Logo Nordstrom PNG
La complétude se reflète dans les lignes simples et pointues de l’emblème. Le logo Nordstrom représente des biens du quotidien à des prix abordables, sans extravagance ni prétention. Les grands magasins sont un lieu familier pour faire ses achats quotidiens en toute décontraction.
Nordstrom a commencé avec Johan Nordstrom, un Suédois de 16 ans qui quitta Alvik en 1887 avec cinq dollars et sans parler anglais. Après des années de travail dans les mines, les camps de bûcherons et la ruée vers l’or du Klondike, il revint à Seattle en 1899 avec 13 000 dollars. Là, il reprit contact avec Carl Wallin, un cordonnier suédois qu’il avait rencontré en Alaska.
En 1901, ils ouvrirent Wallin & Nordstrom sur Fourth Avenue et Pike Street à Seattle. La boutique ne faisait qu’environ six mètres de large et réalisa 12,50 dollars de chiffre d’affaires le premier jour. En 1905, les ventes annuelles atteignirent 80 000 dollars, et en 1923, les associés ouvrirent un deuxième magasin dans le quartier universitaire de Seattle.
John Nordstrom prit sa retraite en 1928 et transmit sa part à ses fils Everett et Elmer. Carl Wallin partit un an plus tard, et Lloyd Nordstrom rejoignit l’entreprise en 1933. Malgré le rationnement du cuir pendant la Seconde Guerre mondiale, la famille continua à faire fonctionner l’entreprise et bâtit ensuite la plus grande chaîne de chaussures indépendante des États-Unis. En 1958, Nordstrom comptait huit magasins dans les États de Washington et de l’Oregon.
L’entreprise dépassa le domaine de la chaussure en 1963 en acquérant Best Apparel et en se renommant Nordstrom Best. Elle entra en bourse en 1971, ouvrit le premier Nordstrom Rack en 1972 et devint Nordstrom, Inc. en 1973, après que les ventes eurent dépassé 100 millions de dollars. L’expansion atteignit l’Alaska en 1975, la Californie du Sud en 1978, la côte Est en 1988, et Nordstrom.com en 1998. HauteLook fut acheté en 2011, le Canada ouvrit en 2014, puis ferma en 2023. Nordstrom passa des décennies à rivaliser avec Macy’s et Saks Fifth Avenue dans la vente de mode au détail et le service.
Signification et histoire
John W. Nordstrom (né Johan Nordström, un immigrant venu de Suède) s’enrichit pendant la ruée vers l’or du Klondike, épousa une Américaine et se mit à chercher une activité appropriée. Finalement, il choisit un magasin de chaussures, qu’il appela Wallin & Nordstrom. Comme cofondateur, il fit venir une personne compétente : le propriétaire d’un atelier de réparation de chaussures. Une dynastie émergea progressivement, car Nordstrom eut cinq enfants. Trois d’entre eux héritèrent de son entreprise : il leur vendit ses parts. Wallin fit de même lorsqu’il décida de prendre sa retraite.
Au début, l’entreprise était dirigée par deux frères. Ils améliorèrent le magasin et reconstruisirent son bâtiment. En 1933, un troisième frère les rejoignit, et pendant environ 40 ans, les frères dirigèrent ensemble l’entreprise, toujours en vendant des chaussures. La situation changea au fil du temps, à mesure que les grands magasins connurent une série de transformations, de changements de direction, d’expansions et de formations de réseaux de distribution. En plus des chaussures, l’assortiment fut élargi à d’autres produits, permettant aux clients de s’habiller de la tête aux pieds. C’est pourquoi les magasins ont atteint le statut d’offre complète.
Mais ils n’étaient pas unis uniquement par les marchandises présentées : il y avait aussi un emblème unique, qui servait d’enseigne et prenait place au-dessus des entrées de tous les points de vente. Au total, l’arsenal comprend cinq types de logos. Ils sont textuels, mais ils convergent ; ils ont des styles complètement différents.
1901 – 1967
Pendant les six premières décennies, le magasin utilisa un signe « S » à la fin, suivi d’une apostrophe. Cela signifiait que la marque appartenait aux Nordstrom. Et ce sont trois frères qui dirigent l’entreprise. L’inscription était composée de lettres capitales, sans empattement, lisses, mais pas tout à fait régulières. Certaines parties des signes avaient simplement des tailles différentes. Le plus grand était le « O » : il était perçu comme un grand cerceau. Plus massif que les autres, il ressemblait aussi à « M » et à « N ». Il n’y avait pas de fond pour le titre ; seul un espace blanc était utilisé.
1967 – 1973
Le rebranding entraîna le changement de logo, de sorte que l’identité de l’époque était basée sur le nom « Nordstrom Best ». Presque toutes les lettres étaient en minuscules, sauf la première. La distance entre les symboles a augmenté, tandis que les symboles eux-mêmes sont devenus plus volumineux grâce à de légères ombres et à des arrière-plans gris avec de petits points. Les deux t avaient la moitié de leur barre coupée, et le s reçut une courbure profonde.
1973 – 1991
Les caractères minuscules dominaient les emblèmes de cette époque. L’apostrophe et le « S » ont complètement disparu du nom. Les lettres étaient rectangulaires et harmonieusement assorties en style et en proportions. Les symboles étaient arrondis aux angles. Ils semblaient fabriqués une pièce à la fois, avec le retrait des parties « inutiles ». Par exemple, « o » était une voyelle complète, tandis que « n », « r » et « d » ressemblaient à des fragments de celle-ci parce qu’ils étaient presque identiques. Seuls « t » et « m » se démarquaient : la première lettre ressemblait à une croix avec une barre transversale décalée, et la seconde était perçue comme un double « n ».
1991 – 2019
Les symboles reçoivent à nouveau un large espacement entre les lettres et une forme traditionnelle. Après le passage aux majuscules, « O » est devenu classiquement ovale et « S » ondulé. Cette version du lettrage sur l’enseigne Nordstrom est reconnue comme la plus sophistiquée et la plus élégante grâce à ses lignes qui s’élargissent et se rétrécissent en douceur.
2019 – Aujourd’hui
Le logo moderne présente un lettrage effilé aux extrémités. Cela se voit dans « M », « N » et « D ». Les autres lettres ont des coupes lisses et émoussées. Le « O » dans cette version de l’identité n’est ni ovale ni rectangulaire ; il est parfaitement rond.
Police et couleurs
Tout au long de son histoire, l’identité visuelle de la chaîne de grands magasins Nordstrom est restée textuelle. Elle n’a jamais comporté d’éléments graphiques. Pour améliorer la lisibilité des enseignes, les propriétaires de la marque ont utilisé des lettres sans empattement afin que rien n’interfère avec la perception immédiate du nom.
Chaque emblème possède sa propre police de caractères individuelle, différente des précédentes. L’une d’elles est Futura, créée par le designer Paul Renner en 1927 et inspirée du Bauhaus. La police Optima Pro Medium d’Hermann Zapf a également été utilisée.
Si les types d’inscriptions sont très variés, la palette officielle, en revanche, est conservatrice. Elle se compose d’une combinaison monochrome de noir (lettres) et de blanc (arrière-plan). L’une des options est également grise.