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Le logo Mutual of Omaha incarne une entreprise forte et énergique. L’emblème démontre sa capacité à survivre et à dominer son secteur. Le logo promet protection et investissements solides à ses clients.
Mutual of Omaha a été fondée en 1909 à Omaha, dans le Nebraska, sous le nom de Mutual Benefit Health and Accident Association. Elle s’est d’abord concentrée sur l’assurance maladie et accidents, un domaine encore en développement aux États-Unis à une époque où l’assurance vie dominait le marché. L’entreprise ciblait les Américains actifs qui avaient besoin d’une protection contre la maladie, les blessures et la perte de revenus.
La position d’Omaha en tant que centre commercial et ferroviaire du Midwest a aidé l’entreprise à atteindre des clients dans les États du centre du pays. En tant que société mutuelle, elle appartenait à ses assurés, une structure qui la rapprochait d’assureurs tels que New York Life et Northwestern Mutual. Pendant la Grande Dépression des années 1930, Mutual of Omaha a survécu à la baisse des revenus, aux résiliations de polices et aux pressions sur les paiements d’assurance.
Après la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise s’est développée avec l’expansion de la classe moyenne, l’essor de nouveaux foyers et la demande croissante d’assurance. Elle a étendu son réseau d’agents et ajouté des produits de couverture vie et santé. En 1965, Medicare et Medicaid ont créé un marché majeur pour l’assurance complémentaire, et Mutual of Omaha est entrée sur le marché Medigap destiné aux Américains âgés.
La marque est devenue largement connue grâce à Wild Kingdom, l’émission télévisée sur la faune sauvage parrainée par l’entreprise de 1963 à 1988 et animée par Marlin Perkins. Dans les années 1970 et 1980, Mutual of Omaha a dû faire face à l’inflation, à la hausse des coûts médicaux et à la concurrence de Metropolitan Life et Prudential Financial. Dans les années 1990 et 2000, elle a développé l’assurance soins de longue durée et les rentes tout en conservant son siège à Omaha.
Signification et histoire
L’entreprise a été fondée en 1909, mais elle a adopté le nom Mutual of Omaha en 1950. Depuis lors, le nom de l’entreprise et la conception du logo sont restés les mêmes, avec seulement de légères modifications apportées à la couleur et aux détails du logo. L’identité visuelle est profondément liée à l’histoire de la région. Comme les fondateurs ont créé l’entreprise sous la forme d’une société à propriété mutuelle, l’emblème symbolise le soutien mutuel des habitants. Il reflète l’amour de leur terre natale et le désir de sa prospérité et de sa richesse.
Qu’est-ce que Mutual of Omaha
C’est une compagnie d’assurance américaine pour particuliers et entreprises, active depuis plus de 115 ans. Elle se classe au cinquième rang aux États-Unis dans son domaine. Selon les notations de crédit de Standard & Poor’s, l’entreprise est notée AA-, ce qui souligne sa stabilité et sa capacité à honorer ses obligations. L’organisation compte plus de 6 000 employés.
1950 – 1969
En 1948, la Mutual Benefit Health and Accident Association a obtenu l’autorisation de vendre des polices d’assurance dans 48 États. Elle a ensuite changé de nom et d’emblème, se tournant vers l’assurance vie.
Sur le nouvel emblème, le nom était composé dans une police à deux niveaux. Le mot « Mutual » est écrit en cursive, incliné vers l’avant, ce qui signifie le lien entre les déposants ainsi que le soutien mutuel, la croissance et le développement. Il représente la mise en commun de ressources financières pour créer une entreprise collective.
L’inscription « of Omaha » est écrite dans une typographie imprimée formelle, en gras, mettant en valeur le nom géographique. Elle symbolise l’unification des habitants d’Omaha, qui s’est étendue à travers le pays.
Derrière le texte, la tête d’un chef amérindien est représentée dans un cercle semblable à une pièce de monnaie, soulignant les racines de l’entreprise. De cette manière, l’entreprise exprimait son amour pour sa terre natale, son attachement aux lois locales et son souci de la prospérité de son peuple.
Le portrait est minutieusement détaillé, représentant le visage, la coiffe de plumes et les vêtements d’un Amérindien. Cette image fait écho au sceau de la ville d’Omaha, qui représente un accord entre les pionniers et les peuples autochtones.
1969 – 1991
Pour le 60e anniversaire de l’entreprise, son symbole visuel a été révisé. Une seule police de caractères a été adoptée pour le nom, avec des lettres lisses, parfaitement formées, et certains éléments raffinés. Le texte représente la réflexion apportée aux plans d’assurance, la confiance dans l’avenir et la flexibilité du client pour accumuler confortablement de l’épargne.
La tête amérindienne est placée sur un fond circulaire noir, devenant plus schématique. Le design souligne que l’entreprise opère en Amérique et pour l’Amérique et ses habitants.
1991 – 2020
La mise à jour de 1991 incarnait l’idée de progrès et de changement au fil du temps. L’image d’un autochtone a été placée sur le côté droit du logo afin de souligner les origines de Mutual of Omaha. Le nom de l’entreprise était écrit sur le côté droit, les deux mots sur une même ligne, donnant l’impression d’une composition tournée vers l’avenir.
La teinte noire du logo a été remplacée par du bleu. Cette couleur évoque la confiance et souligne le professionnalisme. Elle fait écho à la couleur du drapeau de la ville d’Omaha, où se trouve le siège de l’assureur. Le bleu est également associé au parrainage par l’entreprise d’une équipe de natation.
2020
En 2020, l’entreprise a annoncé qu’elle n’utiliserait plus d’images amérindiennes dans son identité visuelle. Cette décision a été prise dans le cadre d’un mouvement national pour la justice raciale.
Les entreprises, les équipes sportives et d’autres organisations nationales ont été invitées à cesser d’utiliser des symboles amérindiens. De telles images sont incompatibles avec l’histoire de l’extermination des peuples autochtones d’Amérique. Certaines mascottes sont offensantes pour les peuples autochtones. Leur reproduction par des organisations créées par des personnes non autochtones ou travaillant avec elles n’a aucun sens.
Peu après l’annonce, l’emblème a été modifié : la pièce ronde a été retirée, ne laissant que le nom.
2020 – Aujourd’hui
Quelques mois après l’annonce, l’entreprise a dévoilé un nouveau logo. Sur la base du design précédent, une tête de lion a été placée dans un cercle à la place d’une figure autochtone.
Cet animal, avec sa crinière majestueuse, représente le courage, la force et la confiance. Ce type de bête souligne une résistance active aux défis du marché et promet la victoire sur les concurrents.
Le choix de l’animal visait à mettre en avant le parrainage de longue date par Mutual of Omaha de l’émission sur la faune sauvage Mutual of Omaha’s Wild Kingdom.
Dire adieu aux images du passé et introduire des symboles forts et dynamiques souligne qu’être client de l’entreprise est prestigieux et moderne.
Police et couleurs
La couleur bleue de l’emblème symbolise les qualités professionnelles des employés et la fiabilité de l’entreprise. Cette teinte est associée au calme, à l’équilibre, au respect de la loi et aux années d’expérience.
Les lignes de police lisses et assurées, avec des glyphes ouverts dans la lettre « A », présentent l’entreprise comme fiable mais prête au changement. Le mot « OF » en italique souligne la flexibilité, la capacité à évaluer les conditions du marché et l’aptitude à évoluer pour maintenir une position de leader.