Logo Prudential PNG
Le logo Prudential est féminin et en même temps assuré. L’emblème met en valeur la capacité à mener des affaires avec souplesse et sagesse, tout en agissant avec assurance et dynamisme. Le symbole indique que la prudence a aidé l’entreprise à atteindre son apogée et garantit la sécurité des dépôts.
Prudential a vu le jour à Londres le 30 mai 1848, durant une période de révolutions européennes et d’agitation chartiste en Grande-Bretagne. Sous la direction de George Harrison, un groupe de professionnels a fondé The Prudential Mutual Assurance, Investment, and Loan Association. Ses premiers clients étaient des professionnels de la classe moyenne et des familles urbaines recherchant des prêts et une assurance-vie.
Le tournant décisif est survenu en 1854, lorsque Prudential a ouvert son Industrial Department et a commencé à vendre des polices hebdomadaires aux foyers ouvriers pour seulement un penny. Les agents collectaient les paiements à domicile, créant l’image familière du « Man from the Pru ». En 1856, l’assurance infantile a encore élargi le marché. Les revenus annuels des primes sont passés de moins de 2 000 £ en 1851 à près de 350 000 £ en 1871.
En 1880, Prudential dominait l’assurance industrielle. En 1905, alors que la population britannique atteignait 43 millions d’habitants, l’entreprise comptait 25 millions de polices actives. La direction est restée proche des familles fondatrices pendant des décennies, notamment Edgar Horne, Henry Harben, Thomas Dewey et William Edgar Horne. Pendant la Première Guerre mondiale, Prudential a remis des titres en dollars au gouvernement britannique afin de soutenir le financement de la guerre.
L’entreprise s’est développée à l’étranger dans les années 1920, puis a fait face à de nouvelles pressions après que le gouvernement Thatcher a supprimé les allégements fiscaux sur l’assurance-vie en 1984. Des concurrents tels que Legal & General et Royal & Sun Alliance ont gagné du terrain. Prudential a acheté Jackson National Life en 1986, créé Prudential Corporation Asia, lancé Egg en 1998, l’a vendu à Citibank en 2007, puis a acquis M&G en 1999. Après l’échec de l’accord AIG-AIA en 2010, M&G plc a été scindée en 2019, puis Jackson en 2021.
Signification et histoire
L’entreprise a connu un rebranding au fil de l’évolution de son nom. La première société, qui a servi de fondation au futur Prudential, est apparue en 1848. Plusieurs autres entreprises ont suivi par la suite. Leurs emblèmes n’ont pas survécu jusqu’à aujourd’hui. Cependant, l’image de la déesse de la prudence a toujours fait partie intégrante de la symbolique. Dans ses logos, l’entreprise a tenté d’associer son image à des figures antiques et à des objets bien connus. Cela établissait des parallèles entre les propriétés de ces objets et les capacités de Prudential.
Qu’est-ce que Prudential ?
Un grand assureur international. Il comprend plusieurs divisions, principalement Prudential Europe, Prudential Corporation Asia et Prudential UK Insurance Operations. Aux États-Unis, il opère par l’intermédiaire de Jackson National Life Insurance Company. Le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élève à 21,5 milliards de dollars.
1983 – 1986
Le premier emblème de la corporation était l’image d’un bâtiment accompagnée d’une inscription. Prudential Corporation a été créée en tant que holding en 1978. Elle réunissait un réseau diversifié d’entreprises filiales, acquises ou fondées au cours de ses années d’existence. Le logo reflétait cette unité.
L’image présentait le bâtiment historique Holborn Bars, construit en terracotta (un mélange cuit d’argile rouge et d’eau) produit par le célèbre fabricant anglais Gibbs and Canning of Tamworth. Le bâtiment de style victorien a été conçu par l’architecte anglais Alfred Waterhouse. Le nom du bâtiment provient de la ville de Holborn Bar, à la frontière de laquelle il se trouve. Le bâtiment a été commandé spécialement pour Prudential. La construction s’est étendue de 1876 à 1901, mais l’entreprise a emménagé dans ses locaux en 1879.
Holborn Bars a longtemps été associé à l’assureur et, même après son déménagement en 1999, l’entreprise en a conservé les droits de propriété. Au Royaume-Uni, le bâtiment est classé comme monument d’importance architecturale et est protégé par la loi.
