L’une des principales activités de l’ASEAN – l’Association des pays d’Asie du Sud-Est est le tourisme. Ce secteur se développe depuis 1977, date à laquelle le Comité du commerce et du tourisme a été créé sous la tutelle des ministres de l’économie des pays. En 1981, le Forum du Tourisme – ATF a été créé en tant que direction commune pour tous les États. Dans le même temps, le tourisme se développe parallèlement à l’organisation elle-même, grandit et s’étend. Le rôle énorme de cette direction dans l’économie de l’association a apporté ses propres ajustements à la vulgarisation des voyages intérieurs, en augmentant leur nombre et en assurant la viabilité concurrentielle de ce type d’industrie. La visualisation de la marque mise à jour est devenue un reflet visuel de la stratégie de la marque, des changements qui s’y déroulent et une démonstration de la croissance et de l’importance du TOURISME ASEAN.
Le nouveau logo et slogan, Destination For Every Dream, visait à capturer la chaleur et la résilience, le plaisir et l’aventure qui caractérisent les peuples de la région. La visualisation rassemble tous les efforts déployés dans ce sens, sensibilisant à toute la variété des propositions disponibles. Avec leur aide, il devient possible de redécouvrir facilement et simplement toutes ces frontières qui étaient auparavant disponibles sous un jour complètement différent, d’un côté complètement différent.
Le logo est le fruit d’une collaboration fructueuse avec le studio de design ELMNTL. Sa tâche principale était de créer une atmosphère attrayante à travers laquelle les voyageurs pourraient découvrir un monde d’expériences uniques multiples, à partir des propositions les plus inattendues des pays du Commonwealth. Le logo a souligné favorablement les changements et les contributions que chaque pays apporte au développement du tourisme. Ceci est fourni par la conception graphique du signe principal, qui est une roue de 10 rayons stylisés, dont chacun représente l’un des membres de l’ASEAN. Cercle – symbolise l’équilibre harmonieux que le Soleil lui-même fournit. Le signe représente une vision moderne du Soleil, symbolisant la vitalité et le renouvellement constant, créant un sentiment de mouvement visuel constant, dont la force motrice est tirée de l’unité. En même temps, c’est un moyen de communiquer les aspirations de la région pour son avenir.
La couleur orange de l’entreprise a également été mise à jour, qui a acquis de la luminosité et de la saturation. Il est devenu plus attrayant, insufflant aux gens un sentiment d’énergie ressenti par les voyageurs visitant la région. De nouvelles polices ont été utilisées dans le logo et le slogan. Il est très sympathique et hospitalier. Le slogan lui-même reflète le concept principal de la marque – offrir une grande variété de voyages et des opportunités de visiter de nombreuses attractions historiques.