Logo Mapfre PNG
Dans le logo de Mapfre, un symbole de trèfle à trois feuilles est utilisé, lié au profil d’assurance de l’entreprise. Le trèfle est associé à la protection, au bien-être et à la chance, et fait écho au travail d’une compagnie d’assurance, qui implique le risque, la sécurité et le soutien aux clients dans les situations difficiles. Le logo et le symbole représentent un équilibre entre les principaux domaines de l’assurance, les engagements à long terme et une attitude responsable envers le client.
Mapfre a été fondée en mai 1933 à Madrid sous le nom de Mutualidad de Seguros Agropecuarios y de Accidentes, une mutuelle d’assurance axée sur les risques agricoles et les accidents du travail dans une Espagne largement rurale.
Ses premières années ont coïncidé avec la guerre civile espagnole, qui a commencé en 1936, et avec une longue période d’isolement économique qui a limité le développement du marché de l’assurance. Malgré ces conditions, l’entreprise a survécu et a poursuivi ses activités.
En 1955, Mapfre a obtenu une licence pour proposer de l’assurance automobile, entrant dans un segment qui deviendrait plus tard central pour sa croissance. L’expansion de la possession automobile au cours des décennies suivantes a soutenu cette évolution.
Au cours des années 1960, sous l’effet de réformes de direction, Mapfre a élargi ses services au-delà de l’agriculture, en proposant des produits pour les particuliers et les entreprises. En 1965, elle a créé Mapfre Vida pour entrer sur le marché de l’assurance-vie, et en 1969, elle a mis en place des structures sociales internes pour les employés.
Après la transition de l’Espagne vers la démocratie et son adhésion à la Communauté économique européenne en 1986, la concurrence s’est intensifiée, avec l’entrée sur le marché d’entreprises telles qu’AXA et Allianz. Mapfre a réagi en renforçant sa distribution et sa position dans l’assurance automobile.
Dans les années 1980, l’entreprise a commencé à se développer en Amérique latine, construisant des activités au Brésil, au Mexique, en Argentine et dans d’autres pays, souvent au moyen de partenariats avec des banques locales.
En 1999, Mapfre a réorganisé sa structure en Corporación Mapfre et, en 2007, est devenue Mapfre S.A., cotée à la Bourse de Madrid tout en restant contrôlée par la Fundación Mapfre.
Dans les années 2000 et 2010, l’expansion s’est poursuivie aux États-Unis et dans d’autres régions, notamment avec une importante coentreprise avec Banco do Brasil en 2011.
Signification et histoire
L’emblème corporatif de l’assureur est apparu immédiatement, car il disposait déjà d’une plateforme pleinement constituée. Cependant, les concepteurs ont tenté d’affiner la symbolique qui, bien que peu apparente visuellement, correspondait au moins en interne aux activités de l’entreprise.
Cette discrétion s’est révélée efficace, car le logo ne repose pas sur une publicité agressive ni sur une promotion active des services. Cela a suscité la confiance du public et accru la demande de services. Le logo de l’entreprise ne comporte qu’un seul élément graphique bien reconnaissable : le nom de l’organisme d’assurance, exécuté dans un style original.
Conformément aux exigences légales, ni le design ni les lettres ne peuvent être modifiés. Ils doivent rester tels qu’ils étaient au moment de l’ouverture de Mapfre. Cela est lié à l’identité visuelle de l’entreprise et s’adresse aux clients potentiels. Par conséquent, les polices utilisées sur le site web correspondent à celles des façades des bureaux. Les proportions, la forme et le design de l’emblème sont préservés dans toutes les versions afin d’éviter les incohérences. Cela est souligné dans les exigences de gestion de l’entreprise. La seule chose qui peut être remplacée est la couleur.
Par exemple, en 2004, une version modifiée est apparue. Elle a été réalisée sur la base de sa prédécesseure. Elle a conservé le même texte et les mêmes éléments graphiques, mais le mot « Mapfre » a été présenté dans une palette plus sombre. Les modifications de la structure du logo sont autorisées, mais les détails d’origine doivent être préservés. Par conséquent, le logo possède une structure verticale (les mots sont disposés en colonne, avec l’image en haut) et une structure horizontale (le nom s’étend sur la ligne, et la marque est placée à gauche). Cependant, la forme du support est uniquement rectangulaire.
