Logo Theranos PNG
Le logo de Theranos mettait en avant le caractère naturel des processus médicaux de l’entreprise avant sa révélation au grand jour et sa dissolution. L’emblème transmettait la sécurité de ses recherches, son lien avec les soins de santé et son engagement en faveur d’un développement actif.
Theranos a vu le jour en 2003 à Palo Alto, en Californie, lorsque Elizabeth Holmes, âgée de 19 ans, a fondé l’entreprise sous le nom de Real-Time Cures. Après avoir quitté l’université Stanford, elle l’a renommée Theranos, en reliant les idées de thérapie et de diagnostic, et a construit la startup autour d’un projet visant à effectuer de nombreux tests sanguins à partir de quelques gouttes prélevées au bout du doigt.
À ses débuts, l’entreprise fonctionnait dans un secret inhabituel pour la Silicon Valley tout en levant des sommes importantes auprès d’investisseurs privés. En 2010, Theranos affirmait que son appareil Edison pouvait effectuer plus de 200 analyses sanguines rapidement et avec précision. Un important projet de vente au détail a suivi avec Walgreens, où des centres de test devaient ouvrir dans des pharmacies à travers les États-Unis. En 2014, la valorisation de l’entreprise avait atteint 9 milliards de dollars.
L’histoire a changé en octobre 2015, lorsque John Carreyrou du Wall Street Journal a publié des articles remettant en question la technologie. Les articles indiquaient que de nombreux tests étaient réalisés sur des machines de laboratoire conventionnelles plutôt que sur le propre système de l’entreprise. Des enquêtes ont été menées par la Food and Drug Administration (FDA), les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) et des régulateurs de laboratoires liés à Medicare. En 2016, les sites de tests en pharmacie ont fermé et la licence du laboratoire californien a été révoquée.
En juin 2018, Holmes et l’ancien président Ramesh « Sunny » Balwani ont été accusés de fraude. Theranos a fermé ses portes le 14 septembre 2018, déclarant que ses actifs restants seraient transférés à Credit Suisse au profit des créanciers. Holmes a été jugée en 2021, reconnue coupable de quatre chefs de fraude envers les investisseurs le 3 janvier 2022 et, le 18 novembre 2022, condamnée à 11 ans et 3 mois de prison.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Theranos
L’entreprise américaine de technologies médicales affirmait avoir développé une technologie révolutionnaire d’analyse sanguine capable d’effectuer rapidement et précisément un large éventail de tests avec seulement quelques gouttes de sang. L’entreprise a été fondée par Elizabeth Holmes et promettait de révolutionner les analyses médicales en les rendant plus rapides, moins coûteuses et plus accessibles. Cependant, une enquête a révélé que la technologie ne fonctionnait pas comme annoncé et que l’entreprise était impliquée dans une tromperie généralisée concernant ses capacités. Cela a entraîné un examen réglementaire, des litiges et, finalement, l’effondrement de l’entreprise. Elizabeth Holmes et d’autres dirigeants ont été inculpés pénalement pour fraude et complot.
2005 – 2007
L’emblème de Theranos de cette période présentait une ressemblance frappante avec le symbole médical classique. Cela a été fait intentionnellement pour souligner le lien de l’entreprise avec les soins de santé. Le logo comportait l’image d’un caducée, un symbole de la médecine, plus précisément le bâton d’Asclépios, entouré d’un seul serpent. Dans ce cas, cependant, le bâton était remplacé par la hampe de la lettre majuscule « T », le premier glyphe du nom de la marque, dérivé de deux mots :
- thérapie ;
- diagnostic.
Il convient de noter que le serpent du logo est représenté montant vers le haut, donnant à l’emblème une ressemblance avec la symbolique traditionnelle de l’Organisation mondiale de la santé (OMS). Le serpent symbolise depuis longtemps la profession médicale, avec quatre raisons principales justifiant son utilisation. La première est associée à Asclépios, qui, selon une ancienne légende, est allé guérir le fils malade de l’empereur. La deuxième est liée à Moïse, qui guérissait les gens en leur montrant un serpent de bronze sur une perche.
Les troisième et quatrième raisons de l’utilisation du serpent en médecine sont plus utilitaires. Le serpent est considéré comme un symbole de longévité et de régénération, car il mue périodiquement. Les serpents passent rapidement d’un état léthargique à une phase active, associée à une récupération rapide et au rétablissement des forces.
Le logo de Theranos présente un seul serpent, tout comme l’emblème de l’OMS. Le serpent est dirigé vers le haut, en direction de la barre horizontale du « T ». La police a été soigneusement choisie pour transmettre les courbes étroites du reptile. Pour y parvenir, les lettres disposent d’un contour supplémentaire autour de leur périmètre : la fine ligne qui les entoure ressemble au corps allongé d’un serpent.
