Keller Williams est le nom abrégé de Keller Williams Realty, une société américaine de technologie et de courtage immobilier international. Il est géré par la holding KWx, créée en 2020, et compte près de 950 bureaux avec un effectif de 180 000 personnes. Le siège social est situé à Austin, au Texas. L’organisation a été fondée en 1983 par les entrepreneurs Joe Williams et Gary Keller, qui en ont fait l’une des plus grandes franchises immobilières. C’est actuellement l’endroit le plus agréable où travailler, selon Career Bliss. Et en 2019, Fast Company l’a nommée Entreprise Super Innovante dans la catégorie Développement Urbain. Non moins très apprécié par Forbes et Entrepreneur.
Signification et histoire
Après seulement deux ans d’existence, Keller Williams est devenu l’organisation de bureaux et de logement la plus prospère d’Austin. Et l’effectif est rapidement passé de deux à 72 personnes. Son passage à la franchise a été accidentel, puisqu’elle n’envisageait rien de tel. Après avoir souffert de l’inflation au milieu des années 80 du siècle dernier, l’entreprise est passée à une autre forme de travail et a commencé à proposer à des partenaires potentiels de participer au projet. Elle a donc soutenu les employés et a survécu à la récession. En à peine un an, l’agence de courtage est passée à 130 personnes.
Au début des années 1990, l’entreprise a commencé à se développer hors de l’État. Ainsi, en 1993, son bureau est apparu pour la première fois dans l’Oklahoma. Puis l’expansion à travers le pays s’est intensifiée, et l’agence a commencé à reconnaître. En 1997, il a été inclus dans la liste Franchise Gold 100 du magazine Success. En parallèle, le développement de Keller Williams et l’ouverture de différentes divisions et filiales se poursuivent. Cela a conduit au fait qu’en 2012, la société a fondé son propre service de gestion de la franchise immobilière internationale.
L’entreprise s’implique également dans la philanthropie, apportant un soutien financier aux communautés locales, aux familles des employés et à ceux qui se trouvent dans des situations de vie difficiles. Elle fait régulièrement des dons à des fondations à but non lucratif pour lutter contre des maladies graves, aider à se remettre de chirurgies et de blessures. Depuis 2009, l’agence immobilière ferme une fois par semaine pour nettoyer les parcs, livrer de la nourriture aux refuges, donner du sang ou rénover les maisons des personnes dans le besoin.
Une telle position de vie active se reflétait dans les symboles de la société Keller Williams, qui a fait de son propre nom la base du logo. Et celui-ci, soit dit en passant, est composé de deux noms de ses fondateurs. Un peu plus tard, leurs versions abrégées ont servi de base au nom d’une autre société, qui a reçu le statut d’organisation gestionnaire.
1983 – 2013
Le premier emblème comporte un monogramme sophistiqué basé sur l’abréviation – les premières lettres de l’expression Keller Williams. Le monogramme est réalisé dans un style classique – avec des éléments bouclés multi-structurés qui sont étroitement entrelacés. Contrairement à l’ancien monogramme, en dessous se trouve le nom moderne de l’entreprise. Il est situé sur deux lignes, écrites en majuscules grasses en rouge et complétées par de courts empattements. Encore plus bas se trouve le mot « Realty », tapé dans une police majuscule avec des lignes fines.
2013 – présent
En 2013, les concepteurs ont changé le style de l’abréviation : désormais, l’abréviation du nom de l’agence immobilière se compose de signes pairs et géométriques reliés les uns aux autres. Le « k » et le « w » minuscules sont colorés en rouge et alignés en haut. Vous trouverez ci-dessous une version détaillée du nom de l’entreprise, mais en orthographe continue – « KELLERWILLIAMS ». Et pour que les deux mots diffèrent l’un de l’autre et soient bien lus, les développeurs les ont peints dans différentes nuances de gris.
La marque d’identité visuelle Keller Williams n’a jamais contenu d’éléments graphiques – elle n’utilise que du texte. De plus, l’inscription se compose de deux variantes : le nom complet et abrégé du service de courtage. La palette de couleurs est également stable.
Dans le même temps, l’abréviation « kw » remplace parfaitement l’icône, car elle transmet le mouvement. Ce symbole connecté ressemble à un ruban rouge coupé lors de l’inauguration d’un objet. Dans le même temps, les concepteurs ont délibérément simplifié le monogramme pour montrer aux clients la disponibilité du service, car la version précédente était décorée de boucles complexes.
Police et couleurs du logo
L’emblème moderne utilise deux types de police de la famille Helvetica Neue. Le mot « Keller » est en 77 Bold Condensed, « Williams » est en 57 Condensed. Leurs alternatives sont Chantilly Serial et Fette Engschrift (pour la première partie du titre), Humanist 521 Light (pour la deuxième partie).
La palette officielle se compose de couleurs primaires et secondaires. Les bases sont KW Red #B40101 et KW Main Grey #999, les auxiliaires sont Light Grey #CCC et Medium Grey #666.