De plus, le mot « Mapfre » est utilisé exclusivement en majuscules dans tous les contextes. Cela est également inscrit dans la charte de l’entreprise. La raison principale est d’assurer une stabilité maximale, car le secteur de l’assurance doit rester inchangé afin de démontrer fiabilité et stabilité à son environnement. Ainsi, deux versions principales sont utilisées : des lettres blanches sur fond rouge et des lettres rouges sur fond blanc. Il existe également des logos rouge-noir et blanc-noir.
Qu’est-ce que Mapfre
Mapfre est une entreprise espagnole qui propose une gamme de services d’assurance, notamment des assurances entreprise, voyage, santé, vie, habitation et automobile. Elle aide à gérer les actifs et agit comme un conseiller financier fiable. L’histoire de l’entreprise remonte à 1933, et son expansion internationale a commencé en 1984.
1933
Le logo inaugural présentait l’inscription « MSAPFRE » sous une forme circulaire. Les designers ont allongé les lettres centrales et réduit celles des côtés pour obtenir cet effet. Il ressemble ainsi à une petite sphère. Dans le même temps, les glyphes sont très rapprochés, créant une impression de remplissage maximal de l’espace. Les symboles sont fins, grotesques et individuels.
1933 – 1934
En 1933, MAPFRE utilisait un logo qui reflétait ses liens avec l’agriculture et l’assurance des risques agricoles. À cette époque, la marque était connue sous le nom de Mutua de Seguros Agrícolas et avait une orientation agricole clairement définie.
Visuellement, la marque se composait d’un bloc typographique combiné à des icônes thématiques représentant les principaux domaines d’activité de l’organisation. La partie supérieure présentait des symboles du travail agricole et de l’exploitation rurale. Une zone montrait un ouvrier tenant des outils agricoles, soulignant la nature manuelle du travail dans les foyers ruraux. D’autres images comprenaient des épis de blé et une grappe de raisin, indiquant des domaines d’activité précis tels que la culture, la récolte et la vinification, particulièrement importants dans le sud de l’Espagne.
La partie typographique était composée en lettres majuscules à l’aide d’une police sans empattement allongée. Le nom MAPFRE était plus grand que le reste du texte et placé en bas de la composition. La couleur principale était le vert foncé.
1934 – 1940
Ensuite, un logo thématique a été approuvé, reflétant la sphère des intérêts de Mapfre en matière d’assurance. Les artistes ont dessiné un emblème dans un style thématique. Il représente trois personnes dans un champ de maïs. Au centre se tient une femme avec une botte d’épis sur la tête. Une autre femme rurale est représentée parmi les tiges qui poussent au loin. Un garçon est assis à gauche. Il tient une faucille dans ses mains. Le logo est ovale et orienté verticalement. Un cadre élégant de style rococo, mettant l’accent sur les détails fins, l’entoure. Le jeu délicat des lignes est souligné par la stricte symétrie des côtés et les couleurs contrastées (noir et blanc). Il n’y a aucune inscription.
Années 1940 – années 1950
Pour moderniser le logo, les artistes l’ont entièrement redessiné. Ils ont présenté un champ jaune montrant quatre hommes bronzés portant des chapeaux à larges bords et travaillant. À l’arrière-plan se trouvent plusieurs bâtiments qui appartiennent manifestement à la ferme. Plus loin, des nuages blancs sur un fond bleu. En dessous figure le texte, divisé en quatre lignes : « mutua, » « de seguros, » « agricolas, » et « M.A.P.F.F.R.E. ». Toutes les lettres sont peintes en brun et entourées de bleu.
Années 1950 – 1955
La modernisation suivante de l’identification visuelle a apporté une interprétation plus contemporaine. Elle était liée à l’augmentation des indemnisations d’assurance. Ainsi, le logo représentait un homme portant un chapeau à larges bords, un vêtement traditionnel souvent associé aux agriculteurs. Et derrière lui se trouve une usine avec de hautes cheminées d’où s’échappe une épaisse fumée. L’accent s’est déplacé de l’agriculture vers le secteur industriel, comme en témoigne le cadre, qui représente les moitiés d’un épi de maïs et d’un engrenage. Contrairement à la version précédente, cet emblème est rond plutôt que carré.
1955 – années 1960
Cet emblème est une conception graphique et textuelle qui combine harmonieusement les éléments visuels et textuels. L’élément clé reste le dessin choisi. Il représente un cercle avec une « couronne » en haut, dans laquelle une voiture et des personnes sont représentées. L’arrière-plan est une large bande rouge et jaune. Ils sont placés dans un anneau composé de la phrase « Mutua de seguros agricolas e industiales. » La partie supérieure est occupée par l’inscription « M.A.P.F.F.R.E.. » Des lettres noires avec empattements sont utilisées pour le texte.
