La plus grande chaîne de magasins d’Amérique, Macy’s, est apparue en 1858. Elle avait alors le seul point de vente RH Macy & Co., du nom du créateur – Rowland Hussey Macy. L’entreprise a pris de l’expansion tout le temps parce que le propriétaire rachetait les immeubles voisins. En 1895, l’entreprise devient la propriété des frères Straus, mais continue de croître. En 1994, il a fusionné avec les grands magasins fédérés, et en 2005, Federated a décidé de renommer plus de 700 de ses magasins en Macy’s. Ainsi, les célèbres Marshall Field’s, Robinson’s, Hecht’s, Foley’s et autres grands magasins ont perdu le contact avec la culture et la saveur des villes où ils se trouvaient.
Signification et histoire
Un processus de rebranding à grande échelle, lorsque des centaines de points de vente à travers les États-Unis se sont transformés en Macy’s, a eu lieu dans le cadre du projet Project Star. On l’appelait ainsi car la star est devenue un nouvel élément de l’identité de tous les magasins renommés. Il a commencé à être utilisé dans la publicité et la signalisation, et avant cela, il était présent dans presque tous les anciens logos Macy’s, où il remplaçait l’apostrophe avant le « S ».
Il y a des légendes sur son origine. Selon la version la plus courante, Rowland Hussey Macy s’est fait tatouer une étoile rouge à cinq branches lors d’une expédition de chasse à la baleine. Cette histoire est considérée comme la plus probable. On raconte également qu’il travaillait comme navigateur et que l’étoile l’a aidé à trouver son chemin à travers un épais brouillard. Mais les sceptiques soutiennent que Rowland était alors trop jeune : il avait 15 ans, et il n’aurait pas pu occuper un poste aussi responsable. En tout cas, on sait qu’il avait vraiment un tatouage et que c’est lui qui a influencé l’identité de la chaîne de grands magasins.
Le logo Macy’s a remplacé les symboles régionaux des magasins qui ont été inclus dans la structure de la chaîne. Leurs clients réguliers n’aimaient pas ça, mais la star voulait dire que tout repart de zéro. Cependant, alors qu’il était utilisé comme partie d’un mot au lieu d’une apostrophe, personne ne l’a remarqué. Ce n’est que plus tard, lorsque l’étoile a été rendue rouge et amenée au début de l’inscription, qu’ils ont commencé à lui donner une signification particulière.
Maintenant, il est associé aux vacances et aux anciennes traditions que l’entreprise a introduites. Pour autant que nous le sachions, Macy’s organise le Thanksgiving Day Parade depuis près d’un siècle et parraine le feu d’artifice Miracle on 34th Street depuis un demi-siècle. Les Américains connaissent donc très bien son magasin phare Macy’s Herald Square et savent à qui appartient l’étoile rouge. symbole. De plus, la chaîne de distribution utilise activement son logo à des fins publicitaires, en le liant aux ventes.
1920 – 1932
En 1858, le premier grand magasin RH Macy & Co. a été ouvert. avec un coq sur le signe. Quatre ans plus tard, il a obtenu un autre emblème – une étoile rouge. Et les logos avec des inscriptions ont commencé à être utilisés beaucoup plus tard. L’une des premières versions parvenues jusqu’à nos jours remonte à 1920. À notre connaissance, elle contenait un beau texte manuscrit « R. H. Macy & Co. Inc. » – un échantillon de calligraphie ancienne. Ci-dessous se trouvait l’adresse du point de vente : « 34TH ST. & BROADWAY « (à gauche) et » NEW YORK CITY « (à droite). L’entreprise s’y installe en 1902 après avoir été rachetée par les frères Straus. Maintenant, cet endroit est répertorié dans le registre national des lieux historiques et reconnu comme un point de repère.
1932 – 1938
Au fil du temps, le design a changé : le seul élément du logo était le mot blanc « MACY’S ». Il semblait tridimensionnel à cause des contours gris d’épaisseur variable. Les développeurs ont utilisé une police antique stylisée, le premier « M » étant plus grand que le reste des lettres et s’étendant au-delà de la ligne.
1938 – 1948
Les créateurs de la nouvelle version du logo ont rendu l’inscription noire et l’ont transférée en majuscule. La typographie était basée sur des caractères fins avec de longs empattements. L’adresse du magasin principal est réapparue ci-dessous : 34th Street et B’way, New York City.
1948 – 1986
Au milieu du 20e siècle, les designers ont supprimé l’adresse pour souligner le nom de la chaîne de grands magasins. Le mot « Macy’s » était aussi noir qu’avant. Les quatre lettres après le « M » sont devenues minuscules et l’apostrophe est devenue une petite étoile à cinq branches au-dessus du « y ».
1961 – 1970
Au fil du temps, l’épaisseur de la ligne a légèrement changé. Jusqu’en 1970, la société utilisait un logo contenant un lettrage aplati en gras. Toutes les lettres étaient majuscules et empattées.
1970 – 1977
L’emblème de 1970 n’avait rien à voir avec les précédents, à l’exception du nom de la marque. La police était ronde et grotesque, il n’y avait pas d’apostrophe dans le mot et les lettres ont été repeintes en rouge foncé et converties en minuscules.
1978 – 1982
Pour rendre l’inscription plus lisible, les concepteurs ont réduit l’épaisseur des traits et sont revenus au noir. Un petit espacement est apparu entre les caractères, qui n’étaient pas présents dans la version précédente.
1982 – 2019
Au début des années 1980. les lignes sont devenues encore plus fines, mais la police n’a pas beaucoup changé. Un subtil astérisque à cinq branches a été ajouté dans le coin supérieur droit du « y ».
2004 – 2019
Au 21e siècle, la chaîne de magasins Macy’s a décidé de décorer le logo avec son symbole emblématique – une étoile rouge. Le nouvel élément était à gauche du mot.
2019 – présent
La refonte de 2019 visait à rendre le lettrage symétrique. Les concepteurs ont modifié la police et ajusté la position des lignes afin que la grande étoile corresponde désormais à l’apostrophe stylisée en hauteur. De plus, ses deux diagonales (du haut aux jambes) sont parallèles aux traits de la lettre « y ». Le but de cet alignement est de créer l’illusion que tous les caractères ont la même taille. En fait, ce n’est pas le cas : il y a une différence significative entre eux, qui est surtout perceptible dans le « s ».
Police et couleurs du logo
Pour Rowland Hussey Macy, l’étoile rouge était un puissant talisman. Mais en raison du régime soviétique, il a acquis une nouvelle signification, de sorte que l’entreprise ne pouvait pas l’utiliser sur le logo sans évoquer des associations étrangères. Elle ne pouvait pas non plus se débarrasser complètement de son symbole emblématique, alors après la Seconde Guerre mondiale, l’apostrophe du mot « Macy’s » s’est transformée en un petit astérisque noir. Lorsque le communisme est tombé et a été oublié, la chaîne de vente au détail a heureusement placé une grande étoile rouge sur l’emblème. Il est devenu la principale marque de fabrique de centaines de magasins de marque à travers le monde.
La police de caractères du logo correspond à Avant Garde Gothic Extra Light, un rond sans empattement conçu par Tom Carnase et Herb Lubalin. Mais dans la dernière version, les concepteurs ont modifié la forme de certaines des lignes pour que les lettres semblent symétriques et coïncident avec les diagonales de l’étoile.
Le rouge (# Е11А2В) est devenu la couleur principale de Macy relativement récemment. Il est combiné avec du noir, et cette combinaison rend l’image lumineuse et visible sur n’importe quel fond clair.