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Le portefeuille immobilier commercial de Hong Kong Land comprend des immeubles de bureaux, des espaces commerciaux et des complexes situés dans des zones urbaines clés. La gestion de tels biens implique de travailler avec les locataires, de développer des espaces et d’entretenir les infrastructures. Le logo Hongkong Land est associé à une société de promotion immobilière qui possède et gère des biens haut de gamme dans les grandes villes de la région.
Hongkong Land Company Limited a été fondée en 1889 par des entrepreneurs britanniques afin de développer l’immobilier à Hong Kong. Dans les années 1890, elle a acquis des terrains le long de « Victoria Harbour » et a contribué à établir le quartier d’affaires de Central. Alexandra House a été achevée en 1904, tandis que le Gloucester Building de 1923 est devenu l’une des structures les plus hautes de la ville.
Les propriétés de l’entreprise ont subi des dommages pendant l’occupation japonaise de 1941 à 1945. La reconstruction a suivi dans les années 1950, notamment la restauration du Gloucester Building en 1959. Le développement de Central s’est accéléré au cours des années 1960. Prince’s Building a ouvert en 1963, suivi en 1972 par Jardine House, haute de 178 mètres, alors le plus haut bâtiment d’Asie en dehors du Japon.
Hongkong Land est devenue une partie du groupe Jardine Matheson en 1973. Dans les années 1980, elle a développé Exchange Square, qui abrite la Bourse de Hong Kong et des institutions financières. One and Two Exchange Square ont été achevés en 1989. L’entreprise a commencé à s’étendre à Singapour avant 1997, et Chater House a ouvert à Hong Kong en 1999.
Dans les années 2000, l’entreprise s’est lancée dans le développement résidentiel et commercial en Chine continentale. WF Central à Pékin a commencé en 2006, et « Marina Bay Financial Centre » à Singapour a été achevé entre 2010 et 2013. Les travaux ultérieurs ont inclus des rénovations de Gloucester Tower et Prince’s Building, des projets à Chongqing et à Singapour, ainsi qu’une troisième tour Marina Bay achevée en 2019. La reconstruction de Jardine House a commencé en 2022, suivie d’un projet résidentiel sur Meyer Road en 2023.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Hong Kong Land
L’un des plus anciens promoteurs d’Asie, faisant partie du conglomérat britannique Jardine Matheson, est spécialisé dans l’immobilier haut de gamme dans les centres d’affaires de la région. Son portefeuille totalise environ 850 000 mètres carrés et comprend des propriétés emblématiques dans le centre de Hong Kong, telles que Chater House, Prince’s Building, Mandarin Building et Alexandra House, qui forment ensemble le complexe Central. L’entreprise gère des projets résidentiels et commerciaux. Son modèle économique repose sur la propriété à long terme et la location d’espaces à des multinationales et à des marques de luxe.
1968 – Aujourd’hui
L’histoire de Hongkong Land a commencé le 2 mars 1889. L’entrepreneur Catchick Paul Chater et Jardine, Matheson & Co., représentée par James Johnstone Keswick, ont créé The Hongkong Land Investment and Agency Company Limited. Le nom faisait référence à Hong Kong et aux terrains, l’activité principale de l’entreprise. Elle investissait dans l’immobilier et développait des territoires créés par remblaiement le long du littoral.
Paul Chater a promu le projet Praya Reclamation. Les autorités ont approuvé les travaux quelques jours seulement après l’enregistrement de l’entreprise. Les terrains gagnés sur la mer sont devenus une partie du quartier d’affaires de Central, entre Des Voeux Road Central et Connaught Road Central. Chater Road et Statue Square y ont été créés. Les activités de Hongkong Land étaient liées au développement d’îlots urbains, de rues et d’espaces publics.
Graphic Communication Limited a été chargée de développer l’identité visuelle en 1968. Le designer américano-autrichien Henry Steiner, qui travaillait à Hong Kong, a dirigé le projet. Le nom public a été raccourci en Hongkong Land, tandis que le long nom juridique a été remplacé par un mot-symbole compact et un monogramme « H ». La nouvelle version convenait aux bâtiments, aux documents et aux rapports annuels.
Un « H » noir apparaît à gauche du nom. Des lignes blanches verticales et horizontales le divisent en sections quadrilatérales symétriques. La grille interne évoque des pièces, des étages de bureaux et des couloirs. La figure complète ressemble au plan d’un grand bâtiment vu d’en haut.
La forme de la lettre intègre le caractère chinois 壽. Il se prononce shou et symbolise la longévité. Une autre source d’inspiration était les passerelles surélevées reliant les bâtiments de Hongkong Land à Central. L’entreprise associe l’emblème aux plans d’étage, aux ponts et au symbole chinois de la longévité.
Le nom Hongkong Land apparaît à droite. Les lettres « H » et « L » sont en majuscules, tandis que les autres lettres sont en minuscules. Le mot-symbole utilise une police sans empattement en gras. L’identité historique utilisait Univers. La disposition horizontale réunit le monogramme et le nom public sur une seule ligne.
The Hongkong Land Investment and Agency Company Limited est devenue The Hongkong Land Company Limited en 1972. À cette époque, la forme abrégée proposée par Steiner était déjà utilisée dans les communications de l’entreprise. Hongkong Land est ensuite devenue la principale marque publique du groupe. L’emblème est resté après la création de Hongkong Land Holdings Limited. Il s’est étendu aux propriétés situées à Singapour, Pékin, Shanghai, Jakarta et dans d’autres villes asiatiques.
DNCO a mis à jour l’identité de Hongkong Land en février 2025. L’équipe a étudié les archives et discuté du travail avec Henry Steiner. La lettre « H » a conservé le concept de 1968, tandis que ses proportions ont été adaptées aux écrans. DNCO a créé des versions tridimensionnelles pour l’animation et a développé les thèmes des ponts, des passerelles et de l’architecture urbaine à travers des motifs et des effets spatiaux.
La phrase « Experience is central » a accompagné la mise à jour. Central faisait référence aux principales propriétés de Hongkong Land dans les quartiers d’affaires et à l’expérience des visiteurs. Le système typographique combinait Univers et Noto. Univers préservait un lien avec le travail de Steiner, tandis que Noto était destiné aux supports internationaux.
