30 ans se sont écoulés depuis la création de la Fundación arteBA – le plus grand organisateur de foires d’art contemporain en Amérique latine. La marque a son siège à Buenos Aires, en Argentine, où elle développe et gère des foires, en se concentrant sur le développement de l’art dans son propre pays et dans toute l’Amérique latine. Pour fêter ses 30 ans, la marque a entrepris un rebranding complet de l’entreprise en collaboration avec Santiago & Nicolas. Les changements ont affecté tous les domaines de l’identité visuelle de l’entreprise – fonds, communications, logo et site Web, qui reflétaient toutes les informations sur les préparatifs de l’exposition 2021. Dans le même temps, la nouvelle identité reflétait tous les changements internes intervenus au fil des ans et les perspectives de développement ultérieur, rendues possibles grâce à l’utilisation des technologies numériques modernes.
Tout d’abord, les changements ont affecté toute la typographie. Cela s’est reflété dans la nouvelle interprétation de la conception graphique du nom. Le nom textuel a été retenu, qui relie avec beaucoup de succès la direction de la marque et la ville natale de l’entreprise. Mais l’accent mis dans le logo précédent sur la ville uniquement a été supprimé. Aujourd’hui, il était important d’élargir la portée du territoire exprimé par ses activités, de mettre l’accent sur le concept d’une foire pour toutes les villes de la région. Pour créer une atmosphère de douceur et une appréciation globale du succès créatif, une police de caractères sans empattement a été choisie, dans laquelle 2 lettres « a » ont été utilisées, réalisées dans des styles différents. L’une est mince, reflétant un esprit rebelle, qui lie directement la marque à l’art contemporain qu’elle reflète, l’autre est plus épaisse, qui réalise dans l’unité de la composition l’idée de réunir divers mouvements artistiques sous une même marque. Le résultat était un logo moderne, laconique, mais au maximum informatif avec une bonne lisibilité et mémorisation.
Aucune restriction n’a été faite dans la palette de couleurs. La masse de nuances et de couleurs est devenue le reflet des variations infinies de couleurs utilisées dans une grande variété de formes d’art, y compris musicales. Cela a permis de créer une visualisation unique du site Web, dans laquelle trois colonnes parallèles ont été utilisées sur la page principale, offrant la possibilité de plusieurs œuvres, galeries, maîtres à la fois. Une imitation des sentiments d’un pionnier est créée, que chacun ressent lors de sa première visite en temps réel à la foire sur le lieu de sa tenue. Il offre également une opportunité confortable de communication entre les créateurs et les téléspectateurs.
