Logo Huggies PNG
Les designers ont créé le logo Huggies en s’appuyant sur le concept de la marque. Il s’est donc avéré sérieux, comme les soins parentaux, mais avec des éléments ludiques, dont la vie de chaque enfant a besoin. Le logo est une combinaison d’opposés : douceur et austérité, ordre et chaos.
Huggies a été créée dans le cadre de la tentative de Kimberly-Clark, en 1966, d’entrer sur le marché des couches jetables. L’entreprise était déjà connue pour ses produits en papier, notamment Kleenex, lancé en 1924. Cependant, le marché des couches était contrôlé par Procter & Gamble, dont les Pampers étaient apparues en 1961 et comptaient déjà des acheteurs fidèles.
En 1968, Kimberly-Clark a testé Kimbies. Le scientifique Frederick Hrubecky a conçu une couche dont la forme était plus proche du corps d’un bébé et a breveté l’idée en 1973. L’entreprise a dépensé 1 million de dollars dans de nouveaux équipements de pliage pour son usine de Memphis. Pourtant, une grève a perturbé la production, et Kimbies n’est jamais devenue une véritable menace pour Pampers.
Au milieu des années 1970, Kimberly-Clark a dû faire un choix : créer un produit plus performant ou quitter la catégorie. En 1977, elle a lancé les couches Kleenex Super Dry comme gamme économique, tout en développant secrètement une couche haut de gamme. En 1978, Kleenex Huggies est arrivée en magasin. Sa forme en sablier, ses fronces élastiques aux jambes et son ajustement plus près du corps ont contribué à réduire les fuites. Le nom venait de « hug », correspondant à l’idée d’une couche qui enveloppait le bébé plus naturellement.
La réaction du marché a été rapide. En 1982, Huggies dominait le segment des couches haut de gamme aux États-Unis. En 1983, Kimberly-Clark a ajouté des attaches repositionnables et, au début des années 1980, elle a introduit des polymères superabsorbants qui retenaient l’humidité bien mieux que les matériaux plus anciens. Au milieu de la décennie, Huggies avait dépassé Pampers aux États-Unis. La marque s’est ensuite élargie avec Pull-Ups en 1989 et Little Swimmers en 1997-1998. Après la fusion de Kimberly-Clark avec Scott Paper en 1995 pour 9,4 milliards de dollars, Huggies est restée sa principale marque de soins pour bébés et a poursuivi sa longue rivalité avec Pampers.
Signification et histoire
Tout au long de l’histoire de la marque, six variantes du logo ont été présentées aux acheteurs potentiels de Huggies. Chaque nouvelle refonte a introduit un nouveau style dans le mot-symbole, le rendant plus attrayant. La notoriété de la marque est élevée. Des milliards de personnes dans le monde ont entendu parler de l’existence de cette entreprise.
Qu’est-ce que Huggies
C’est la marque de couches la plus célèbre au monde. Presque tous les parents ont entendu parler de cette marque et ont acheté des produits pour leur bébé.
1966 – 1971
La première version du logo a été introduite en 1966. Elle a duré cinq ans. Il s’agissait d’une inscription rouge en lettres capitales. Cependant, le premier « H » était légèrement plus grand que les autres caractères. Une police classique en gras, avec des lignes épaisses et des coins arrondis, était utilisée. Les lettres n’avaient pratiquement aucun espace entre elles. Chaque lettre possédait un contour noir à peine visible. Dans l’ensemble, l’inscription semblait harmonieuse sur différents arrière-plans.
1971 – 1989
La première refonte, survenue en 1971, a changé la palette de couleurs du logo pour le bleu et le blanc. Le nom de la marque était écrit en blanc sur un fond bleu foncé. La police utilisée était identique à l’originale, mais avec un espacement des lettres plus large. De plus, une ligne ondulée bleue a été ajoutée en bas.
1989 – 2003
Un autre changement visait à rendre le logo plus moderne et progressiste. À ce stade, deux variantes de la palette de couleurs étaient utilisées : rouge-blanc et bleu-blanc. Les lettres, quant à elles, sont devenues plus lisses et plus épaisses. Le contour bleu et les ombres bleues donnent à l’image une impression tridimensionnelle. De plus, dans la variante blanche et rouge du logo, le mot « brand » se trouve dans le coin inférieur droit. Il est écrit dans une police sans empattement classique.
2003 – 2010
Dans la nouvelle refonte, le volume de l’image est encore plus perceptible. Il est créé par des lettres grasses exécutées avec un double contour bleu et bleu ciel. En règle générale, l’inscription verbale était placée sur un fond bleu. Même si toutes les lettres se trouvent sur la même ligne, elles peuvent sembler écrites en diagonale.
2010 – Aujourd’hui
Deux palettes de couleurs ont été utilisées tout au long de l’existence de l’entreprise : le rouge et le bleu. Dans le même temps, la refonte suivante a fait de la version rouge la principale. La police grasse, non standard, aux formes de lettres arrondies, a de nouveau été utilisée. En même temps, l’espace entre les caractères est devenu plus perceptible. Dans les lettres « GG », on peut en outre observer un effet de saut. Ainsi, une référence est faite aux produits pour enfants et à un logo plus vivant.
L’inscription verbale est, en règle générale, placée sur un rectangle blanc. Cependant, elle peut changer de couleur selon le type d’emballage. L’emballage le plus courant utilise un emblème en forme de cœur avec un épais contour blanc et un lettrage blanc. Le logo paraît accueillant et convivial, évoquant le soin et la chaleur.
2021 – Aujourd’hui
La dernière refonte a vu l’entreprise revenir au format qu’elle avait adopté en 2010. Cependant, la couleur est devenue plus vive et plus claire. De plus, chaque lettre possède un contour blanc, notamment les lettres « G ».
Police et couleurs
Tout au long de l’existence de l’entreprise, de nombreuses variantes de polices ont été utilisées pour la marque Huggies. Un trait commun était la présence de lignes nettes et larges dans les lettres. Dans certaines versions, l’effet de lettres « sautillantes » était utilisé. Cela fait directement référence à la spécialisation de l’entreprise dans les produits pour enfants.
Comme pour la police, différentes options de palettes de couleurs sont utilisées. Dans la plupart des cas, il s’agit de couleurs blanc-bleu et blanc-rouge. Cependant, dans certaines variantes, un contour cyan ou noir est utilisé pour ajouter de la tridimensionnalité à l’image.