Presque tous les glyphes (sauf le premier) sont en minuscules. Ils ont des contours lisses, des courbes douces et des inflexions délicates qui évoquent l’image d’un serpent rampant ou de ses traces au sol. Deux lettres ressemblent particulièrement à cette créature :
- Le « h » a la forme d’un serpent en posture d’avertissement ou d’attaque, avec le corps étiré vers le haut.
- Le « e » ressemble à la tête d’un reptile avec un œil attentif et une bouche ouverte, comme s’il observait ou se préparait à frapper.
La couleur du logo reflète également l’imagerie du serpent, car diverses nuances de vert sont les teintes naturelles de nombreux serpents. De plus, le vert symbolise la croissance, la nature, les processus naturels et le passage à l’étape suivante du développement. La palette pastel indique le caractère non agressif des méthodes utilisées. Elle apaise le système nerveux, réduit l’anxiété et inspire un sentiment de tranquillité.
2007 – 2013
Dans sa nouvelle identité, la marque s’est éloignée des allusions médicales pour se concentrer sur un thème technologique. La direction de l’entreprise affirmait utiliser des technologies innovantes sans équivalent dans le monde, pour qu’il s’avère plus tard qu’il s’agissait d’une tromperie. Cependant, cela a laissé une empreinte significative sur l’identité visuelle, car le logo de Theranos demeure à jamais. Il montre désormais comment un logo peut attirer des clients, gagner leur confiance et projeter une image d’exclusivité.
Finis les empattements élégants, les courbes douces et les lignes ondulées rappelant les traces de serpent dans le sable. Ils ont été remplacés par une précision géométrique avec des traits lisses, des lignes fines et des glyphes soignés. Le nom est écrit en lettres minuscules et accompagné de la devise « redéfinir les soins de santé ».
- La première ligne est rendue dans une police minuscule, italique et calligraphique ressemblant à une écriture manuscrite. Cela a été fait pour inspirer la confiance des clients, car les logos avec une touche personnelle sont davantage appréciés que ceux comportant des éléments standards et impersonnels. Les lettres allongées verticalement paraissent très raffinées.
- La deuxième ligne utilise une police similaire : inclinée, soignée et fine, transmettant la confiance et une apparence très amicale. Cette ligne présente le slogan de l’entreprise, qui véhicule une vision positive de l’avenir, encourage les patients, reflète le dynamisme et se concentre sur l’innovation.
Les graphismes technologiques sont habilement combinés au thème du serpent, car on peut remarquer des écailles de serpent dans le logo en l’examinant de plus près. Cela maintient le lien avec la médecine. Il existe également un clin d’œil allégorique à la protection, car quatre losanges sont disposés en forme de bouclier aux extrémités incurvées (en haut et en bas). Le bouclier est utilisé depuis longtemps en héraldique comme symbole de pouvoir.
Une fois combinées, les figures géométriques forment le plus grand losange. Deux segments sont colorés en vert foncé et deux en olive clair. Ils se complètent harmonieusement, étant les côtés d’un tout unifié. Les nuances de vert indiquent également le caractère naturel des processus, la sécurité des recherches et la nature organique des méthodes utilisées.
Avec cette couleur, l’entreprise médicale transmet un message sur le caractère naturel de ses innovations, qui, comme cela a été révélé plus tard, étaient fausses. Cependant, le logo a efficacement rempli son objectif : il a attiré l’attention des clients et représenté les services du centre de services médicaux. Au centre du bouclier se trouve un éclat lumineux, comme si le soleil s’y levait. La couleur blanche symbolise également la pureté, l’hygiène, la confiance et l’ouverture.
2013 – 2018
Le nouveau design a introduit simplicité et minimalisme dans le logo de Theranos, mais a retiré une partie du concept, l’essence de l’existence de l’entreprise et ce qu’elle fait. Il ne s’agit que d’un simple symbole textuel gris avec une police sans empattement basique. Cependant, le lettrage est devenu beaucoup plus clair parce que les lettres sont :
- Grasses ;
- Larges ;
- Tranchées ;
- Minuscules.
Les extrémités rectangulaires et les courbes très hautes renforcent leur expressivité (les virages sont lisses mais nets). En raison de cette caractéristique, le « s » ressemble à un long ver sinueux. L’intérêt typographique réside dans le « t » minuscule, qui ressemble à un poteau téléphonique avec une seule barre transversale. Du point de vue du design, l' »o » inhabituel attire l’œil. Cette lettre est absente ; un cercle vert est utilisé à sa place pour la partie restante de l’ancien emblème de Theranos.
La sphère en dégradé (ou un gros point) s’intègre parfaitement dans le nom de la marque, évoquant un lien avec le naturel et les qualités organiques. Elle symbolise une planète, bien que cela ne soit pas directement lié au domaine d’activité de l’entreprise. Le cercle présente une transition de couleur intéressante, du turquoise foncé à une douce teinte Tiffany. C’est sans aucun doute un atout, car une telle palette est agréable à l’œil et évoque une sensation de chaleur.