Logo Movistar PNG
Le logo emblématique de Movistar a été introduit en 2004 à la suite d’un changement de nom. La dernière version, adaptée aux exigences modernes, est devenue un symbole émotionnel de modernité, lumineux, simple et compréhensible, réalisé dans un style minimaliste.
L’histoire de Movistar est liée à Telefónica, fondée en 1924 à Madrid avec le soutien d’ITT et du gouvernement espagnol. Pendant des décennies, elle a fonctionné comme un monopole d’État dans la téléphonie fixe, avant une privatisation progressive qui a commencé en 1987 et s’est achevée au milieu des années 1990.
Les services mobiles sont apparus au début des années 1990 sous le nom de MoviLine, sur la base de la norme TACS. En 1995, Telefónica a lancé Movistar avec un réseau GSM, marquant le passage à la communication mobile numérique. La même année, Vodafone España est entrée sur le marché, introduisant une concurrence directe.
Au cours des années 1990, Telefónica s’est développée en Amérique latine par le biais de privatisations, acquérant des participations dans CTC Chile en 1990, Telecom Argentina en 1991 et Telesp en 1998, pour un total de 4,97 milliards de dollars. Les activités étaient menées sous différentes marques, ce qui créait une fragmentation.
En 2004, Telefónica a unifié ses actifs mobiles sous la marque Movistar en Espagne et dans plusieurs marchés d’Amérique latine, remplaçant les marques locales et standardisant son identité pour des dizaines de millions d’utilisateurs.
Une expansion majeure a suivi en 2005 avec l’acquisition d’O2 pour 17,7 milliards de livres sterling, donnant accès au Royaume-Uni, à l’Allemagne et à l’Irlande, tout en conservant O2 comme marque distincte.
En 2010, Telefónica a acquis le contrôle total de Vivo auprès de Portugal Telecom pour 7,5 milliards d’euros, renforçant sa position au Brésil.
L’entreprise est également entrée dans le secteur des médias avec Movistar+ en 2014, créé grâce à l’intégration des actifs de Canal+ España, et a obtenu les droits de diffusion de La Liga et de l’UEFA Champions League.
À partir de 2012, la pression financière et la concurrence du marché ont entraîné des ventes d’actifs. En 2019, les activités d’Amérique centrale ont été vendues à Millicom. En 2020, Telefónica a quitté le marché britannique en fusionnant O2 avec Virgin Media.
Signification et histoire
Le prototype du célèbre signe graphique de Movistar a été créé en 2004. Avant cela, des emblèmes simples étaient utilisés, ne laissant aucune marque notable dans l’histoire de la marque.
Qu’est-ce que Movistar
Movistar est un opérateur de télécommunications espagnol appartenant à Telefónica. Il fournit des services de téléphonie fixe, de haut débit et de téléphonie mobile en Espagne et dans les pays d’Amérique latine. L’entreprise existe depuis 1995 et a adopté son nom actuel en 2005.
1995 – 1999
Au départ, l’entreprise de télécommunications s’appelait « MoviStar ». Cette orthographe avec un « M » et un « S » majuscules se reflétait dans son premier logo. Fait intéressant, les designers ont joué avec les deux parties du mot, en rendant la première moitié (Movi) bleu-vert et la seconde (Star) jaune-orange. Pour ajouter du dynamisme à l’image, au lieu d’un point au-dessus du « i », ils ont utilisé une petite étoile à cinq branches. La police de l’inscription est en italique sans empattement.
À gauche, les concepteurs ont placé la lettre « T », composée de 12 points de diamètres différents. Une ligne ovale inclinée en dessine le contour. C’est un hommage à l’entreprise espagnole Telefonica, propriétaire de Movistar.
1999 – 2000
En 1998, les designers ont simplifié le logo en supprimant la lettre stylisée « T ». Cette décision leur a permis d’augmenter la taille du mot « MoviStar » et de le mettre en valeur. Les autres détails sont restés inchangés.
2000 – 2004
Au tournant du millénaire, la marque a été renommée « Telefonica MoviStar ». Cela s’est reflété dans son logo, qui est complètement différent des deux versions précédentes. L’inscription « Telefonica » se trouve en haut et est soulignée par une élégante ligne jaune-vert. La police imite l’écriture manuscrite. Sous la ligne se trouve le mot « MoviStar » en blanc ; l’étoile de la marque au-dessus de la lettre « i » a été remplacée par un point ordinaire. L’arrière-plan général est un rectangle bleu foncé.
2004 – 2010
En 2004, l’entreprise a été renommée Movistar. Immédiatement après le changement de nom, elle a connu une refonte majeure. C’est alors qu’est apparue la figure reconnaissable en forme de lettre « M », devenue un élément culte de l’identité visuelle de la marque. Elle ressemble à une vague jaune-vert irrégulière. Comme les ombres et les reflets créent un effet 3D, la figure semble plastique. La police de l’inscription a également changé. Les caractères du mot « Movistar » sont ronds et en minuscules, à l’exception du « t », qui ressemble à une lettre majuscule.
2010 – 2017
En 2010, les créateurs ont simplifié le design tout en conservant le concept original. Les taches lumineuses ont disparu, tout comme certaines zones sombres. Désormais, le signe graphique en forme de lettre « M » ne paraît plus aussi « glissant » qu’auparavant. Malgré cela, le volume est resté, comme les artistes l’avaient prévu.
2017 – 2020
En 2017, l’agence internationale de branding Lambie-Nairn a développé un nouveau style visuel. Les experts ont adapté le logo au monde numérique afin de positionner Movistar comme une entreprise lumineuse et moderne. Ils ont redessiné la lettre « M » pour la rendre plate, supprimant l’effet 3D caractéristique. Ils ont également modifié la palette de couleurs, abandonnant complètement le dégradé vert.
2020 – Aujourd’hui
En juin 2020, l’entreprise a présenté un nouveau logo. Comme auparavant, il possède une configuration verticale. En haut se trouve une lettre « M » stylisée sous forme de vague. Les designers ont conservé sa plasticité, exprimée par des crénelures, des courbes et des inflexions. En dessous se trouve le mot « Movistar ». Les développeurs ont mis en majuscule la première lettre, « M », et ont utilisé la police Telefonica Headline pour l’inscription. Cette grotesque en gras appartient à l’entreprise espagnole Telefonica, propriétaire de la marque Movistar et de tous ses actifs.
La police possède plusieurs équivalents similaires : Core Sans NR 65 Bold de S-Core ou Yorkten Demi d’Insigne Design. Mais dans le logo, la lettre « t » présente une petite coupe diagonale en haut. La couleur a également changé : après le rebranding, elle est devenue plus sombre et plus saturée.
Police et couleurs
La marque graphique de Movistar est la lettre majuscule « M », représentant le nom de l’entreprise de télécommunications. Essentiellement, il s’agit d’une longue bande irrégulière qui s’élargit au niveau des courbes. La figure géométrique n’a pas d’angles, ce qui lui donne un aspect plastique et dynamique. Depuis 2017, le « M » est devenu bidimensionnel : Lambie-Nairn l’a simplifié, supprimant l’effet 3D pour rendre le design plus compréhensible et l’aligner sur le style minimaliste en vogue.
L’emblème est désormais bleu clair. Selon le directeur créatif Tim Simmons, la teinte choisie exprime davantage d’émotion. La forme de la figure en forme de lettre « M » est restée la même. Le mot Movistar n’a pas changé non plus. Mais dans ce cas, il joue un rôle secondaire, car l’accent principal est mis sur le « M ».