Rich est une marque russe de boissons naturelles aux fruits et aux baies. Elle est engagée dans la production de jus, de boissons aux fruits et de nectar principalement de pêche, cerise, pomme, poire, framboise, fraise, banane, myrtille, raisin, pamplemousse, ananas, orange, mangue. La marque a été créée par une usine spécialisée « Multon », apparue en 1995. Les noms des fondateurs de la société n’ont pas été divulgués, mais on suppose qu’il s’agit des hommes d’affaires Dmitry Korzhev, Yuri Pilipenko et Dmitry Troitsky. Le siège social et les sites industriels sont situés dans la ville de Saint-Pétersbourg (Russie). Le propriétaire actuel de la marque est la Coca-Cola Corporation des États-Unis, qui l’a achetée en 2005.
Signification et histoire
La marque a été créée en tant que filiale de l’usine de jus Multon. Il était censé représenter des produits haut de gamme, alors les fondateurs lui ont donné un nom étranger. De plus, ils ont constamment maîtrisé la stratégie marketing, qui était basée sur le design de la boîte. La présentation des produits a eu lieu en 2001 et, en 2002, des jus et nectars uniques Rich sont apparus pour la première fois dans les rayons des magasins russes.
Après que l’usine russe soit passée sous le contrôle de Coca-Cola (en 2005), elle a « redémarré » la marque et en a fait la principale, ajoutant des desserts aux fruits mélangés à la gamme. C’était en 2007. Le changement de propriétaire s’est déroulé sans heurts: les consommateurs n’ont même pas remarqué ce fait, car à cette époque, les produits de cette marque étaient déjà très demandés en Russie.
En parallèle, une puissante campagne publicitaire a commencé à fonctionner, ce qui a contribué à la vulgarisation des boissons gazeuses. Sa base était l’étiquette d’origine sur la boîte, de chaque côté de laquelle se trouvait une lettre du logo. Dans le même temps, le paquet a été tourné pour former un mot entier – « Rich ». Le slogan de l’entreprise était une déclaration philosophique : « La vie est une bonne chose, quoi qu’on en dise. »
Vieux
L’ancien logo reprend le nom de la marque de jus, conçu de deux manières : dans sa forme pure et avec des graphismes. Dans le premier cas, une grande inscription noire est située au bas de l’emblème. Il s’agit d’une police serif avec des points pointus aux extrémités du « i » et du « h ». Presque toutes les lettres sont en minuscules, à l’exception de « R », qui, selon les règles grammaticales, est en majuscule. Les espaces intra-lettres sont arrondis et lisses. À la fin du mot se trouve un petit losange qui remplace le point. Le deuxième nom est miniature, blanc et situé dans un ovale rouge. Il est identique à celui ci-dessous.
Nouvelle
Après avoir acheté le groupe Rich, Coca-Cola a repensé le logo. Elle a supprimé le point impromptu à la fin du titre car elle n’avait besoin que de quatre caractères à des fins de marketing, un de chaque côté de l’emballage. De plus, les développeurs ont changé le style de l’inscription, la rendant plus légère : ils ont affiné les lignes des lettres et affiné encore plus les extrémités. Le losange au-dessus du « i » s’est transformé en une ellipse diagonale qui suit la forme de l’élément rouge supérieur. La place de l’ovale a été prise par une configuration complexe avec deux encoches profondes – en haut et en bas.
Depuis sa création, Rich a accordé une attention accrue à l’emblème afin de promouvoir son produit rapidement et en toute confiance. Et c’est arrivé: presque immédiatement après leur entrée dans le réseau commercial, les boissons ont reçu une forte demande des consommateurs. L’identité de la marque s’est avérée si bien pensée. L’ovale pointu, qui est maintenant utilisé, a la forme d’une feuille d’arbre fruitier et de quelques arbustes à baies.
Police et couleurs du logo
Le fabricant de jus a choisi pour emblème un antiqua imprimé avec des ajustements individuels. Par exemple, la lettre « i » n’est pas complétée par un point, comme dans la version classique, mais par un ovale incliné aux extrémités pointues. Des modifications similaires ont été apportées au reste des symboles – leurs empattements coulent doucement dans les jambes, de sorte qu’ils ressemblent à des pointes miniatures. La palette de couleurs se compose de rouge, blanc et noir.