Années 1960 – 1969
MAPFRE a dévoilé un nouveau logo et s’identifie désormais par un anneau avec des zones de couleurs contrastées. Une ligne sombre délimite la partie extérieure plus claire, tandis que la zone intérieure est noire.
Au centre du cercle se trouve une lettre M majuscule, conçue dans un style géométrique strict. La forme du symbole est simple et minimaliste. La composition est entourée d’un lettrage composé dans une police sans empattement épaisse. Le nom MAPFRE occupe l’arc supérieur de l’anneau, tandis que le slogan MUTUALIDAD DE SEGUROS complète la partie inférieure.
1969 – 1985
En 1969, une feuille de trèfle est apparue dans le logo. Elle est blanche, soulignée sur tout le périmètre par une ligne rouge framboise. La bande est large, elle délimite donc bien l’image de la feuille. Le texte a complètement disparu de l’emblème.
1985 – 1998
La version suivante de l’emblème est une feuille de trèfle miniature dans un carré aux coins arrondis. Ils sont si profilés qu’ils ressemblent davantage à un cercle redressé. En dessous se trouve le nom de la compagnie d’assurance, mais sans points après chaque lettre. Les symboles sont gras et géométriquement proportionnés.
1998 – 2004
Le logo mis à jour a conservé les mêmes détails qu’auparavant. Seule la police a changé. Désormais, les lettres y sont devenues plus courtes, mais leur hauteur reste la même qu’avant.
2004 – 2026
La compagnie d’assurance Mapfre utilise désormais un logo framboise circulaire au lieu d’un logo carré. Et les designers ont modernisé la police. Ils ont augmenté l’espace entre les lettres, rendu les empattements et les barres transversales plus étroits, et ont également affûté l’élément central du « M. »
2026 – Aujourd’hui
Mapfre a rafraîchi sa marque, dévoilant au public un nouveau style visuel. Cette mise à jour reflète les changements internes au sein de l’entreprise et son intention de créer un lien plus étroit avec son public. Cette initiative marque une étape importante pour une entreprise qui a activement évolué ces dernières années en réponse aux défis du marché, aux tendances sociales et aux nouvelles technologies.
Les éléments clés du nouveau style préservent les traditions d’une entreprise forte de plus de 90 ans d’histoire, tout en ajoutant de l’éclat et une pertinence contemporaine. Le rouge emblématique de Mapfre a reçu une nouvelle vie, devenant plus riche et plus saturé. Le logo de l’entreprise, comportant un trèfle, a également été mis à jour. Sa silhouette révisée paraît plus légère et plus moderne. L’utilisation d’une police en minuscules aide la marque à paraître plus proche et plus accessible aux clients.
L’objectif principal du rebranding était de soutenir et de renforcer les relations avec les clients et les partenaires. Le nouveau langage visuel exprime des idées de proximité et de simplicité.
Le déploiement de la nouvelle identité prendra environ trois ans. Il sera mis en œuvre par étapes, couvrant toutes les régions où l’entreprise opère et tenant compte des spécificités et des besoins locaux. Les bureaux clés seront mis à jour en premier, suivis de tous les sites Mapfre dans le monde, puis des canaux numériques et des plateformes d’entreprise. Les changements s’étendront également aux filiales de Mapfre, notamment ses divisions de réassurance et de gestion des risques.
Police et couleurs
En plus de la partie lettrée, la symbolique de l’entreprise comprend un élément graphique : une feuille de trèfle. C’est un facteur clé de l’image et un signe distinctif de haut statut. Elle se compose de trois segments proportionnels. Elle est placée au centre, au-dessus du nom, entre « P » et « F. » Au départ, elle était simple et monochrome. Toutefois, après la refonte du logo en 2004, de petites modifications ont été apportées, qui ont été conservées jusqu’à aujourd’hui.
Un autre symbole étroitement associé à la symbolique de l’entreprise est le « pont » (sous la forme d’un cercle). Il s’est imposé comme un puissant moyen de communication. Il est utilisé aux côtés de l’inscription et du trèfle pour symboliser la coopération.
La palette de couleurs de Mapfre est plus souple et a subi des changements répétés. Cependant, la gamme Pantone 485 est principalement utilisée. Avec le logo, elle forme un ensemble unique. Elle comprend également le blanc.