Patron Tequila est une marque de tequila premium qui a acquis le statut de boisson culte et est devenue l’un des spiritueux les plus recherchés au monde. Son fabricant est Patrón Spirits, le propriétaire actuel est Bacardi. La marque a été établie dans la ville de Jalisco (Mexique) par deux entrepreneurs : John Paul DeJoria et Martin Crowley. L’époque de son apparition est 1989.
Signification et histoire
Cette boisson à 40% d’alcool était connue bien avant la production en série. Il a longtemps été produit par la plus ancienne distillerie appelée Casa 7 Leguas. Elle a utilisé le noyau de l’agave bleu comme base. Après fermentation et fermentation, un alcool au goût unique en a été obtenu par distillation. En 1989, les deux propriétaires de St. Maarten Spirits a acheté les droits de cette marque et en 2002 a complètement transféré la production à une autre société.
La stratégie marketing des nouveaux dirigeants reposait sur le mot « premium »: une tequila premium pour des personnes premium dans un lieu premium. L’accent était mis sur les jeunes d’aujourd’hui, qui choisissent des produits à la mode et fréquentent les boîtes de nuit ou les bars branchés. Surtout pour cela, le fabricant a élargi la variété des saveurs de la boisson alcoolisée en ajoutant du café, du chocolat, de la liqueur d’orange, du citron vert, du cacao, de la mangue, etc.
La composante visuelle de la marque n’est pas non plus oubliée : tout pour le bouchage de la tequila est produit exclusivement dans sa propre usine – des bouteilles originales avec des numéros personnels aux bouchons faits à la main. Les étiquettes sont également cultes, réalisées dans le même style, pour que la marque devienne instantanément reconnaissable. Début 2018, il a été racheté par le célèbre fabricant d’alcools Bacardi Corporation.
L’identité de la boisson alcoolisée n’a pas changé depuis de nombreuses années. Cela est dû à l’habitude des amateurs de tequila à 40 degrés de la trouver par l’abeille inimitable, qui est censée polliniser l’agave bleu. Mais en fait, le logo de Patron Tequila représente un frelon, proposé par le co-fondateur de la marque – Martin Crowley. Il avait l’habitude de servir dans l’armée américaine sur un porte-avions appelé USS Hornet, il a donc utilisé son image stylisée pour l’étiquette. Soit dit en passant, il l’a également développé lui-même.
Le nom de la marque a été choisi par les deux fondateurs. Bien que le mot « patron » désigne quelqu’un qui apporte un soutien financier et mène des activités caritatives, les premiers propriétaires lui ont donné un sens différent, plus argotique – « big boss ». Et le frelon ventru s’inscrit parfaitement dans ce concept.
L’insecte a un large corps en forme de larme, bordé de fines rayures sur trois rangées. Essentiellement, les lignes ressemblent à des rectangles miniatures parallèles. Sur la tête des hyménoptères se trouvent de grands yeux en forme de cercles blancs avec une bordure noire. Il y a aussi des moustaches pliées. Ils sont longs, avec de petits arrondis aux extrémités. Les ailes du frelon sont ajourées, comme transparentes. Leur surface est recouverte d’une grille de motifs composés d’ovales, de demi-cercles et de triangles étroits.
Le nom de la marque est placé sur deux rangées au-dessus de l’insecte emblématique de la famille de polices algériennes. Les lettres sont décorées avec des empattements étendus uniques aux extrémités pointues. De plus, les caractères ont une bordure unilatérale : une fine ligne en bas et à droite, ce qui ajoute de la légèreté aux signes.
Police et couleurs du logo
Pour le logo de l’entreprise, qui servait d’étiquette, les fondateurs de la marque ont choisi la police algérienne. Il est apparu en 1907 et a été publié par le studio britannique Stephenson, Blake and Co. L’auteur de la conception de la police est la société américaine Mergenthaler Linotype. Et le nom algérien appartient à International Typeface Corporation.
La palette de couleurs de l’emblème est standard : elle a toujours été monochrome. De plus, le frelon noir peut être situé non seulement sur un fond blanc, mais également sur un fond sombre, pour lequel une bordure claire lui est ajoutée le long du contour.