Rolls-Royce Logo

Rolls-Royce est une marque britannique de renommée internationale qui aime l’expérimentation. Dans son histoire, il y avait des voitures uniques avec des réfrigérateurs, des salles de bains, des pianos, des parapluies, des tables pliantes et d’autres attributs de luxe. Même Henry Ford, fondateur de la Ford Motor Company, conduisait une Rolls-Royce et parlait avec admiration de l’ingénieur Henry Royce.

Signification et histoire

Qu’est-ce que Rolls-Royce ?

Rolls-Royce est une marque de cabriolets, berlines, coupés et SUV de luxe appartenant à la société britannique du même nom. À son tour, Rolls-Royce Motor Cars Ltd. fait partie du groupe allemand BMW AG.

Rolls-Royce porte le nom de ses créateurs: Charles Rolls et Henry Royce. L’un d’eux était un développeur de véhicules et l’autre était le propriétaire d’un concessionnaire automobile. Ils acceptèrent de coopérer et fondèrent en 1906 Rolls-Royce Limited. En temps de guerre, la production s’est concentrée sur les moteurs d’avion. Les affaires se sont bien déroulées jusqu’en 1971, lorsque la société a commencé à avoir des problèmes financiers: les moteurs d’avion RB211-22 ne rapportaient pas de profit, donc l’argent s’est épuisé.

Pour sortir de la situation difficile, le gouvernement a décidé de privatiser Rolls-Royce. En conséquence, la division automobile est devenue indépendante et en 1973, elle est entrée sur le marché sous le nom de Rolls-Royce Motors. Les droits sur l’emblème appartenaient à la société qui fabriquait les moteurs d’avion. Le constructeur automobile ne pouvait utiliser l’identité visuelle traditionnelle que par accord. En 2003, Rolls-Royce Motor Cars est devenu son successeur direct. Elle a autorisé le logo Rolls-Royce en 1998.

1906 – 1934

L’un des premiers symboles Rolls-Royce ressemblait à un blason traditionnel en quatre pièces. En haut à gauche se trouvait une image de l’Esprit d’Ecstasy. Le côté inférieur droit avait deux ailes associées à Nike, la déesse de la victoire. Le reste des éléments appartenait à l’héraldique traditionnelle. Par exemple, les lions (un symbole de bravoure) et la rose rouge de Lancaster (un signe du comté de Lancashire) ont été tirés des armoiries de Manchester. Comme vous le savez, c’est la ville natale de Rolls-Royce. Et l’hippocampe, représenté ci-dessous à gauche, personnifiait la fiabilité et la puissance. La partie centrale de l’écu était occupée par un rectangle avec un monogramme de deux « R » et l’inscription « ROLLS ROYCE ».

1911 – 1934

Au fil du temps, le logo a acquis un nouveau look. Un rectangle avec des lettres et le nom de l’entreprise a commencé à faire office de bouclier. Il était tenu par deux lions héraldiques. Au-dessus se trouvaient des ailes stylisées, et en dessous se trouvaient la Rose Rouge de Lancaster et un ruban avec la devise «LA MEILLEURE VOITURE DU MONDE».

1911 – 1973

Avec d’autres emblèmes, un symbole a été utilisé contenant le monogramme «RR» dans un ovale à l’intérieur d’un blason figuré. La conception était simple et bidimensionnelle.

1911 – 2020

L’emblème Rolls-Royce le plus populaire s’appelait l’Esprit de l’ecstasy et ressemblait à une femme penchée en avant, les bras tendus derrière le dos. La base de cette image était une figurine créée en 1909. À cette époque, les mascottes de capot n’étaient pas populaires, mais le promoteur du mouvement automobile John Walter voulait décorer sa voiture avec quelque chose d’unique. Il s’est tourné vers le sculpteur Charles Robinson Sykes, et il a fait une figurine, qui s’appelait The Whisper. Et en 1910, la société a commandé à Charles une mascotte d’entreprise pour toutes les voitures Rolls-Royce. Le sculpteur n’a pas développé l’idée proposée avec la déesse Nike. Au lieu de cela, il a modifié The Whisper et l’a transformé en ce qui est maintenant connu sous le nom de Spirit of Ecstasy.

1973 – 1998

En 1973, la division automobile a été constituée sous le nom de Rolls-Royce Motors. Il a continué à utiliser le logo monogrammé, mais les concepteurs ont créé les lettres en trois dimensions et les ont placées à l’intérieur d’un rectangle bleu foncé aux côtés arrondis.

1998 – 2020

En 1998, le groupe BMW a acquis une filiale, Rolls-Royce Motor Cars Limited. Elle fabrique des automobiles depuis 2003 et était auparavant un fournisseur de moteurs pour Rolls-Royce Motors. Le logo de l’organisation présentait le monogramme traditionnel et le nom de la marque dans un rectangle aux coins arrondis. Le dégradé argenté a donné à l’image un effet 3D. En 2018, le studio Pentagram a finalisé le design en conservant le double «R». Le nouveau logo a été dévoilé au salon aéronautique de Farnborough.

2020 – présent

En 2020, Rolls-Royce s’est à nouveau tourné vers Pentagram pour repenser son identité afin de séduire un segment plus jeune de consommateurs. Marina Willer a dirigé la création de la nouvelle image de marque. Les concepteurs ont conservé le monogramme emblématique, mais ont supprimé le fond quadrangulaire et le lettrage qui le complétaient. Actuellement, « RR » n’est utilisé que comme badge métallique pour décorer les voitures. Spirit of Ecstasy continue de fonctionner comme une mascotte de bonnet, mais maintenant l’image de cette figure est un logo à part entière et est faite dans un style abstrait.

Police et couleurs du logo

Le prototype de Spirit of Ecstasy était une vraie femme – Eleanor Velasco Thornton, qui était la secrétaire de John Walter. Initialement, l’emblème était basé sur le travail du sculpteur Charles Robinson Sykes, mais les concepteurs ont ensuite changé le design, en réduisant les détails et en ajoutant une base sous les pieds. Ils ont également tourné la figure vers la droite pour symboliser le mouvement vers l’avant.

Le monogramme utilise des lettres empattées qui ressemblent presque à celles du lancement de la marque. Auparavant, il était complété par les mots « ROLLS » et « ROYCE », écrits en caractères grotesques Rolls-Royce Pioneer de Colophon Foundry. La palette de couleurs standard du logo comprend le noir et le blanc.