Le Holborn Bars du logo évoquait un passé prestigieux, suscitant des associations avec les palais, la richesse et la beauté. Il reliait les impressions agréables suscitées par ce chef-d’œuvre architectural à la Prudential Corporation.
En raison des lignes délicates et légères et de l’angle latéral de l’image, on a l’impression que l’illustration, tout comme le passé, s’estompe sur la toile de fond du présent. L’entreprise honore ses racines et, s’appuyant sur son passé, avance vers l’avenir en restant fidèle à sa mission et à ses valeurs fondamentales. Les lettres audacieuses et nettes de l’inscription qui suit l’image confirment cette idée.
Les mots sont disposés sur deux niveaux, la partie supérieure de « Prudential » étant mise en évidence par une police plus grasse. Au cours de son histoire, l’entreprise a porté plusieurs noms : The Prudential, Investment, Loan, and Assurance Association ; The Prudential Mutual Assurance, Investment, and Loan Association ; et enfin Prudential Assurance Company Limited. Pourtant, le mot « Prudential » est resté constant dans chaque nom.
1986 – Aujourd’hui
En 1986, la société américaine en forte croissance Jackson National Life Company a été acquise, favorisant l’essor et la modernisation de Prudential. Par la suite, l’entreprise a orienté son attention vers l’expansion internationale. Cette réorientation s’est reflétée dans un rebranding.
Le consultant en marque Wolff Olins a conçu le nouveau logo. L’emblème présentait une image de Dame Prudence et une signature rouge futuriste. Le designer a réussi à intégrer l’ancienne légende et le nom de la corporation dans le logo, illustrant ainsi les origines de l’entreprise.
Prudence est la déesse grecque qui symbolise la sagesse et la capacité à gouverner par l’intellect. Elle est considérée comme l’une des vertus principales, le fondement et la cause. Ses actions visent le bien-être et l’utilité pratique pour les humains.
Prudence est associée à l’entreprise depuis 1848, son nom étant devenu la base du nom de l’entreprise, et son visage ayant été représenté sur le sceau. Dans la conception de l’emblème, les contours sont très flous, seules quelques lignes individuelles délimitant les principaux attributs de la déesse. D’un côté, un miroir est visible, symbolisant la conscience de soi et la capacité à se comprendre. À gauche, un serpent s’enroule autour d’une flèche. Le reptile représente la sagesse, tandis que la flèche signifie la détermination.
Wolff Olins a mis l’accent, dans le logo, sur les racines de l’entreprise et sur sa caractéristique principale : la capacité à agir avec sang-froid et discernement, en se fondant sur la raison.
La légende ne conserve que le mot le plus reconnaissable, « Prudential », présent dans les noms de toutes les divisions de la corporation. Les lettres de l’inscription sont reliées afin de souligner l’unité de l’organisation. L’écriture continue évoque le soutien apporté aux déposants et l’attention portée à leur bien-être.
2001 – 2019
En 2001, l’emblème a été modernisé. Le visage de la dame est resté, mais la police de l’inscription a radicalement changé. Les lettres de « Prudential » sont en majuscules, chaque caractère étant net et facilement lisible.
Police et couleurs
Le gris et le rouge sont fondamentaux dans la symbolique de Prudential.
- Le gris évoque la constance, la fiabilité et une approche stable et sereine des affaires. Cette teinte incarne le travail administratif quotidien qui exige diligence, patience et attention. La corporation respecte ses obligations et travaille chaque jour au traitement des paiements et à la préservation des dépôts.
- Le rouge signifie la croissance et le mouvement. Il renvoie à la modernisation en réponse aux exigences du marché. L’entreprise a élargi ses services destinés à protéger les dépôts pour inclure l’immobilier et l’investissement. Prudential a surmonté plusieurs crises financières mondiales et calamités de guerre grâce à sa capacité d’adaptation et à son ingéniosité.
La police de l’inscription est assurée et puissante. Elle rappelle Bruta Pro Extended Bold, mais avec le bord tranchant du L coupé. Elle souligne la position stable de l’entreprise sur le marché. Comme une direction individuelle, chaque symbole contribue au succès global de la corporation.