Logo Motorway PNG
Le logo Motorway est une métaphore du progrès continu, de l’innovation et d’une volonté inébranlable d’aller de l’avant. Chaque détail de l’emblème met en avant l’idée centrale de l’entreprise : rester toujours connectée et fournir des solutions fiables à ses clients. Le logo reflète l’essence de la marque, en soulignant la modernité et l’accessibilité.
Motorway a vu le jour en juillet 2017, lorsque Tom Leathes, Alex Buttle et Harry Jones ont lancé une plateforme de vente de voitures d’occasion au Royaume-Uni. Auparavant, les fondateurs avaient travaillé sur des projets en ligne tels que TopTableGames et Zoopla. L’idée est née de leurs propres difficultés à vendre des voitures, un processus souvent lent et peu clair en raison des prix, des acheteurs et des formalités administratives.
Au cours des premiers mois, l’équipe a développé la technologie à la base du service et établi des partenariats avec des concessionnaires automobiles. Motorway a été lancée fin 2017 comme une plateforme regroupant les offres d’acheteurs de voitures en ligne, permettant aux vendeurs de comparer les propositions. Son algorithme d’évaluation utilisait des données telles que la marque, le modèle, l’année, le kilométrage et l’état du véhicule.
En 2018, Motorway a levé 2,75 millions de livres sterling auprès d’Alex Chesterman, LocalGlobe et Marchmont Ventures. Ce financement a aidé l’entreprise à recruter du personnel, à améliorer sa plateforme et à élargir ses partenariats avec des concessionnaires dans tout le Royaume-Uni. En 2019, elle a lancé Motorway Pro, qui donnait aux concessionnaires professionnels un accès direct aux enchères en ligne de voitures d’occasion. La même année, Marchmont Ventures et LocalGlobe ont investi 11 millions de livres sterling supplémentaires.
En 2020, Motorway est passée entièrement en ligne à mesure que le marché automobile évoluait. Une levée de fonds de série B de 25 millions de livres sterling a suivi en juin, menée par Index Ventures et Autotech Ventures. En 2021, l’entreprise a levé 48 millions de livres sterling supplémentaires auprès d’Index Ventures et d’Iconiq Growth, a atteint une valorisation supérieure à 1 milliard de dollars et a terminé l’année avec plus de 500 millions de livres sterling de chiffre d’affaires annuel et plus de 8 000 voitures vendues chaque mois. En 2022, son réseau de concessionnaires comptait plus de 5 000 membres, tandis que des outils d’évaluation de l’état des véhicules basés sur l’IA ont été ajoutés à la plateforme.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Motorway
Il s’agit d’une plateforme en ligne basée au Royaume-Uni qui facilite la vente de voitures d’occasion. La plateforme met en relation les vendeurs particuliers de voitures avec des concessionnaires et des acheteurs, simplifiant ainsi la vente automobile. Les vendeurs peuvent estimer rapidement la valeur de leur voiture, la publier sur la plateforme et recevoir des offres d’un réseau de concessionnaires vérifiés. L’entreprise rend la vente d’une voiture rapide, simple et transparente en proposant de meilleurs prix que les méthodes traditionnelles de vente automobile. La plateforme prend en charge toute la logistique, y compris l’enlèvement gratuit du véhicule et le paiement sécurisé, offrant aux vendeurs comme aux acheteurs une expérience sans tracas.
2017 – 2019
Lorsque la plateforme en ligne Motorway a été lancée pour la première fois, les designers ont créé un logo universel inspiré de son nom court. Le résultat était un mot-symbole élégant qui reflète le lien de la startup avec l’industrie automobile, sans toutefois indiquer explicitement son domaine d’activité précis : à partir du seul nom, il est difficile de comprendre que l’entreprise aide les gens à vendre leurs voitures d’occasion.
Le logo utilise une police simple, évoquant la facilité d’utilisation du site web, la clarté des fonctions et l’accessibilité des services. Son apparence minimaliste est obtenue grâce à des formes géométriques de base, une épaisseur de trait uniforme et l’absence d’empattements ou d’autres éléments décoratifs.
