L’agence de branding BrandOpus a annoncé la création d’une nouvelle identité de marque pour le réseau britannique de stations-service Moto.
Le concept du nouveau design était basé sur l’idée que les stations-service sont un endroit où les gens se précipitent dans l’espoir d’entretenir rapidement la voiture et de s’envoler pour leurs affaires. Précipitation constante, pression du temps, files d’attente, problèmes de service. Mais le facteur le plus important pour un service réussi est la fourniture de services de telle sorte qu’il apporte un sourire, qu’il plaise et qu’il donne des émotions positives.
On peut dire que c’est la base des affaires dans tout domaine où les relations entre les personnes sont importantes. Mais c’est la marque Moto qui a décidé d’y mettre un accent particulier.
Le groupe créatif a créé une série visuelle, des créations, un logo et en général un monde petit mais lumineux de gentillesse et de communication agréable. Le mini-univers de la marque a sa propre énergie irrépressible, sa chaleur, son souci du détail.
Prenez au moins le logo. Où pouvez-vous trouver un arc doux de sourire, deux cercles ? Un magasin de jouets, un établissement médical ou un établissement d’enseignement pour enfants ? Centre de divertissement ou terrains de jeux ?
Tout cela est vrai, mais maintenant les stations-service Moto rejoignent également cette liste de lieux.
Toute l’essence du logo est douloureusement simple : la police fluide choisie se transforme en un visage souriant, où les deux « o » sont les yeux, et sous le « t », qui signifie le nez, il y a un sourire jaune orangé. Toutes les autres lettres sont en vert foncé. Qu’en est-il de ce genre de créativité visuelle ? Seules des impressions agréables qui provoquent un sourire et une absence totale d’association avec le secteur des transports.
D’un coup, bien sûr, vous pourriez penser que les lettres « o » ressemblent à des roues, mais cette image est trompeuse, car elles indiquent principalement les traits du visage.
Ce qui est facile dans la base d’un concept créatif ne cause aucune gêne. S’ils veulent bâtir une entreprise sur une bonne et solide communication avec le public cible, c’est exactement ainsi que la marque doit être présentée – simplement, discrètement, avec précision et sans fioritures.
La marque peut être félicitée pour le fait que son identité soit si mignonne et proche des gens. Mais le seul inconvénient est toujours – c’est un ton enjoué. Analysant les éléments de l’extérieur, la marque manque de sérieux et d’indication directe du profil commercial.
Suivant les traditions modernes de simplicité et de concision, de minimalisme et de simplification, et sur la base du logo de police principal, la marque a créé une gamme d’images visuelles qui montrent les avantages du service dans ces stations-service.
Par exemple, il y a une icône pour un chien avec un collier jaune vif, qui est une modification du sourire du logo. Cette icône signifie que vous pouvez promener le chien sur le territoire. Il existe également un indicateur du point de ravitaillement des voitures électriques et une partie du cordon est représentée sous la forme d’un sourire. Il y a aussi des photos d’aires de pique-nique, un parking pour les personnes handicapées, un endroit pour divertir les enfants. Et le leitmotiv de toutes ces icônes est le signe du sourire, devenu le symbole graphique de la marque.
L’approche de Moto se distingue des marques concurrentes par sa gentillesse et son service client, elle sera donc certainement perçue positivement par le public.