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Le logo de Grupo Modelo présente un tonneau de bière, symbolisant le respect par l’entreprise des anciennes traditions brassicoles. Mais le lion rouge, tiré des armoiries de Mexico, a une signification complètement différente. Il personnifie le rang élevé, la fierté, la générosité et le courage.
Grupo Modelo a été fondée en 1925 par vingt-cinq Espagnols venus au Mexique. Au fil du temps, une seule brasserie s’est transformée en un ensemble d’usines à diverses fins. Cela a permis non seulement d’élargir la gamme de boissons alcoolisées, mais aussi de développer de nouvelles activités, notamment la production d’eau en bouteille. Le siège de l’organisation se trouve à Mexico.
Le brasseur mexicain est entré sur le marché en 1925, lorsque sa lager blonde exclusive est arrivée dans les rayons des magasins. À vrai dire, Grupo Modelo portait alors un nom légèrement différent : Cervecería Modelo. Le premier mot se traduisait de l’espagnol par « brasserie », et le second signifiait « modèle » ou « exemple ». C’était une allusion au fait que, dès son ouverture dans les années 1920, la brasserie méritait le titre d’excellence.
L’entreprise a été renommée quelques décennies plus tard, à mesure qu’elle développait son infrastructure en construisant elle-même de nouvelles usines ou en les acquérant auprès d’autres fabricants. Dans ce cas, il ne s’agissait plus d’une seule brasserie, mais de tout un système d’entreprises, ni d’une seule marque, mais de nombreuses marques différentes représentées dans plus de 180 pays.
C’est ainsi qu’est apparu Grupo Modelo, étroitement associé au Mexique. Il continue de développer un réseau national de vente, d’investir dans la modernisation des installations de production à travers le pays et de prendre soin de l’environnement en assurant un traitement à 100 % des eaux usées.
Signification et histoire
L’identité visuelle de l’entreprise est également liée au Mexique, plus précisément à Mexico. Le logo de la brasserie reflète les symboles de cette localité. Toutefois, pas tous : les designers n’ont emprunté qu’un des lions présents sur les armoiries officielles.
L’animal est représenté en pied, tourné vers la gauche. Le style du dessin est proche de l’héraldique : le lion possède une longue queue recourbée vers le haut, une épaisse crinière et une langue tirée vers l’avant. La couleur du prédateur est atypique : rouge avec des taches blanches. Sous ses pattes se trouve la même base rouge, en forme de triangle inversé. La forme exacte de cette figure ne peut pas être déterminée car, au centre, elle est masquée par un fût de bière. Le récipient se compose de planches brun clair reliées par quatre cercles blancs. Au milieu, les artistes n’ont pas oublié d’ajouter un petit cercle – un trou fermé destiné au versement des boissons.
Qu’est-ce que Grupo Modelo
Grupo Modelo est une entreprise mexicaine surtout connue pour sa bière. Sa gamme comprend un large éventail de boissons alcoolisées et non alcoolisées, notamment du vin et de l’eau en bouteille. Elle distribue des produits sous diverses marques, notamment Pacífico, Modelo, Corona et d’autres.
La composition graphique est placée à l’intérieur d’un cercle bleu avec un cadre annulaire argenté. Ce dernier sert de base à l’inscription « GRUPO MODELO, S. A. B. DE C. V. » et au mot « MEXICO », situé en bas et séparé des deux côtés par de courtes lignes horizontales.
L’image d’un lion a très probablement été empruntée aux armoiries de Mexico, où se trouve le siège de Grupo Modelo. Cependant, les designers ont modifié l’apparence du prédateur pour l’adapter au nouveau contexte visuel. Cet animal symbolise la fierté, la sagesse, la générosité et le rang élevé. Le tonneau de bière indique le lien historique de l’entreprise mexicaine avec la brasserie, établie en 1925.
Police et couleurs
Le lettrage du logo de Grupo Modelo est entièrement uniforme : il est composé d’une police sans empattement ronde et géométrique, globalement similaire à Milliard Extra Bold de René Bieder. Pour rendre le texte plus visible, il a été converti en majuscules et défini en bleu foncé. La même couleur est utilisée pour le cercle central. La palette de couleurs comprend également des nuances de gris, de blanc, de rouge et de beige.
