La Chine s’est approprié tous les pandas et ne les a donnés à d’autres pays qu’en location ou comme « cadeau vivant » à connotation politique. Il existe même un concept appelé « diplomatie du panda » : les autorités chinoises offrent des ours noirs et blancs à d’autres pays afin d’établir des relations diplomatiques. Dans le même temps, les petits nés à l’étranger doivent être rapatriés dans leur pays d’origine.
En tant que symbole national de la Chine, le panda est associé à la bonté, à la clémence, à la bienveillance et à la sincérité. Mais depuis qu’il est devenu un objet de location, il est davantage perçu comme un animal d’ornement. Une fois dans des zoos accueillant des milliers de visiteurs, l’ours mangeur de bambou a perdu sa signification originelle. Aujourd’hui, il est considéré simplement comme une « exposition » mignonne et maladroite qui plaît aux enfants.
Malgré l’appropriation de ces animaux uniques par la RPC, rien n’empêche diverses entreprises étrangères d’utiliser des emblèmes de panda. Ils sont représentés comme mignons et sérieux, sans défense et dangereux ; tout dépend du sens attribué au logo de la marque. Dans cette sélection, nous avons fourni des exemples de tels designs dans lesquels le contraste entre les images apparaît le plus clairement.
WWF
Les artistes qui ont créé le logo au panda pour le WWF considéraient le panda comme une espèce menacée ayant besoin de protection. Mais récemment, les ours noirs et blancs ne sont plus en danger d’extinction. Même les autorités chinoises l’ont reconnu et sont parvenues à accroître leur population en étendant les forêts de bambou. Cependant, le World Wildlife Fund a conservé son symbole emblématique car, sans lui, l’organisation de protection de la nature serait perçue très différemment. Avec son changement, l’identité de la marque serait perdue.
L’animal dans le logo est partiellement représenté grâce à l’espace négatif. Les pattes, les oreilles, le nez et les taches autour des yeux, en noir, sont visibles, tandis que le corps et la tête blancs forment des espaces vides. Le panda semble dépersonnalisé, car les designers voulaient montrer qu’il disparaît de la surface de la Terre, afin que les gens puissent voir sa vulnérabilité. Sous l’image se trouve l’inscription sombre « WWF ». Elle est en police sans empattement grasse. Les bords arrondis des lettres créent un sentiment de sécurité et de confiance.
Hello Panda
La société Hello Panda produit de petits biscuits à coque croustillante et fourrés d’une crème sucrée. Ils représentent des pandas amusants et sportifs qui frappent dans un ballon de football, tirent à l’arc ou jouent au hockey. Par conséquent, pour Hello Panda, l’emblème présentant le même personnage de dessin animé fait partie intégrante de l’identité. L’animal sur l’emblème paraît aussi amical que possible, car son objectif est d’attirer les clients, en particulier les enfants. Les artistes ont légèrement modifié les proportions pour rendre le panda anthropomorphe. Pour cela, ils ont dû agrandir la tête, réduire le torse et élargir les taches autour des yeux. De plus, l’iris blanc a été rendu anormalement large, et les pupilles noires ont reçu des reflets lumineux supplémentaires.
La mascotte de la marque domine l’inscription à deux niveaux « HELLO PANDA », légèrement courbée en sourire. La police bulle et une agréable nuance de bleu correspondent au style ludique général. Des tiges de bambou sont dessinées à gauche et à droite de l’animal, et une grande tache rouge sert d’arrière-plan à tous les éléments.
The Cheeky Panda
Les lingettes, le papier toilette et les serviettes biodégradables constituent la base de la gamme The Cheeky Panda. Et comme ils sont fabriqués à partir de déchets de bambou, les designers ont créé le logo « The Cheeky Panda » avec une image de la plante. Les lettres « k » et « d » sont reliées sur une même ligne verticale et stylisées comme une tige de bambou avec deux feuilles vertes, ce qui a été rendu possible en divisant le nom de la marque en plusieurs lignes. Le lettrage est principalement noir, et seul l’article « The » en haut est coloré d’un délicat vert clair.
Le panda est apparu dans l’identité visuelle de l’entreprise uniquement parce qu’il mange du bambou. C’est la meilleure association que les développeurs de la marque aient trouvée. L’emblème représente une tête d’animal bidimensionnelle : une bande noire en forme d’anneau irrégulier et ouvert, des oreilles semi-circulaires, un point pour le nez, un arc souriant et des yeux blancs entourés de grandes taches. Le style minimaliste et l’apparence amicale du panda sont agréables, comme les designers l’avaient prévu.
FoodPanda
Pour la marque FoodPanda, le logo est une expression audacieuse d’elle-même. Il est lumineux au sens propre, car ses éléments, le dessin et l’inscription, sont peints dans une riche couleur fuchsia. Cependant, la base de la tête du panda est blanche, comme dans la nature. Guidés par les principes du minimalisme, les designers ont créé une composition géométriquement précise de cercles et de demi-cercles. Le dessin s’est révélé symétrique : son côté droit ressemble au côté gauche, simplement en miroir. Mais pourquoi le panda La plateforme de livraison de repas a choisi ce symbole parce qu’il semblait mignon et mémorable. Compte tenu de la maladresse et de la lenteur de l’ours mangeur de bambou, il est peu probable que d’autres qualités que l’apparence aient été prises en compte ici. Pour réduire le degré de douceur, les créateurs du logo ont utilisé une police sans empattement stricte et grasse pour l’inscription.
