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Des pensées d’un foyer chaleureux remplissent le logo d’Ashley Furniture HomeStores. Avec les meubles de l’entreprise, chaque client peut créer l’intérieur de ses rêves. L’emblème vous invite à entrer dans le magasin et à choisir le bon produit.
Ashley Furniture a commencé en 1945, lorsque Carlyle Weinberger a fondé Ashley Furniture Corporation à Chicago. L’entreprise vendait à des détaillants locaux de petits meubles d’appoint en bois, notamment des tables basses, des supports et des commodes. Au début, elle ne fabriquait pas ses propres produits, ce qui maintenait un modèle léger, mais limitait le contrôle des coûts.
En 1970, Weinberger a investi dans Arcadia Furniture, une petite usine située à Arcadia, dans le Wisconsin, dirigée par Ronald Wanek. L’usine employait environ 35 personnes et produisait des tables ainsi que des supports de style meuble de rangement destinés à une distribution nationale. En 1976, Wanek et des investisseurs ont pris le contrôle d’Ashley Furniture, tandis qu’Arcadia assurait la production et qu’Ashley se concentrait sur les ventes.
Les deux entreprises ont fusionné en 1982 sous le nom d’Ashley Furniture Industries, Inc., le siège social quittant Chicago pour Arcadia. Les ventes annuelles ont atteint 12 millions de dollars, mais l’entreprise a été confrontée à des coûts de transport plus élevés, une grande partie de l’industrie américaine du meuble se déplaçant vers la Caroline du Nord. Ashley y a répondu par un contrôle strict de la production et a ensuite mis en place une chaîne d’approvisionnement plus vaste.
En 1989, Todd Wanek s’est installé en Asie pour diriger Ashley Furniture Industries Taiwan, développant des liens de fabrication en Chine, en Malaisie, en Thaïlande et en Indonésie. En 1996, l’entreprise a ajouté les revêtements en cuir, et Todd est devenu président et directeur de l’exploitation. Le premier Ashley Furniture HomeStore a ouvert à Anchorage en 1997 selon un modèle de concessionnaire agréé, aidant la marque à étendre sa couverture de vente au détail tout en rivalisant avec Ethan Allen, Rooms To Go et IKEA. En 2002, Todd Wanek est devenu PDG, tandis que Ronald Wanek est devenu président du conseil d’administration.
Signification et histoire
Le leader de la vente de meubles pour la maison a vu le jour en 1997 à Anchorage, la ville la plus peuplée d’Alaska. L’idée d’ouvrir des magasins est venue à Ronald Vanek afin d’augmenter les ventes. Les Américains ont apprécié les meubles, ce qui a entraîné une croissance rapide des magasins. En 4 ans (2003-2007), l’entreprise a triplé le nombre de points de vente, passant de 100 à 300. Et au cours des 15 années suivantes, elle en a ouvert 700 autres.
Ashley Homestore ne met pas souvent à jour son signe visuel. Peut-être ne prend-elle pas le risque d’interférer avec l’activité des 1 000 partenaires qui représentent l’entreprise dans différents pays, ou peut-être occupe-t-elle déjà une position de leader et sa marque visuelle est-elle bien reconnue. Le logo a été mis à jour une seule fois au cours de son existence. Les deux versions du logo sont associées à Ashley Furniture Industries, la société mère.
Qu’est-ce qu’Ashley Furniture HomeStore
Il s’agit d’un détaillant de meubles de l’entreprise américaine Ashley Furniture. Son siège social se trouve en Floride. Des succursales sont ouvertes dans 123 pays. Elles vendent environ 30 millions de meubles d’une valeur de 10 milliards de dollars par an.
1997 – 2016
Le visuel était construit autour du mot Home. Le logo a la forme de la silhouette d’une maison. Comme l’entreprise vend des meubles pour la maison, les clients viennent meubler leur logement.
La maison d’Ashley est un symbole de confort, de foyer. Elle évoque immédiatement des associations chaleureuses et incite aux achats. Elle reflète le message principal de l’entreprise : satisfaire les clients et faire de la création d’un cadre domestique une tâche agréable.
Les inscriptions étaient placées sur un fond bleu foncé, sur trois « étages » à l’intérieur de la silhouette. En haut, en grandes lettres, figure le mot Ashley ; en dessous, en lettres plus fines et plus petites, le mot furniture. Et au premier étage, sous la ligne, se trouve l’inscription HomeStore, écrite légèrement de travers à la craie. Une telle présentation créait une association avec une liste de courses manuscrite à la maison.
La couleur blanche était un symbole de commencement. Elle indiquait une nouvelle proposition de la part d’une entreprise grande et bien connue. L’association avec la nouveauté était renforcée par l’arrière-plan, qui devenait également plus clair vers la partie inférieure de l’inscription.
À l’intérieur du toit se trouve un grand angle orange qui reprend les contours de l’auvent. Ce même angle est le symbole de la société mère. Son emplacement en hauteur est associé à la protection et à l’existence sous l’aile de l’entreprise principale.
L’emblème s’est avéré aussi concis et clair que possible.
2016 – 2022
En 2016, Ashley s’était développée sur plusieurs continents et avait ouvert son premier magasin en Russie. Un nouveau logo, plus moderne et adapté à une grande entreprise, était nécessaire.
La version mise à jour n’a pas perdu son lien avec l’entreprise propriétaire de la marque de meubles et a été réalisée dans le même style que la sienne. Le toit orange d’Ashley Furniture Industries devant le nom de l’entreprise correspond à la silhouette orange de la maison d’Ashley Homestore. Vient ensuite le grand nom de l’entreprise, puis, en dessous en lettres plus petites, l’essence de l’offre, HomeStore.
Visuellement, le logo s’est étiré, et les lettres sont plus longues. L’inscription a dépassé la maison, tout comme l’entreprise s’est étendue dans le monde entier, et pas seulement aux États-Unis.
L’image schématique de la maison symbolise les produits pour le foyer. Sans portes ni fenêtres, une seule ligne continue évoque la protection et un sentiment de complétude.
2022 – Aujourd’hui
Police et couleurs
Les couleurs principales du logo Ashley Homestore sont le bleu foncé, le noir et l’orange.
- Le bleu foncé est la couleur de la fiabilité, de la tranquillité et d’une grande expérience.
- Orange – chaleur, esprit de foyer.
- Noir – confiance en l’avenir, fondation solide.
La police principale du lettrage d’Ashley est FF Scala Pro Bold.
