Logo Rewe PNG
« Demandez ce dont vous avez besoin, nous l’avons sûrement ! » promet le logo Rewe. L’emblème symbolise la communication entre les vendeurs et les clients. Il suffit de passer commande pour livrer les marchandises souhaitées à l’acheteur.
REWE a été fondée à Cologne le 1er janvier 1927, lorsque 17 coopératives d’achat de Rhénanie et de Westphalie ont formé la Revisionsverband der Westkaufgenossenschaften. Le nom faisait référence à une association de révision des coopératives d’achat de l’Ouest. L’initiative est apparue dans l’Allemagne d’après l’inflation, où les détaillants indépendants subissaient la pression des prix et de la concurrence. Les premiers échanges commerciaux s’articulaient autour de produits tels que les noisettes, les abricots secs et les raisins secs.
Dans les années 1930, REWE a commencé à coordonner la présentation des magasins et la publicité pour les boutiques affiliées. En 1932, le réseau a introduit une typographie unifiée pour les enseignes des magasins, donnant à la coopérative une identité publique plus cohérente. En 1935, des coopératives d’achat d’Allemagne centrale ont rejoint l’organisation. En 1940, REWE comptait 8 000 membres. Pendant la Seconde Guerre mondiale, les pénuries ont contraint le groupe à sécuriser ses approvisionnements par l’intermédiaire d’une usine de café et en coopérant avec des domaines viticoles locaux.
Après la guerre, REWE est entrée sur le marché des marques de distributeur sous les marques REWE Dreistern et REWE Kronjuwel. Le 17 mai 1972, la direction a été divisée entre Rewe-Zentralfinanz e.G.m.b.H. et Rewe-Zentral-Aktiengesellschaft. En 1973, après l’acquisition de Leibbrand Gruppe, REWE a lancé Penny, entrant dans le segment du discount tandis qu’EDEKA et les discounters en expansion restaient ses principaux concurrents dans le commerce de détail allemand.
En 1978, REWE a ouvert le premier Toom Baumarkt à Francfort-sur-le-Main, entrant sur le marché du bricolage. À partir de 1988, le tourisme est devenu un autre domaine majeur pour le groupe. En 1993, REWE a acquis une participation dans Budgens et s’est développée en Autriche et en Europe de l’Est grâce à BILLA. REWE Digital GmbH a été créée en 2013, a acheté commercetools en 2014, et le groupe REWE a cofondé EURELEC en 2016. L’entreprise a ensuite sponsorisé le 1. FC Köln, un club de Bundesliga allemande lors de la saison 2020/21.
Signification et histoire
Pendant près de 100 ans, le logo de la chaîne d’épiceries n’a changé que quelques fois. De plus, le fait que l’entreprise ait été fondée en Allemagne sera clair presque immédiatement pour un client potentiel de Rewe. Cela tient à une gamme de couleurs simple mais vive et à des formes brutales et solides. Ainsi, les supermarchés opérant sous la marque Rewe incarnent la discipline et la force.
Qu’est-ce que Rewe
C’est un siècle de développement et d’amélioration. À chaque nouvelle étape, le logo précédent a été remplacé par un autre qui reflétait les tendances de la période, les tâches et les objectifs de l’organisation.
1977 – 2006
Le logo Rewe original a été introduit en 1977. Pour le nom de la marque, une police sans empattement en gras a été utilisée. Le rouge a été utilisé comme palette. Le logotype est en lettres capitales. En plus de l’inscription, les créateurs ont ajouté deux lignes. La rouge ressemblait à des ailes. En dessous se trouvait la seconde, jaune, conçue visuellement pour ressembler à une ligne droite. Ainsi, les couleurs rouge et jaune sur fond blanc aidaient les acheteurs potentiels à ressentir la force et la fiabilité de l’entreprise, ainsi que la qualité vers laquelle elle tend.
2006 – 2015
Près de 30 ans plus tard, Rewe Group a décidé de modifier le logo de la chaîne de supermarchés. En conséquence, il a non seulement été redessiné visuellement, mais aussi grandement simplifié. Le nom de la marque lui-même est réalisé avec des lettres capitales blanches en gras. L’arrière-plan était rouge, la couleur principale du logo original. Chaque lettre du nom présentait des coins arrondis à peine perceptibles. Ainsi, les auteurs ont essayé de rendre l’inscription principale plus conviviale pour le public cible.
2015 – 2020
L’option précédente n’a même pas duré dix ans. L’entreprise a décidé de modifier radicalement l’apparence visuelle du logo. Pour la première fois dans l’histoire de la marque, le slogan « Dein Markt » (« Votre marché ») a été ajouté, positionné sous l’inscription principale. Celle-ci, à son tour, n’a pas changé visuellement entre le logo de 2006 et celui de 2015. Cependant, ce n’est pas un arrière-plan standard qui a été utilisé ; à la place, un symbole de dialogue rouge a été employé. Ainsi, Rewe Group cherchait à démontrer que sa chaîne d’hypermarchés est ouverte au dialogue avec son public cible.
Comme dans la version précédente, le nom « Rewe » était composé en lettres capitales grasses, avec un arrondi minimal. Le slogan, quant à lui, était également composé de lettres capitales, mais sans graisse. De plus, l’espacement entre ses caractères est bien inférieur à celui du nom de la marque.
2020 – Aujourd’hui
Le concept est resté identique à la variante 2015-2020. L’auteur a apporté des changements exclusivement au slogan. Désormais, seule la lettre « D » du mot « Dein » était en majuscule. Le slogan est également en gras. Pour le reste, cette variation du logo était une copie complète de la précédente.
Police et couleurs
La police du logo de la chaîne de supermarchés Rewe est aussi proche que possible de Segaon Soft Black. Ses traits caractéristiques sont des lettres sans empattement solides.
Les auteurs ont utilisé le rouge et le blanc comme palette de couleurs, à l’exception de la première version du logo, qui comprenait une ligne jaune. Le logo Rewe le plus minimaliste a été utilisé de 2006 à 2015, sans éléments supplémentaires.
