Logo Rich PNG
Les bienfaits et le goût des baies et des fruits mûrs priment dans la fabrication des jus de marque. Le logo Rich met l’accent sur une composition naturelle, sans additifs, avec des matières premières cultivées sans produits chimiques. Le mélange naturel le plus pur arrive dans le verre du consommateur.
Rich est une marque russe de boissons naturelles aux fruits et aux baies. Elle produit des jus, des mors et des nectars principalement à partir de pêche, cerise, pomme, poire, framboise, fraise, banane, myrtille, raisin, pamplemousse, ananas, orange et mangue. La marque a été créée par l’usine spécialisée Multon, apparue en 1995. Les noms des fondateurs de l’entreprise n’ont pas été divulgués, mais on pense qu’il s’agit des hommes d’affaires Dmitry Korzhev, Yuri Pilipenko et Dmitry Troitsky. Le siège social et les sites industriels sont situés à Saint-Pétersbourg (Russie). Le propriétaire actuel de la marque est la société Coca-Cola, basée aux États-Unis, qui l’a achetée en 2005.
La marque a été créée en tant que filiale de l’usine de jus Multon. Elle devait représenter des produits haut de gamme, c’est pourquoi les fondateurs lui ont donné un nom étranger. En outre, ils ont constamment maîtrisé la stratégie marketing, qui reposait sur le design de la boîte. La présentation du produit a eu lieu en 2001 et, en 2002, les jus et nectars uniques de Rich sont apparus pour la première fois dans les rayons des magasins russes.
Après la reprise de l’usine russe par Coca-Cola (en 2005), l’entreprise a « relancé » la marque et en a fait la principale, en ajoutant à l’assortiment des mélanges de fruits-desserts. C’était en 2007. Le changement de propriétaire s’est déroulé sans heurts : les consommateurs ne l’ont même pas remarqué, car, à cette époque, les produits de la marque étaient déjà très demandés en Russie.
Signification et histoire
Le nouveau propriétaire de la marque a lancé une puissante campagne publicitaire qui a contribué à populariser les boissons non alcoolisées. Sa base était l’étiquette originale sur la boîte, avec une lettre du logo sur chaque côté. L’emballage était tourné pour former le mot entier « Rich ». Le slogan de l’entreprise était une déclaration philosophique : « La vie est une bonne chose, peu importe comment on la tourne.
Qu’est-ce que Rich
Rich est une marque russe de nectars et de jus qui a choisi un nom étranger afin d’être associée au segment haut de gamme. L’entreprise Multon a été fondée en 2001 et, en 2005, elle est devenue une partie de la société alimentaire américaine Coca-Cola. Rich possède des gammes distinctes de boissons aux fruits et aux baies pour les jeunes enfants, ainsi que des desserts à base de purée.
Ancien
L’ancien logo montre le nom de la marque de jus sous deux formes : sous forme pure et avec des éléments graphiques. Dans le premier cas, une grande inscription noire se trouve en bas du logo. Elle est écrite dans une police à empattements, avec « i » et « h » aux extrémités. Presque toutes les lettres sont en minuscules, à l’exception du « R », qui est en majuscule conformément aux règles grammaticales. Les espaces à l’intérieur des lettres sont arrondis et lisses. Un petit losange se trouve à la fin du mot, remplaçant le point. Le second nom est miniature, blanc, et situé dans un ovale rouge. Il est identique à la variante inférieure.
avant 2016
Après le rachat de Bend Rich, la société Coca-Cola a redessiné le logo. Elle a supprimé le point improvisé à la fin du nom, car elle devait ne conserver que quatre caractères — un sur chaque côté de l’emballage à des fins marketing. En outre, les designers ont changé le style du lettrage pour le rendre plus léger : ils ont aminci les lignes des lettres et en ont encore accentué les extrémités. Le losange au-dessus du « i » s’est transformé en ellipse diagonale, qui reprend la forme de l’élément supérieur en rouge. Une configuration complexe a remplacé l’ovale, avec deux profondes encoches en haut et en bas.
2016 – 2020
Après un léger rebranding, l’inscription noire a été supprimée. Il ne reste qu’une feuille stylisée rouge vif portant le mot « Rich » en blanc et un signe de marque déposée. Les designers ont agrandi ces éléments et légèrement modifié la police. Désormais, l’angle supérieur du « R » paraît plus long, et le point au-dessus du « i », qui ressemble à une petite feuille, est plus épais et plus court. Quant au « c », l’une de ses extrémités pointues est arrondie, ce qui donne au logo une douceur visuelle.
2020 – Aujourd’hui
Pour 2020, Tuman Studio a redessiné simultanément tous les produits Rich et le logo emblématique. Il a été décidé d’abandonner la couleur rouge traditionnelle ; des illustrations botaniques sur les emballages de jus et de nectars devaient compenser son absence.
Le logo est devenu bleu foncé, mais il a conservé une continuité, car la police n’a pas beaucoup changé. Comme auparavant, une typographie élégante avec de longs empattements pointus est utilisée pour le nom de la marque. Cependant, les designers ont accentué le contraste des lettres, rendant les traits fins encore plus fins. Ils ont également corrigé la forme du « c » afin que l’élément en forme de goutte en haut paraisse élégant.
La couleur du lettrage moderne a été inspirée par la nature elle-même : la beauté mystique du ciel du soir et les profondeurs infinies de l’océan. Mais la figure reconnaissable en forme de feuille stylisée a disparu ; plus rien ne la rappelle. Même le point au-dessus du « i » ne ressemble désormais plus à une petite feuille, mais à un cercle ordinaire.
La couleur bleue a permis aux produits Rich de se démarquer parmi les autres jus de fruits et de baies. Mais malgré la nouvelle approche de l’identité, les designers ont réussi à conserver les associations avec le segment haut de gamme. La campagne de rebranding s’est déroulée de novembre 2020 à février 2021.
Police et couleurs
Dès le début, Rich a accordé davantage d’attention à l’emblème afin de promouvoir son produit rapidement et efficacement. Et c’est ce qui s’est produit : les boissons ont été très demandées presque immédiatement après leur arrivée dans le réseau commercial. L’identité de la marque était donc très bien pensée. L’ovale pointu utilisé aujourd’hui ressemble aux feuilles des arbres fruitiers et de certains arbustes à baies.
Le producteur de jus a choisi pour son emblème une antique imprimée avec des ajustements personnalisés. Par exemple, la lettre « i » n’est pas complétée par un point, comme dans la version classique, mais par un ovale oblique aux extrémités pointues. Des corrections similaires sont apportées aux autres caractères ; leurs empattements se fondent harmonieusement dans les jambages, de sorte qu’ils ressemblent à de petites pointes. La palette de couleurs se compose de rouge, de blanc et de noir.