La police ressemble à Churchward Isabella Light de BluHead Studio, mais la version de Motorway ne comporte pas de découpes horizontales aux extrémités des lettres ; tous les traits sont droits, nets et assurés. Même si cela peut lui enlever une part de créativité, cela renforce le sérieux et la fiabilité de la plateforme, qui cherche à inspirer confiance aux propriétaires de voitures.
Le nom de la marque est écrit en glyphes minuscules, ce qui lui donne une impression plus accessible. Les designers ont volontairement utilisé des lettres minuscules, introduisant trois contreformes circulaires dans le mot — juste le bon nombre pour évoquer un feu de circulation. Chaque cercle est coloré différemment :
- Le premier est rouge,
- Le deuxième est jaune,
- Le troisième est vert.
Cette combinaison ressemble véritablement à un feu de circulation, qui régule le trafic routier. Le logo Motorway souligne le lien de l’entreprise avec les véhicules et symbolise la ponctualité, la sécurité et la fiabilité. Le feu de circulation met en avant l’importance de respecter les règles lors de la vente de voitures d’occasion, tout en signalant que le moment idéal est arrivé pour conclure une excellente affaire et avancer.
Le rouge, le jaune et le vert ajoutent de la variété à l’emblème, rompant avec le gris autrement terne des lettres. Cette palette contrastée a été conçue pour attirer l’attention sur la plateforme en ligne, qui était relativement inconnue au moment de son lancement et avait besoin d’outils marketing efficaces.
2019 – Aujourd’hui
Deux ans après son arrivée sur le marché des voitures d’occasion, Motorway a compris qu’elle avait besoin d’une nouvelle apparence. L’entreprise était passée d’une startup banale à une source de véhicules très recherchée. À mesure que sa popularité grandissait, de plus en plus de personnes voyaient son logo dépassé, qui ne correspondait plus aux tendances modernes.
Les designers ont résolu ce problème en repensant le mot-symbole et en le rendant plus minimaliste. La suppression du feu de circulation improvisé a éliminé les éléments enfantins qui donnaient à la marque une impression moins sérieuse. Désormais, le nom de l’entreprise apparaît 100 % solide et professionnel, grâce à :
- Une couleur noire audacieuse qui crée une aura de prestige et de confiance,
- Une forme de lettres classique, dépourvue d’éléments décoratifs inutiles,
- Une combinaison harmonieuse de lignes droites, d’angles et de courbes fluides.
Le nouveau logo a été présenté pour la première fois en 1958 et s’inspirait des panneaux routiers du Royaume-Uni. Tout le texte figurant sur ces panneaux utilise l’emblématique police Transport. Audacieuse, progressive, simple et quelque peu futuriste, cette police a été conçue pour permettre aux conducteurs de lire facilement les panneaux sans perdre leur concentration.
Les designers de l’emblème Motorway ont apporté de légères modifications à la police Transport, ajoutant de l’individualité tout en préservant la clarté et la lisibilité du lettrage. Les lignes épaisses transmettent la confiance que la plateforme en ligne cherche à inspirer à ses clients. Les glyphes restent en minuscules, aidant Motorway à conserver l’image d’une entreprise simple, ouverte et accessible.
Un seul élément du logo évoque la créativité de la marque : la lettre « y » « démontée ». Elle se compose d’un petit cercle et d’un grand trait ressemblant à un chevron fermant. Cette composition s’inspire également du système de signalisation routière du Royaume-Uni, en particulier de la flèche directionnelle. Les designers ont réinterprété ce symbole, en faisant la vedette de l’identité visuelle de Motorway. Il semble indiquer la bonne direction, invitant les utilisateurs à publier leurs voitures d’occasion sur la plateforme en ligne.
En tant que partie du « y », la ligne brisée injecte de l’énergie dans le lettrage, attirant l’attention sur le nom de l’entreprise. Le point circulaire ne paraît pas statique non plus ; il se situe en haut, à distance des autres éléments, évoquant une impression de mouvement. Les designers ont réussi à relier le mot-symbole aux notions de vitesse, de dynamisme et de croissance continue. La couleur noire stricte du logo l’empêche de devenir trop expressif, car la marque souhaite conserver une image sérieuse aux yeux de ses clients.
