisé est blanc et bleu clair, tandis que la base derrière lui est bleu foncé.