Le succès phénoménal de la marque a été facilité par son emblème lumineux et mémorable. Le logo Kit Kat contrasté s’est avéré être un puissant outil de marketing dont les principes graphiques incluent la transmission visuelle du croquant appétissant du chocolat.
Kit Kat est une marque populaire de confiserie au chocolat et à gaufres qui est entrée sur le marché en 1935. Elle appartenait à l’origine à la société britannique Rowntree’s. Désormais, les droits d’utilisation sont partagés entre la multinationale suisse Nestlé et le fabricant américain de bonbons The Hershey Company.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Kit Kat ?
Kit Kat est une marque de produits de confiserie qui doit inclure du chocolat au lait et de la gaufre croustillante. Elle appartient à la société suisse Nestlé qui l’a rachetée en 1989. La marque de tablettes de chocolat est apparue bien plus tôt – en 1935. Elle a été fondée par la firme britannique Rowntree’s.
L’une des raisons du succès phénoménal de Kit Kat est son logo contrasté mémorable. En tant qu’outil marketing puissant, il est présent sur tous les emballages de produits. Le design a été mis à jour à plusieurs reprises, mais les principes graphiques de base sont restés inchangés.
1935 – 1937
Les premières barres de gaufres au chocolat ont été commercialisées sous la marque Chocolate Crisp de Rowntree. Ce nom a été utilisé à la place du logo sur l’emballage rouge vif.
1937 – 1945
En 1937, la marque est rebaptisée Kit Kat Chocolate Crisp. Les mots « Kit Kat » étaient à l’intérieur d’un ovale jaune.
1945 – 1947
Tout au long de 1945-1947. l’emballage était bleu car le fabricant n’utilisait que du chocolat noir en raison du manque d’ingrédients. Cela était dû aux conséquences de la Seconde Guerre mondiale. L’ovale autour de l’inscription a disparu. Les lettres ont des empattements.
1947 – 1988
La marque est revenue au design de 1937, mais a supprimé l’expression «Chocolate Crisp».
1988 – 1995
En 1988, Nestlé a racheté Rowntree’s et avec elle la marque Kit Kat. Après cela, elle a changé l’identité corporative des produits à base de chocolat et de gaufres. L’emballage est devenu rouge vif. Il comporte les lettres blanches « Nestlé » (en haut) et « Kit Kat » (à l’intérieur d’une ellipse blanche avec un double contour).
1995 – 2004
Le mot «Nestlé» a été réduit et déplacé dans le coin supérieur gauche.
2004 – 2017
Pour rendre le logo plus visible, les concepteurs ont utilisé des ombres. Cette technique graphique donne au dessin un effet tridimensionnel. De plus, les développeurs ont placé Nestlé en forme de cœur rouge et allongé. Un autre changement a été apporté à la position de l’ellipse – maintenant son côté droit est légèrement surélevé avec l’inscription « Kit Kat ».
2017 – présent
En 2017, une version du logo comportant une barre de gaufre au chocolat cassée en deux est apparue.
Police et couleurs du logo
Nestlé et The Hershey Company ont différents logos Kit Kat. La version Hershey est le nom de la marque écrit en lettres blanches avec des contours noirs sur fond rouge. La police est similaire à Kitty Katt de Dennis Ludlow.
Le logo Nestlé a des éléments plus originaux. Le lettrage «Kit Kat» se trouve à l’intérieur d’un ovale à double encadrement incliné. Le style de typographie rappelle la police Gill Sans modifiée, qui a été développée par Arthur Eric Rowton Gill.
En termes de palette de couleurs, le signe graphique a beaucoup en commun avec Oxo, Virgin et Coca-Cola – ils reposent également sur une combinaison de blanc et de rouge. Cette combinaison de teintes est bénéfique d’un point de vue marketing car elle crée un contraste gagnant.
Que signifie le logo KitKat ?
La barre de chocolat représentée dans le logo symbolise le croquant car elle est cassée en deux. Le mot Nestlé dans un cœur rouge indique à qui appartient la marque de confiserie. Et la marque de texte au centre reflète le nom de la marque. Comme vous le savez, l'expression Kit Kat a été formée au nom de Cristopher Catling - le propriétaire du club, où la crème de la société était réunie au XVIIIe siècle.
Quel est le symbole de KitKat ?
Le symbole de cette marque de confiserie est le lettrage rouge « KitKat » dans une ellipse blanche. Les deux éléments sont légèrement surélevés et positionnés en diagonale. Les lettres rappellent les barres de chocolat en raison de leur conception tridimensionnelle.
Pourquoi le logo Kit Kat est-il différent ?
Le fait est que la marque KitKat appartient à la société suisse Nestlé, mais elle est également utilisée (sous licence) par l'américain The Hershey Company, qui produit des barres chocolatées pour le marché américain. Le logo KitKat de Hershey n'a pas un design classique : il porte le nom de la marque en lettres noires et blanches sur fond rouge.