Logo REMAX PNG
Le logo REMAX se distingue de manière provocante sur fond d’autres emblèmes de vente immobilière. Mais cela permet à l’entreprise américaine de rester visible et de mener des promotions très médiatisées. Son graphisme symbolise le développement et le changement, qui accompagnent toujours les transactions importantes.
RE/MAX a vu le jour à Denver, dans le Colorado, en janvier 1973. Dave Liniger, un jeune agent immobilier, était frustré par le modèle traditionnel du courtage, dans lequel les agents partageaient souvent leurs commissions avec les courtiers. Avec Gail Main, il a fondé RE/MAX, abréviation de Real Estate Maximums, autour d’une idée différente : les agents conservaient 100 % de leurs commissions et payaient des frais mensuels fixes pour l’espace de bureau et le soutien.
Le modèle était conçu pour des agents expérimentés et très performants, recherchant un plus grand contrôle sur leurs revenus et leur clientèle. La première année fut difficile, car beaucoup dans le secteur doutaient du système. Pourtant, plusieurs agents établis ont rejoint l’entreprise, donnant de la crédibilité à la jeune société. En 1975, RE/MAX a ouvert son premier bureau en dehors des États-Unis, à Edmonton, en Alberta, marquant le début de son expansion internationale en franchise.
En 1978, l’entreprise a commencé à utiliser la montgolfière rouge, blanche et bleue lors d’événements d’entreprise. L’image est rapidement apparue dans la publicité, les brochures et les supports de bureau partout en Amérique du Nord. Au cours des années 1980 et 1990, RE/MAX s’est développée aux États-Unis, au Canada, en Europe, en Australie, en Afrique du Sud et en Amérique latine, concurrençant Century 21 et Coldwell Banker.
La crise immobilière de 2007-2009 a affecté le réseau, réduisant le nombre d’agents et entraînant la fermeture de bureaux, mais la croissance est revenue au début des années 2010. En octobre 2013, RE/MAX est entrée en bourse à la Bourse de New York sous le symbole RMAX. À cette époque, le réseau comptait plus de 100 000 agents dans plus de 90 pays. Dave Liniger est resté étroitement lié à l’entreprise pendant des décennies, y compris après s’être remis d’une grave maladie en 2013.
Signification et histoire
Le nom de l’entreprise immobilière a été choisi par ses fondateurs, Gail Main et Dave Liniger. Ils sont partis du concept de maximisation du rôle des agents intermédiaires : les spécialistes recevaient presque toute la commission. Les auteurs de cette idée commerciale innovante ont décidé que l’expression « Real Estate Maximums » décrivait le mieux leur concept. Ils ont pris les lettres initiales des deux premiers mots (« R » et « E ») et les ont combinées avec l’abréviation du troisième mot, en les séparant par une barre oblique.
À la suite de ces expériences linguistiques, le néologisme « RE / MAX » est devenu célèbre grâce à son logo distinctif. Ce symbole d’entreprise est difficile à manquer, car la chaîne immobilière l’appose sur des montgolfières et dépense des milliards de dollars en publicité. Tout a commencé en 1978, lorsque l’entreprise a participé à l’Albuquerque International Balloon Fiesta en lançant une montgolfière rouge et bleue « RE/MAX ».
Une montgolfière aussi haute qu’un immeuble de sept étages a immédiatement attiré l’attention. Les spécialistes du marketing ont donc décidé de répéter cette expérience et d’en faire la base d’un nouveau concept sous le slogan « Above the Crowd! ». Au fil du temps, l’agence s’est dotée de toute une flotte de montgolfières, qui en compte aujourd’hui plus d’une centaine. Arborant le logo REMAX, elles s’élèvent chaque année dans le ciel lors d’événements caritatifs et sportifs. Le logo a évolué, mais il ne s’agissait pas de changements radicaux. Il a toujours présenté le nom de la marque en rouge et en bleu.
Qu’est-ce que REMAX
REMAX est une entreprise américaine qui vend des biens immobiliers résidentiels et non résidentiels. Elle tire des revenus de sa marque grâce à des accords de franchise. Grâce au transfert de droits de propriété intellectuelle, elle a créé un réseau de plusieurs milliers d’agences dans près de 100 pays.
1973 – 2017
Lorsque Gail Main et Dave Liniger ont fondé l’entreprise immobilière, ils ont choisi un nom et une palette de couleurs patriotique composée de bleu, de rouge et de blanc. Ces deux aspects ont été combinés dans le logo, qui se composait du mot « RE/MAX ». Les lettres étaient rouges, la diagonale qui les séparait était bleue, et l’arrière-plan était blanc.
Les designers ont utilisé comme base un grotesque gras standard et ont modifié certains glyphes pour correspondre à l’idée des auteurs. Contrairement à « R », « E » et « X », les lettres « M » et « A » avaient un aspect non standard. Pour le M, les deuxième et quatrième lignes étaient verticales, tandis que les première et troisième étaient diagonales ; elles étaient parallèles à la barre oblique. Pour « A », le côté gauche était vertical, tandis que le côté droit descendait selon un angle aigu et croisait le « X ».
2017 – Aujourd’hui
Le mot-symbole REMAX est resté intact pendant près de 45 ans. Tout a changé en 2017, lorsque l’entreprise a présenté sa nouvelle identité lors de la conférence suivante des propriétaires-courtiers Re/Max. Les designers de Camp + King ont cherché à préserver l’image de marque originale tout en apportant de légers ajustements pour adapter le logo au marketing numérique. Ils ont réussi à conserver l’inscription et à la présenter de manière inattendue. Désormais, toutes les lettres paraissent standard ; seuls « E » et « M » présentent des fragments manquants : dans le premier cas, la moitié du trait horizontal inférieur manque, et la seconde partie du haut se trouve du côté gauche. Ils sont coupés symétriquement par rapport à la barre oblique qui sépare ces glyphes.
Police et couleurs
En plus du mot-symbole, REMAX possède un emblème : une montgolfière tricolore. La version moderne du symbole a été introduite en 2017 et conçue par Camp + King. Les artistes ont représenté la montgolfière en trois dimensions, en utilisant différentes nuances pour créer une impression de profondeur. Une large bande blanche à l’intérieur du logo de l’entreprise sépare le haut rouge du bas bleu. Dans ce cas, les lettres sont bleues et la barre oblique est rouge. Les designers n’ont pas non plus oublié la nacelle : ils l’ont dessinée sous la forme d’un trapèze gris miniature.
La montgolfière incarne une stratégie publicitaire remontant à 1978. Elle traduit les slogans de REMAX tels que « Above the Crowd! » et « We’ll take you above the crowd. » Autrement dit, elle symbolise la croissance, le développement, la supériorité et l’expansion mondiale de l’entreprise.
La chaîne immobilière utilise pour son logo la police Gotham, inspirée des enseignes urbaines centenaires. Cette sans-sérif géométrique a été créée par le typographe Tobias Frere-Jones et son collègue Jesse Ragan en 2000.
La couleur principale de l’inscription est le rouge (#DC1C2E). Mais la barre oblique est d’un bleu vif (#003DA5). Quant à la palette de l’emblème, qui représente une montgolfière, elle est plus variée. Outre le blanc, elle comprend des nuances claires et foncées de bleu, de rouge et de gris. Mais il n’y a pas de dégradé : les artistes ont établi une séparation nette entre les fragments de différentes couleurs.