Kronenbourg 1664 est une bière premium vendue dans 70 pays et est le principal concurrent de Carlsberg. Il contient de l’orge malté, du sirop de sucre, de l’eau de source, du blé et du houblon Strisselspalt. Des composants supplémentaires créent un goût et un arôme rafraîchissants de la boisson. La marque appartient à la Brasserie Kronenbourg, fondée en 1664 en Alsace. Désormais, son siège est situé à Strasbourg.
Signification et histoire
Kronenbourg 1664 est la bière blonde française la plus populaire au monde et la brasserie Kronenbourg est la plus grande division du groupe Carlsberg. Le nom de la marque de bière reflète l’année où Geronimus Hatt a ouvert la Brasserie du Canon. En 1947, l’entreprise est rebaptisée en l’honneur du quartier de Kronenbourg, où elle doit déménager en 1850 en raison des fréquentes crues de la rivière à l’endroit où elle se trouvait. Sa marque phare, qui vend de la bière premium à 5,5% d’alcool (au Royaume-Uni) et 5% d’alcool (dans le reste de l’Europe), a reçu un nom similaire.
Le fabricant positionne Kronenbourg 1664 comme la plus ancienne bière blonde et affirme que sa recette originale a été créée en 1664, lors de la création de la brasserie Geronimus Hatt. Mais les experts remettent ce fait en question, car la première bière blonde premium au monde n’est apparue que 200 ans plus tard. L’année la plus probable de l’apparition de la marque de bière est 1952. On suppose que c’est à cette époque que la brasserie a brassé le premier lot de Kronenbourg 1664 pour rendre hommage à son fondateur Hatt et célébrer l’accession au trône de la reine Elizabeth II d’Angleterre.
Désormais, la boisson est vendue dans des bouteilles de forme unique avec une étiquette qui ferme le goulot. Il est orné d’un grand logo en forme d’ovale blanc sur deux rubans croisés. Il n’a changé qu’une seule fois dans l’histoire de la marque.
Vieux
La version originale ressemblait presque à la version actuelle, mais était plus colorée. Au centre se trouvait un ovale blanc au contour ouvert: il était formé de deux arcs dorés situés au-dessus et au-dessous et complétés par de fines rayures bleues. Le même nom bleu de la marque de bière était écrit à l’intérieur. Le mot «Kronenbourg» utilisait une police de caractères italique avec empattement et l’année se composait de chiffres italiques gras avec des traits d’or. Au-dessus du texte se trouvaient les armoiries blanches et dorées de Kronenbourg, en dessous – une couronne de laurier et des médailles confirmant la qualité du produit. Sur le fond étaient représentés deux rubans rouges qui se croisaient.
Nouvelle
Le design moderne du logo est presque le même que l’original, à l’exception de quelques détails mineurs. Les concepteurs ont changé la police du lettrage « Kronenbourg », rendant les lettres plus petites et plus fines, et ont ajouté un autre mot similaire au-dessus des armoiries, qui sont désormais majoritairement grises. Le cadre de l’ovale est devenu massif et argenté. Les récompenses ont été déplacées un peu plus haut et également repeintes en argent, ainsi que les contours des chiffres. Les protubérances triangulaires en bas ont disparu des rubans : dans la nouvelle version, les extrémités sont simplement coupées en diagonale.
Le nom et le logo de Kronenbourg 1664 sont tous deux un hommage au village près de Strasbourg, où la Brasserie Kronenbourg a déménagé en 1850. Par conséquent, un détail important, quoique discret, de l’emblème est le blason de la région. Il représente deux lions héraldiques soutenant un bouclier rectangulaire à base pointue et couronné par une tour en brique.
Le design minimaliste global met en valeur le luxe de la lager car le logo ressemble à une récompense (ou un sceau de cire) en raison de sa forme ovale et de ses deux rubans rouges. Bien qu’après la refonte, lorsque les développeurs ont supprimé les extrémités triangulaires des lignes du bas, elles sont devenues un peu moins associées aux rubans de médailles.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque est écrit dans une police cursive personnalisée qui imite l’écriture manuscrite. Il est similaire à Eidetic Neo Bold Italic d’Emigre, mais la correspondance est très imprécise. La plus unique est la lettre majuscule « K »: les concepteurs ont allongé son trait inférieur droit pour qu’il se plie sous le « r ». Les épaisseurs de ligne variables et les courbes douces rendent le mot élégant et transmettent la haute qualité d’une lager premium.
La palette de couleurs, à son tour, symbolise le pays d’origine de Kronenbourg 1664, car la combinaison du rouge, du bleu et du blanc rappelle le drapeau tricolore français. Uniquement dans la nouvelle version du logo, la gamme est complétée par une teinte argentée qui se marie bien avec le bleu.