La modernité se caractérise par des changements importants dans les points de vue et la vision du monde, ce qui conduit à repenser en profondeur de nombreux domaines dans le domaine de la culture et du sport. Aujourd’hui, la tendance est de refuser d’utiliser quoi que ce soit dans la publicité qui pourrait être considéré comme une atteinte aux droits et à la fierté des minorités nationales, des peuples autochtones de divers territoires. Suivant cette tendance, le club de rugby Exeter Chiefs a décidé d’abandonner son identité visuelle historique, qui reflétait le thème indien. Une nouvelle identité a été créée, qui est devenue un hommage vraiment poignant et significatif au véritable passé de la marque de la ville anglaise du même nom. Fondée en 1871, l’équipe a choisi comme mascotte la tête d’un chef indien, symbole de masculinité et d’honneur depuis plus d’un siècle, confirmant du même coup le nom du club.
L’inspiration pour la création du nouveau logo était l’histoire ancienne des Celtes de la tribu Dumnonii de l’âge du fer. Cette tribu détenait les territoires du Devon, des Cornouailles et des parties du Somerset avant même l’avènement romain en 43 après JC. Ici, la tribu forma plus tard son premier royaume de Dumnonie, qui existait depuis plus de 500 ans. Le nouveau symbole – la tête d’un guerrier celtique en tenue de combat aujourd’hui non seulement ne viole les droits de personne et ne porte pas d’insultes. Le symbole est devenu un reflet spectaculaire de l’esprit de l’équipe et de la véritable histoire du pays où se trouve aujourd’hui le club. Le casque celtique sur la tête du guerrier est réalisé en stricte conformité historique avec l’apparence, tout en démontrant simultanément l’art ciselé de La Tène caractéristique de cette époque. La mise à jour a également contribué à apporter des ajustements à la présentation visuelle des informations après une analyse complète de l’évolution et du support informationnel de la marque, des évolutions et des réalisations au cours des 2 dernières années.
La préparation des images a été précédée de recherches historiques approfondies, qui ont confirmé que la marque renouvelée a de profondes traditions nationales, ainsi que sa pleine identification avec les fans et la région dont elle protège le nom. Avec son propre renouvellement, le club inaugure une nouvelle ère du rugby dans la région, soulignant l’importance particulière du terme Exeter dans sa propre identité et l’identité personnelle du club. Dans le même temps, le terme Chiefs reste dans le nom en hommage aux principes de formation des noms de clubs sportifs qui ont pris racine il y a plus d’un siècle.
