Logo Imaginarium PNG
Le fabricant de produits pour enfants utilise un symbole abstrait qui semble aussi doux que des nuages ou un édredon. De plus, le logo Imaginarium est associé à une imagination riche, aux contes de fées, à la créativité et aux jeux qui rendent l’enfance heureuse.
Imaginarium a été fondée par Félix Tena Comadrán, un entrepreneur de Saragosse revenu des États-Unis à la fin des années 1980 avec une vision claire du marché espagnol du jouet. Les hypermarchés transformaient les jouets en produits saisonniers portés par la télévision, tandis que les jouets éducatifs perdaient de la place en rayon. Avant de lancer Imaginarium, Tena avait dirigé une petite entreprise de jeux de société, qui a ensuite été vendue à une société italienne.
Le premier magasin Imaginarium a ouvert à Saragosse en novembre 1992. Son concept rejetait les personnages médiatiques, les jouets agressifs et les produits sexistes, en se concentrant plutôt sur des jouets de développement pour les enfants de la naissance à 12 ans. Le personnel était formé pour conseiller les parents sur le développement de l’enfant, et les magasins comprenaient des espaces de jeu ouverts où les enfants pouvaient essayer les produits.
La caractéristique la plus reconnaissable de la marque était sa double entrée : une grande porte pour les adultes et une plus petite pour les enfants. La croissance a été rapide. En 2000, Imaginarium comptait 53 magasins en propre et 108 magasins franchisés dans 10 pays, avec un chiffre d’affaires de 34 millions d’euros. Soutenue par le fonds de capital-risque britannique 3i, elle s’est développée en Amérique latine, au Portugal, en Italie, en Russie et sur d’autres marchés. À son apogée, le réseau comptait plus de 420 points de vente et près de 800 employés, concurrençant Toys « R » Us dans une niche plus étroite, celle du jouet éducatif.
En 2009, Imaginarium a été cotée sur le Mercado Alternativo Bursátil espagnol, mais les problèmes d’expansion se sont accentués. De nouvelles activités, dont une agence de voyages pour enfants, ont affaibli la focalisation de la marque, et Félix Tena a finalement quitté l’entreprise. Plus tard, des investisseurs menés par Federico Carrillo Zürcher ont fermé les magasins déficitaires et réduit les effectifs, mais le redressement est resté limité. En 2022, Imaginarium a été retirée de la cote. En avril 2024, elle a commencé à fermer des magasins, et en juillet 2024, Juguettos Central de Compras a racheté ses actifs.
Signification et histoire
La reconnaissance visuelle de la marque est élevée chez les jeunes parents qui souhaitent acheter des produits pour bébés. Tout au long de l’existence de l’entreprise, deux versions du logo ont été utilisées. Toutes deux sont réalisées dans des couleurs claires et conviviales, suscitant l’intérêt des acheteurs.
Qu’est-ce qu’Imaginarium
C’est l’une des marques de produits pour enfants les plus célèbres, populaire bien au-delà des frontières de l’Espagne.
Ancien
La version originale du logo se composait d’un mot-symbole et d’un emblème à gauche. Elle est également utilisée comme icône sur le site officiel de l’entreprise et comme élément central dans les intérieurs des magasins de la chaîne. Visuellement, l’emblème ressemble à deux arcs reliés. L’arc de gauche est beaucoup plus grand que celui de droite, mais ensemble, ils forment la lettre « M ». Lorsqu’il est utilisé comme icône, il apparaît en noir sur fond blanc. En revanche, en tant que logo, il est coloré en bleu, comme le nom de la marque. Fait intéressant, les dimensions de ces « arches » ont une signification symbolique. En effet, les magasins de la chaîne utilisent deux portes en arc, l’une plus petite et destinée aux enfants.
Le nom de la marque utilise une police à empattements traditionnelle. Une particularité de l’inscription est que toutes les lettres sont extrêmement rapprochées, sans toutefois se toucher. Ainsi, le logo paraît assuré et solide, évoquant ainsi un sentiment de professionnalisme et d’expérience chez les acheteurs potentiels. Le nom de la marque est généralement représenté sur un fond bleu et écrit en blanc. Par ailleurs, un contour bleu est également utilisé dans certains cas.
Nouveau
La seule refonte à ce jour a entraîné le passage de la police à une version plus moderne et plus ludique. Des tons amicaux sont créés grâce à des lignes fluides et espiègles ainsi qu’à des hampes courbées dans les lettres. La couleur bleue et les angles arrondis des lettres ne font qu’ajouter des motifs enfantins au logo. Tout comme la version originale, le texte est associé à l’emblème, qui peut également être utilisé indépendamment comme design pour les magasins Imaginarium. Les tons clairs du logo sont renforcés par l’utilisation de lettres entièrement minuscules, qui paraissent mignonnes et douces.
Police et couleurs
Les deux options utilisent des polices légères et conviviales. Cependant, l’inscription est devenue plus moderne et progressive après la mise à jour du logo. Les parents associent immédiatement les lignes fines des lettres aux angles arrondis aux produits pour enfants, ce qui rend les produits de la marque plus attractifs pour eux.
Au départ, la décision avait été d’utiliser une palette de couleurs bleu et blanc. Cependant, la palette a été modifiée en bleu et blanc dans le cadre d’une seule refonte. Ainsi, le logo est devenu encore plus simple et plus intuitif pour le public cible. De plus, le schéma monochrome permet de placer le nom sur absolument n’importe quelle surface.