Panda Global
La plateforme en ligne Panda Global possède un emblème rappelant les œuvres d’artistes de style cubiste, toutefois dans une interprétation moderne. L’icône du service de divertissement se compose de diverses figures géométriques, dont aucune n’est un cercle. La tête est représentée par un octogone blanc au contour sombre, les oreilles et les yeux par des rectangles noirs, et le nez par un triangle. Le périmètre de la figure est souligné par une fine bande vert clair. Les mêmes accents verts sont présents dans le design du site web de Panda Global. Évidemment, ils doivent être associés aux plantes, à savoir le bambou, que les pandas mangent. Le lettrage à côté paraît également futuriste. Les designers ont utilisé une grotesque géométrique avec des ruptures intra-lettres rectangulaires et des lignes verticales raccourcies aux lettres « p » et « d ».
Chengdu Research Base of Giant Panda
Le logo de Chengdu Research Base of Giant Panda est fidèle à son nom et à son objectif. Après tout, cette organisation se consacre à la préservation d’animaux rares et à leur reproduction en captivité, en créant des conditions favorables pour eux. Par conséquent, le symbole du centre de recherche à but non lucratif n’est pas simplement un panda, mais une mère avec son petit. L’adulte est représentée par deux grands ovales (noir et blanc) pour le torse et la tête, deux petits ovales (les yeux) et deux cercles (les oreilles). Dans ses bras, elle tient un petit composé des mêmes formes géométriques, mais de tailles différentes. En bas se trouve le mot « PANDA », composé dans une police spécialement conçue, anguleuse et bondissante. Certains traits ressemblent à des tiges de bambou. Pour l’harmonie visuelle, toutes les lettres sont blanches, avec de larges contours noirs.
Cap Panda
Pour la marque indonésienne Cap Panda, le logo noir et blanc représentant un ours n’est rien de plus qu’une tentative d’attirer l’attention des clients. Cet animal a été choisi uniquement parce que la plupart des gens le trouvent mignon. Bien sûr, les créateurs du symbole ont cherché à évoquer un lien avec la nature, car les boissons contiennent une gelée fabriquée à partir de diverses herbes, principalement du basilic. Mais aucun ingrédient ne contient de plante à laquelle le panda est habituellement associé.
Un ours noir et blanc est assis, la tête baissée, une patte posée sur une plaque rouge portant le nom de la marque. La police minuscule blanche aux lettres arrondies évoque un sentiment de confiance subliminale. L’animal paraît également amical, car il sourit de manière accueillante. Pour rendre le regard plus sympathique, les artistes ont fait les yeux blancs au lieu de noirs.
Alberta Pandas
Le logo d’Alberta Pandas n’est pas aussi mignon que ceux des autres marques de cette liste. Au contraire, il est rempli de fureur, car il était important pour les équipes sportives de l’Université de l’Alberta de montrer leur esprit combatif et leur volonté de gagner. L’emblème prouve que les apparences peuvent être trompeuses. Après tout, les pandas, qui semblent être l’incarnation de la douceur, ne sont pas des peluches. Comme beaucoup d’autres animaux, ils ont des griffes acérées et des crocs puissants. Ils deviennent également agressifs lorsqu’ils sentent un danger.
Pour représenter l’ours mangeur de bambou en mouvement, les artistes ont rendu sa patte droite plus longue et plus grande que la gauche. Cela donne l’impression que le côté droit du corps est projeté vers l’avant, comme si le panda essayait de paraître plus imposant. Les taches sombres autour des yeux ressemblent à de la peinture de guerre. La bouche est grande ouverte, montrant une rangée de longues dents. La fourrure n’est pas lisse, mais hérissée dans toutes les directions avec des pointes acérées. Une couleur vert foncé est utilisée à la place du noir typique, et l’emblème est souligné par une bande dorée.
Panda Express
Il n’est pas surprenant que le logo et le nom de Panda Express soient associés à l’animal national de la Chine, puisque la chaîne est asiatique. Bien qu’elle soit basée aux États-Unis, son menu propose des plats chinois populaires. Par conséquent, l’utilisation de l’image du panda est justifiée. L’ours noir et blanc se trouve à l’intérieur d’un cercle rouge, lui-même placé dans un large anneau blanc avec du texte. En haut figure le nom de la marque, et en bas la phrase « CHINESE KITCHEN ». Les deux parties sont dans la même police, seulement dans la première moitié de l’inscription ; certaines lettres ont des empattements horizontaux uniques.
Panda Antivirus
Les créateurs de Panda Antivirus ont choisi un logo adapté au programme : un ours noir et blanc. Mais l’emblème présenté ici appartient à Panda Security SL, le développeur du programme antivirus. Il s’agit d’un ancien symbole, car l’ancien nom de l’entreprise, Panda Software, apparaît dans un cadre carré aux coins arrondis. Au même endroit, mais légèrement plus haut, une tête d’animal est représentée. Le dessin est simplifié et légèrement flou, comme si quelqu’un l’avait rapidement tracé à la craie bleue sur un tableau noir. Le premier mot est écrit en italique gras, le second en petites italiques.
Canal Panda
Pour Canal Panda, le logo est un outil d’expression de soi. Après tout, cette chaîne de télévision, diffusée dans la péninsule Ibérique, s’adresse aux enfants d’âge préscolaire. Presque tous ses programmes sont conçus pour les enfants, avec quelques-uns pour les adolescents. Ainsi, le personnage de dessin animé s’inscrit dans ce concept. La tête d’un panda souriant apparaît depuis le coin d’un carré orange aux côtés arrondis. Le mot « CHANNEL » est écrit en gris, et « PANDA » est écrit en dessous. La seconde moitié du nom est en police bulle et se compose de lettres vives et multicolores : « C » rouge, « A » bleu, « N » jaune, « A » vert et « L » orange.